Có lẽ không có di chúc lớn hơn Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) thành công hơn thực tế là nó đã trở thành một động từ. Chúng tôi google cho thông tin theo nghĩa giống như chúng ta uống nước. Tuy nhiên, Google như một công ty đã phát triển vượt xa sự tìm kiếm. Trong bài này, chúng tôi sẽ xem xét câu chuyện đằng sau thành công của Google.

Kinh doanh ban đầu của Google đã tạo ra các thuật toán để giúp mọi người sắp xếp nhanh chóng thông qua số lượng nội dung đang gia tăng nhanh chóng đang được đưa lên mạng. Thay vì sử dụng biên tập viên và nhà nghiên cứu để quản lý các liên kết cho các truy vấn cụ thể, Google đã bắt đầu xây dựng các thuật toán ghi lại nội dung nó lập chỉ mục so với các tiêu chí cụ thể. Các khái niệm này bao gồm các khái niệm mới như liên kết gửi đến từ các nguồn đáng tin cậy cũng như các biện pháp chuẩn như tần số từ khoá và tiêu đề trang. Tất cả các mẩu này đã được kết hợp với nhau trong một PageRank để quyết định vị trí một trang web sẽ hiển thị trên một truy vấn cụ thể.

Bằng cách sử dụng phương pháp chấm điểm này, Google đã có thể phân phối kết quả chính xác hơn so với nhiều công cụ tìm kiếm hiện có trước nó trên thị trường. Thuật toán đã được - và vẫn là - được liên tục tinh chỉnh và cập nhật để cung cấp cho người dùng kết quả có liên quan nhất. Bởi vì nó bắt đầu mạnh mẽ và ngày càng trở nên tốt hơn, Google đã trở thành công cụ tìm kiếm cho internet trong khoảng thời gian vài năm.

Tìm kiếm kiếm tiền: Adwords

Sự ra mắt và lặp đi lặp lại của thuật toán tìm kiếm thiết lập phương pháp mà Google đã mang đến cho mọi sản phẩm tiếp theo. Mặc dù họ đã thành công trong việc tạo mẫu và cải tiến, nhưng Google không phải lúc đầu kiếm được nhiều tiền để có trang tìm kiếm tốt nhất trên thị trường. Ba năm sau sự tồn tại của nó, Google đã thực hiện bước đầu tiên để kiếm tiền từ vị trí của nó trong tìm kiếm bằng cách giới thiệu Google Adwords.

Ban đầu sử dụng mô hình CPM mà nhà quảng cáo đã trả cho các lần hiển thị chứ không phải là nhấp chuột, Adwords lúc đầu cảm thấy không được khuyến khích. Một lần nữa, Google bắt đầu tinh chỉnh và cập nhật nền tảng Adwords theo cùng cách mà nó lặp lại các thuật toán của công cụ tìm kiếm. Trong vòng ba năm, Adwords đã chuyển đổi thành cuộc đấu giá quảng cáo tự động, trả tiền cho mỗi nhấp chuột, đưa khái niệm về sự liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số. Google không chỉ đơn thuần tập trung bán quảng cáo cho nhà quảng cáo trên bất kỳ từ khoá nào và thay vào đó cung cấp các quảng cáo có liên quan dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn và doanh thu nhiều hơn cho Google.

Cho đến ngày nay, Adwords tạo doanh thu tự động tạo ra sức mạnh cho hoạt động của Google. Adwords tiếp theo là Adsense, cho phép bất cứ ai có một trang web truy cập khoảng không quảng cáo của Google, có hiệu quả thiết lập Google để chiếm ưu thế trong quảng cáo số. (Để biết thêm chi tiết, xem:

Ngành Công nghiệp Quảng cáo trên Internet Công việc

như thế nào.)

