Nhà bán lẻ quần áo Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) đã rơi tự do kể từ mùa hè, và vì lý do tốt. Gap Global và quần áo thời trang cao cấp của nó, Banana Republic, không có hiệu suất tốt, luôn mất thị phần đối với các nhà bán lẻ thời trang nhanh như H & M (HNNMY), Forever 21, và Zara.

Vậy là Gap đã phải chịu, hay nó sẽ là một câu chuyện trở lại cuối cùng? (999) Có thể J. Crew và Banana Republic cạnh tranh với giá thấp của H & M? ) Tất cả các con số dưới đây tính đến ngày 13 tháng 11 năm 2015.

Sự dịch chuyển của xu hướng > Một phần của vấn đề là người tiêu dùng bây giờ có khả năng tìm kiếm trực tuyến về giá, cho họ biết giá trị tốt nhất sẽ đến đâu. Tất nhiên, giá trị tốt nhất sẽ không được tìm thấy ở Banana Republic, nơi giá cả luôn cao. Có thể các mặt hàng có giá cao hơn mang lại giá trị, nhưng không phải trong môi trường kinh tế này, nơi người tiêu dùng có ý thức về chi phí thống trị trong ngày. Nhiều người tin rằng giá khí đốt thấp hơn sẽ dẫn đến chi tiêu tiêu dùng tăng lên, và sau đó sẽ làm tăng nhu cầu đối với các mặt hàng có giá cao hơn. Điều này có thể xảy ra trong hầu hết các môi trường có giá khí đốt thấp hơn, nhưng không phải là ngày hôm nay do thiếu cơ hội tăng trưởng lương bổng, gánh nặng nợ nần của sinh viên, chi phí chăm sóc sức khoẻ tăng vọt cho hầu hết người tiêu dùng và môi trường giảm phát đã dẫn tới nhiều vụ sa thải hơn .

Người tiêu dùng ngày nay muốn có giá trị ngay bây giờ. Không giống như Banana Republic, các nhà bán lẻ thời trang nhanh như Forever 21 cập nhật hàng hóa nhanh chóng, cho phép trải nghiệm mua sắm mới mỗi lần khách hàng bước qua cửa. Với Banana Republic, người mua hàng biết mình mong đợi điều gì và họ biết rằng họ sẽ phải trả rất nhiều. Điều này đơn giản không phù hợp với những gì mà người tiêu dùng ngày nay mong muốn. Banana Republic không thể có xu hướng mới vào các cửa hàng của mình đủ nhanh để cạnh tranh.

Giám đốc sáng tạo Banana Republic đã bị sa thải vào tháng 6, nhưng tháng 10 chỉ giảm 12% so với tháng 10 năm ngoái. Công ty tuyên bố rằng họ đang đối mặt với "những thách thức chấp nhận sản phẩm. "Rõ ràng là đã có quá nhiều tiền đặt cược vào mùa màng và không đủ màu sắc hay bản in, nhưng lý do lớn hơn cho những cuộc đấu tranh của Banana Republic liên quan đến thay đổi xu hướng tiêu dùng. Sự biến động của thị trường gần đây và sự sụt giảm lớn trong hoạt động của Banana Republic không phải là một sự trùng hợp ngẫu nhiên. (

Các thương hiệu khác của Gap

Gap Global comps giảm 4% trong tháng 10 so với mức giảm 5% vào tháng 10 năm ngoái. Điều này có thể được đánh giá là lạc quan bởi những người lạc quan, nhưng những xu hướng trượt không bao giờ là tích cực. May mắn thay, một trong những nhãn hiệu khác của tổ chức, Old Navy Global, đã tăng 4% so với tăng 1% vào tháng 10 năm ngoái.Đưa ra các lựa chọn rẻ hơn cho một phạm vi rộng hơn của khách hàng, Old Navy đã trở thành thương hiệu mạnh mẽ nhất của công ty vào cuối năm, và nó đang dần chuyển thành một thương hiệu thời trang nhanh.

Gap đã tạo ra 1 đô la. 78 tỷ trong dòng tiền hoạt động trong 12 tháng qua, và nó có $ 1. 04 tỷ đồng tiền mặt so với 1 đô la. 35 tỷ USD nợ dài hạn. Không giống như nhiều công ty trong thế giới ngày nay, Gap không được tận dụng. Đây là một tích cực lớn khi nền kinh tế suy yếu và chúng tôi có khả năng đi vào thị trường gấu. Hãy tiến lên phía trước, đừng ngạc nhiên nếu Gap đóng cửa các cửa hàng Banana Republic và phân bổ lại một phần vốn đó cho Old Navy, nơi có tiềm năng phát triển hơn. Quản lý của Gap không phải là bướng bỉnh như một số đội quản lý; nó sẽ thay đổi chiến lược dựa trên xu hướng tiêu dùng. Xem ví dụ về nhà bán lẻ yoga / thể thao của Athleta-Gap-làm ví dụ. Vấn đề cho các nhà đầu tư là việc này sẽ mất thời gian để giải quyết, có thể sẽ có nghĩa là phải khấu hao cổ phiếu trước khi hồi phục. Những người giữ được ít nhất sẽ nhận được khoản chi trả cổ tức tương đối hào phóng. GPS hiện đang sản lượng 2. 90%.

Dòng dưới cùng

Như đã nhiều lần trong suốt lịch sử của nó, Gap sẽ xoay chuyển, nhưng đừng hy vọng nó sẽ nhanh chóng. Có thể sẽ có thêm nhiều đau đớn cho các nhà đầu tư trước khi có những phần thưởng, đặc biệt là xem xét môi trường kinh tế, điều này có thể sẽ dẫn đến một thị trường gấu dài. Điều này, tuy nhiên, làm cho GPS một danh sách xem tuyệt vời cổ phiếu. Có thể bạn sẽ có cơ hội để chọn nó với giá giảm giá xuống đường. Như thường lệ, vui lòng nghiên cứu của riêng bạn trước khi đưa ra quyết định đầu tư. Dan Polzovitz không có vị trí nào trong hệ thống định vị toàn cầu (GPS). Anh ta hiện đang thiếu thị trường.