Thương mại điện tử behemoth Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82% Tạo với Highstock 4. 2. 6 ) nộp đơn mới nhất đã dự đoán đặt ra một loạt các báo cáo phân tích và phương tiện truyền thông phỏng đoán về tình trạng kinh doanh của mình. Việc nộp đơn cung cấp một cái nhìn thoáng qua vào Amazon Prime, chương trình thành viên của công ty được đưa ra cách đây hơn một thập kỷ và mang lại nhiều lợi ích - từ việc vận chuyển nhanh đến các giải pháp giải trí chất lượng - cho các thành viên của mình. Cho đến nay, công ty đã trêu chọc các nhà đầu tư với con số "hàng chục triệu" liên quan đến tăng trưởng thành viên và doanh thu từ dịch vụ. (Xem thêm: Báo Amazon tiết lộ số Thủ tướng lần đầu tiên )

Đây không phải là lần đầu tiên Amazon ra mắt với một sự tiết lộ lớn sau khi số lượng fudging. Ví dụ, không có nhiều thông tin về kinh doanh điện toán đám mây của nó cho đến khi Amazon bắt đầu báo cáo kết quả vào phân khúc vào năm 2015. Các nhà đầu tư vẫn đang chờ đợi dữ liệu liên quan đến hiệu suất của nền tảng phát thanh nhạc của Amazon. Đối với một công ty mà tuyên bố là do dữ liệu, Amazon chia sẻ ít quý giá với các thị trường về số lượng của riêng mình cho các dịch vụ của mình. (Xem thêm:

Amazon Touts Khả năng Nghe Nhạc của Alexa .) Nếu các nhà đầu tư quan tâm đến thói quen của Amazon trong việc giữ thị trường trong bóng tối với những con số cụ thể liên quan đến các bộ phận kinh doanh của mình? Không thực sự. Có một vài lý do tại sao thái độ thận trọng của Amazon để chia sẻ dữ liệu chính xác là tốt cho cổ phiếu của nó.

Thứ nhất, các hoạt động thương mại điện tử (và thực sự là một phần lớn các doanh nghiệp của Amazon) rơi vào các danh mục mà các quy định và thị trường vẫn đang được phác hoạ. Do đó, họ không được mong đợi đóng góp đáng kể cho dòng dưới cùng của Amazon cho đến khi họ đạt đến một điểm uốn.

Ví dụ, thị trường thương mại điện tử đã không tồn tại khi Amazon ra mắt vào năm 1995. Hai mươi năm sau, công ty đã khắc phục được một vị trí quan trọng cho mình trong phân khúc này. Trên đường đi, nó đã tiến hành một số thí nghiệm để mở rộng tầm nhìn của nó vào nhà tiêu dùng. Một số, giống như điện thoại Fire, đã thất bại, trong khi những người khác, chẳng hạn như Amazon Marketplace, đã thành công. Nhưng công ty đã có một hồ sơ phục hồi - bằng cách không nhanh chóng và đóng cửa hàng trên các thí nghiệm thất bại như vậy một cách nhanh chóng. Nó không chia sẻ nhiều dữ liệu về các liên doanh này trong bản phát hành thu nhập, để lại cho các nhà báo và các nhà phân tích để tìm ra tình huống dựa trên số liệu báo cáo. Tác động của chiến lược này là làm cho cổ phiếu của công ty ít bị tổn thương trước sự biến động. Thứ hai, lợi ích cổ phiếu của Amazon tăng lên khi công ty tiết lộ số lượng cho một doanh nghiệp thành công.Ví dụ: hãy xem xét kinh doanh đám mây của Amazon, được báo cáo trong danh mục "Khác" trong nhiều năm. Các nhà phân tích và giám đốc điều hành ngành công nghiệp đã suy đoán về sự tăng trưởng của hoạt động kinh doanh đó. Nhưng khi công ty phát hành thu nhập từ bộ phận đám mây của nó lần đầu tiên vào năm 2015, nó đã được với sự tinh tế của một nhà ảo thuật kéo ra một thủ thuật được mong đợi nhiều. Lãi suất và tỷ lệ lợi nhuận của bộ phận này đã khiến các nhà đầu tư mồ hôi nhiều hơn, và giá cổ phiếu của công ty đã tăng gấp đôi kể từ đó. Thực tế, các nhà phân tích và các nhà đầu tư nổi tiếng đã dự báo những điều tuyệt vời cho Amazon trong tương lai nhờ lợi nhuận mỡ trong kinh doanh điện toán đám mây. Thực tế Amazon đã quyết định tiết lộ doanh thu từ Prime là bằng chứng cho thấy nó rất thoải mái với hiệu suất của dịch vụ và nó dự đoán tương lai cho Thủ tướng trong kinh doanh của mình. Trên thực tế, thói quen của công ty không chia sẻ dữ liệu liên quan đến dịch vụ Prime có thể trở thành lợi thế cho các nhà đầu tư. Điều này là do Amazon chưa tiết lộ nhiều về lợi nhuận hoặc số thành viên của Amazon Prime trong các hồ sơ mới nhất. Khi Amazon xây dựng mạng lưới logistics của riêng mình, chắc chắn sẽ cắt giảm chi phí giao hàng khi số thành viên gia tăng cho dịch vụ. Đồng thời, chi tiêu trung bình tăng của các thành viên Amazon Prime có thể sẽ tạo ra một vòng tròn cam kết cho dịch vụ. Tác động tích luỹ có thể làm tăng giá cổ phiếu của công ty. (Xem thêm:

Dỡ bỏ vận chuyển Logistics của Amazon

.)