Trở thành Nhà máy điện kỹ thuật số Với quảng cáo phù hợp để tìm kiếm lời khen, Google đã bắt đầu đổi mới một cách nghiêm túc. Một số động thái rõ ràng, chẳng hạn như Google xuất bản và thu thập tài nguyên kỹ thuật số có thể mang lại doanh thu nhiều hơn do lưu lượng truy cập tăng và không gian quảng cáo nhiều hơn khi nội dung tăng lên. Bao gồm YouTube (mua lại năm 2006), Google Maps (2005), Blogger (2003) và Google Finance (2006). Tuy nhiên, Google cũng đã tạo ra một số trang web và ứng dụng web mà ban đầu không được xây dựng để kiếm tiền từ quảng cáo. Google Sách rơi vào hạng mục sau này vì nó là kho lưu trữ trực tuyến với quảng cáo đóng một vai trò rất nhỏ. Tương tự, quảng cáo khó có thể tìm thấy trên Google Tin tức, một bộ sưu tập thời gian thực của nội dung hiện tại từ hàng ngàn nguồn tin tức. Gmail (2004) bắt đầu quảng cáo miễn phí và miễn phí, nhưng các phiên bản mới hơn cho phép người dùng lựa chọn giữa miễn phí với quảng cáo hoặc thanh toán mà không có quảng cáo. Các phiên bản đầu tiên của tất cả các trang web này đã được xa hoàn hảo. Google đưa ra các phiên bản beta và sau đó cho phép người dùng tìm và ưu tiên cải tiến để được đưa vào phiên bản tiếp theo.

Đổi mới trên Internet và hơn

Google tiếp tục tăng doanh thu quảng cáo của mình và cải thiện trang web và dịch vụ tạo nhiều thu nhập hơn nữa cho quảng cáo. Đối với nhiều người trong chúng ta, rất khó nhớ những gì đã tìm kiếm trước khi hoàn thành tự động và kết quả tức thì và đó là một địa chỉ hiếm hoi mà không dễ dàng xác định chính xác trong Google Maps. Dĩ nhiên, liên tục cải tiến các sản phẩm hàng đầu là một thực tiễn kinh doanh cơ bản. Yếu tố thú vị hơn trong câu chuyện thành công liên tục của Google là sự cống hiến cho sự đổi mới liên tục.

Google nhận thấy sự đổi mới là một phần trong sứ mệnh của công ty và trao quyền cho nhân viên của mình để sáng tạo. Đây là cách một công ty internet bắt đầu xây dựng các hệ điều hành công nghệ, hệ điều hành di động, xe hơi không có driver và năng lượng tái tạo. Tiền không còn là mối quan tâm chính của Google vì nó đủ để làm cho đầu tư vốn cần thiết để tạo ra một phiên bản beta có vẻ nhỏ so với. Văn hoá công ty tập trung vào việc đổi mới đầu tiên, nhận dữ liệu người dùng thực thứ hai và lo lắng về việc kiếm tiền sau đó. Với khả năng của Google để tạo ra doanh thu thông qua Adwords, kiếm tiền từ một sản phẩm là khá đơn giản miễn là đủ người muốn sử dụng nó. (Để biết thêm thông tin, hãy xem:

Google Building For A Bigger Future

.)

Dòng dưới cùng Google có hai thành phần chính. Một là công cụ tìm kiếm được ưa thích bởi hầu hết mọi người trên thế giới. Thứ hai là mạng quảng cáo tự phục vụ, tạo doanh thu từ công cụ tìm kiếm đó và nhiều tài nguyên số của Google sở hữu. Google sử dụng doanh thu đó để thanh toán cho việc tạo mẫu nhanh các ý tưởng mới, thường phát triển thành các nguồn doanh thu mới. Mô hình đơn giản này đã cho phép Google tự do thực hiện các dự án mà họ muốn ngay cả khi ROI không rõ ràng ngay lập tức. Điều đó đã nói, Google đã thất bại. Ví dụ: Google Video đã bị cuốn trôi bằng việc mua lại YouTube và Google+ - sự đột nhập của công ty vào mạng xã hội - dường như đang dần dần ngừng hoạt động.Cho dù đó là một sự thất bại ngoạn mục hay một cuộc tĩnh tâm im lặng, thực tế thất bại đã không thay đổi mô hình Google của việc nhận một mẫu thử nghiệm vào phiên bản beta và lặp lại nó dựa trên dữ liệu người dùng. Nếu một sản phẩm không mang đủ người dùng, nó sẽ được đóng gói lại cho một thời gian khác và những bài học kinh nghiệm sẽ được áp dụng cho ý tưởng tiếp theo. Và, đối với Google, có luôn luôn là một ý tưởng tiếp theo.