Sự dễ dàng và khả năng truy cập của các dịch vụ video trực tuyến và streaming là một mối đe dọa cho mô hình chuẩn của ngành công nghiệp truyền hình cáp, làm cho các đối thủ chiến lược ra khỏi các trang web băng thông rộng của bên thứ ba. Khách hàng sử dụng cáp dài hạn đang ditching nhà cung cấp của họ và chuyển sang internet cho nội dung truyền hình. Nhưng những người thích Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195 89-2. 12% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) và Hulu thực sự phá vỡ thị trường?

Nếu năm 2013 là bất kỳ chỉ số về thành công trong tương lai của kinh doanh truyền hình cáp, ngành công nghiệp có thể muốn chú ý tới các mối đe dọa do các dịch vụ video trực tuyến gây ra. Các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình, truyền thông qua băng thông rộng và điện thoại cho thấy 687.000 thuê bao của hãng đã nhảy tàu trong quý 3 năm ngoái. Đó là sự căng thẳng tồi tệ nhất của ngành công nghiệp cáp kéo dài mười hai tháng.

Với chi phí thuê bao gia tăng, các gói gói tin chọn lọc và tranh chấp mạng bốc lửa, người tiêu dùng đang ngày càng thất vọng với các nhà cung cấp truyền hình cáp và vệ tinh - và xếp hạng truyền hình rõ ràng phản ánh sự thất vọng. Xếp hạng mỗi năm đều giảm và lần đầu tiên bao giờ, số thuê bao truyền hình cáp ở các nhà cung cấp lớn đã giảm xuống dưới 40 triệu. Hơn nữa, Chỉ số Hài lòng của người tiêu dùng Mỹ đã xếp hạng các nhà cung cấp truyền hình cáp trong tất cả các loại tiêu dùng.

Khách hàng đang tìm kiếm các giải pháp thay thế cho các nhà khai thác cáp hiện hành. Công nghệ Over-the-top (OTT) cung cấp nội dung truyền hình cho người xem thông qua kết nối băng rộng - làm mờ các đường nét của các mô hình kinh doanh truyền hình truyền thống. Trang web của bên thứ ba như Netflix, Hulu và Amazon (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 123. 17 + 0. 22%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) đưa nội dung trực tiếp tới bất kỳ người tiêu dùng nào kết nối internet, cho phép người xem xem chương trình truyền hình ở bên ngoài nhà và trên các thiết bị cầm tay bất cứ lúc nào, khi di chuyển. Chỉ một phần nhỏ của chi phí thuê bao cáp, khách hàng (đặc biệt là những người có tiền mặt) xem khuyến khích chuyển sang OTT. Ngoài khả năng truy cập mở, các trang web OTT đang tạo ra nhiều nội dung độc đáo hơn, độc đáo hơn nhằm thu hút người xem. Netflix hợp tác với các công ty sản xuất có uy tín để sản xuất chương trình mới và đã chi 100 triệu đô la để làm cho mùa đầu tiên của Show House House of Cards

. Hulu Plus, dịch vụ thuê bao trả tiền của Hulu, đã công bố kế hoạch năm nay để tăng gấp bốn lần đầu tư vào chương trình ban đầu trong năm tới. Amazon đã cam kết tài trợ cho 5 series mới thông qua dịch vụ Amazon Prime.

Hệ thống cáp OST của RDS sẽ lỗi thời? Sự xuất hiện của TV thông minh - TV có kết nối Internet - có nghĩa là người tiêu dùng có thể phát trực tuyến các nội dung trực tuyến qua các hệ thống OTT tới các tivi gia đình, điều này có thể làm tăng sự hấp dẫn của việc cắt dây.Nielsen báo cáo rằng người tiêu dùng trung bình đồng hồ 157 giờ truyền hình trực tiếp một tháng. Khối lượng và sự đa dạng của chương trình mà truyền thống cung cấp cáp là lợi thế lớn nhất của ngành công nghiệp so với các mô hình OTT: các trang web của bên thứ ba thiếu một nội dung mới và chương trình hiện tại do mạng cáp đưa ra bị trì hoãn, xuất hiện trên các trang web OTT vài tuần hoặc vài tháng sau bản gốc ngày không khí. Ngoài ra, người tiêu dùng chuyển sang truyền hình trả tiền cho các chương trình thích hợp như thể thao, một thị trường quá đắt đối với những người thích Netflix. Nhu cầu về cáp, mặc dù đang giảm sút, không có khả năng giảm. Như vậy, các công ty cáp của Mỹ hiện đang tìm cách tạo mối quan hệ đối tác với các nhà khai thác OTT để tích hợp các chương trình trực tuyến vào các hộp set-top như các đối tác quốc tế của họ đã làm. Ví dụ, năm ngoái, Virgin Media của Anh đã ký hợp đồng với Netflix, cũng như hệ thống truyền hình cáp lớn nhất Thụy Điển, Com Hem, có hiệu quả tung ra dịch vụ phát trực tuyến cho thuê bao cáp của họ.

Dòng dưới cùng

Kể từ khi ra đời, công nghệ OTT đã là một mối đe dọa được nhận thức đối với ngành công nghiệp cáp. Điều đó nói rằng, nhu cầu về cáp có thể không thấp như một số chuyên gia tin tưởng, và khách hàng sẽ tiếp tục trả tiền cho dịch vụ cao cấp. Nhu cầu đối với cả dịch vụ OTT và cáp đang gia tăng nhưng cả hai đang học các dịch vụ của họ có lẽ được phục vụ tốt nhất chứ không phải là các đối thủ cạnh tranh riêng rẽ.