Năm nay có thể sẽ là showtime cho Amazon. com (AMZN AMZNAmazon.com Inc.1, 120. 66 + 0 82% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime phát hành trong năm nay.

Một số nhà phân tích và nhà bình luận đã tuyên bố họ mong đợi công ty thông báo dịch vụ streaming độc lập của riêng họ để cạnh tranh với Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0 06% Tạo với Highstock 4. 2. 6 ), nhà lãnh đạo hiện tại về phát trực tuyến. Michael Pachter, một nhà phân tích của Wedbush Securities, cho biết trong một lưu ý vào đầu tháng 1 rằng "thời điểm thích hợp để Amazon cạnh tranh gay gắt." Ông nói: "Chúng tôi tin rằng một dịch vụ trực tuyến Amazon độc lập có giá dưới mức giá Thủ tướng sẽ được tính thời gian cho một tháng khởi động. Rich Greenfield từ BTIG đã viết: "Khi Amazon bắt đầu xem lại kênh truyền hình đa kênh, chúng tôi tin rằng họ đang tìm kiếm để tạo ra nhóm chương trình video theo yêu cầu và có thể có tuyến tính (trực tiếp) theo yêu cầu." Như thường lệ, công ty đã từ chối bình luận về đầu cơ. (Xem thêm: Amazon Vs. Netflix: Đó là đầu tư tốt hơn? )

Tại sao Amazon sẽ bước vào thị trường Streaming trong năm nay?

Có một vài lý do để công ty có trụ sở tại Seattle bắt đầu dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình.

Thứ nhất, những con số này nằm trong sự ủng hộ của Amazon. Số người tiêu dùng video kỹ thuật số ở Mỹ dự kiến ​​sẽ tăng lên 212. 5 triệu vào năm 2018. Đồng thời, tỷ lệ tham gia cho video trực tuyến cũng đang tăng lên. Ví dụ: tổng chi quảng cáo trên video kỹ thuật số đã tăng lên 4,4% trong năm ngoái từ 2,4% vào năm 2013. Năm 2015 cũng là năm mà người tiêu dùng dành nhiều thời gian cho video hơn trên các mạng xã hội. Theo nghiên cứu của Sandvine, các dịch vụ video trực tuyến, như YouTube và Netflix của Google, chiếm 70% việc sử dụng băng thông rộng vào năm ngoái. Tính đến tháng Tám năm ngoái, Amazon Thủ tướng Chính phủ chiếm 3,11% thời gian đầu của Internet streaming. (Xem thêm:

10 công ty giải trí hàng đầu thế giới .)

AD:

Tuy nhiên, công ty có trụ sở tại Seattle giành được số lượng người xem tiềm năng cho dịch vụ của mình. Theo tính toán của Cơ quan Nghiên cứu Tình báo Người tiêu dùng, Amazon Prime có 54 triệu thành viên. Con số này có thể được xem là số người tiềm năng của Amazon Prime và nó dễ dàng vượt qua 44 triệu thuê bao của Netflix vào năm 2015. 999 Thứ hai, hệ sinh thái phần cứng hỗ trợ phát trực tuyến đã phát triển đáng kể. Cụ thể hơn, đã có một sự bùng nổ trong hệ sinh thái và có rất nhiều thiết bị để phát trực tuyến trên thị trường. Các thiết bị này bao gồm các thiết bị được đưa ra bởi những người chơi công nghệ chính, như Apple Inc (AAPL

AAPLApple Inc174.25 + 1. 01%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) và Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 >), cũng như của các công ty độc lập, chẳng hạn như Roku, Inc.

AD:

Amazon cũng tung ra thiết bị phát sóng trực tuyến của riêng mình gọi là Fire TV năm ngoái. Thiết bị có giá rẻ hơn so với đối thủ cạnh tranh. Sau khi ra mắt, công ty tuyên bố rằng nó là máy nghe nhạc streaming hàng đầu bán chạy trong giai đoạn tháng bảy-tháng mười. Thứ ba, hệ sinh thái nội dung cho video trực tuyến cũng đang bắt đầu trưởng thành. Đã có thời gian khi trang web video trực tuyến là nơi lưu trữ nội dung không chuyên nghiệp, lậu hoặc được tái chế. Tuy nhiên, nhận thức đó đã thay đổi trong thời gian gần đây và có một nhận thức ngày càng tăng trong ngành công nghiệp truyền hình và các xưởng phim của Hollywood rằng việc truyền tải các trang web video là một thể loại giải trí riêng biệt. Phần lớn sự tín nhiệm cho sự thay đổi này đối với Netflix, bắt đầu bằng cách tạo ra những khán giả và các bài phê bình quan trọng, chẳng hạn như

House of Cards

và Orange là màu đen mới

. Amazon cũng đã tăng cường chương trình ban đầu của mình trong vài năm gần đây. Ví dụ: nó đã trả 250 triệu đô la cho Jeremy Clarkson và nhóm của ông tại chương trình truyền hình nổi tiếng của BBC Top Gear để sản xuất 36 tập cho dịch vụ của mình. Chương trình của nó, Transparent

, cũng đánh bại các chương trình của Netflix trong các giải thưởng tại Quả cầu vàng năm nay. Các chương trình được sản xuất bởi các dịch vụ streaming đặc biệt hấp dẫn các nhà làm phim độc lập. Ví dụ, Amazon và Netflix được cho là đã làm cho khá một giật gân tại lễ hội phim Sundance năm nay bằng cách trả tiền đầu cho các bộ phim độc lập. Một dịch vụ truyền tải khác nhau Mặc dù không phù hợp với mức độ phổ biến và doanh thu mà các bộ phim chính đưa vào, việc lập trình theo vị trí thích hợp bằng các dịch vụ truyền tải có thể là một nhà cải đạo có hiệu quả đặc biệt để đẩy một bộ phim hoặc một loạt phim tới các đối tượng chính. Phần lớn nội dung trên Internet, phụ thuộc vào các đối tượng có thu hút cao, bắt đầu là nội dung thích hợp. Để liên kết với các đối tượng chính thống, Amazon đã liên kết với các nhà cung cấp nội dung cáp hàng đầu, như HBO (TWC) của Time Warner và Showtime Viacom (VIAB VIABViacom Inc24 18 + 3 91% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

), để lựa chọn các chương trình từ dịch vụ của họ. Công ty đã đề xuất dịch vụ như là một thỏa thuận win-win cho các nhà cung cấp cáp. Mặc dù tie-up mở rộng chương trình nhưng nó hỗ trợ các nhà cung cấp cáp tiếp cận với đối tượng Amazon Prime có tham vọng và cũng giúp họ outsource những vấn đề về quản lý doanh thu và theo dõi lượng người xem trong hệ sinh thái trực tuyến.

Amazon cũng đang phân biệt chính nó với Netflix với tốc độ mà dịch vụ của họ đang phát triển.

Không giống như Netflix, mở rộng dịch vụ của mình với tốc độ nhanh chóng trên toàn thế giới, Amazon đã thực hiện một cách tiếp cận thận trọng trong việc triển khai dịch vụ Instant Video của mình. Video tức thì được phát hành ở Anh và Đức hồi tháng 2 năm ngoái và tại Nhật Bản vào tháng 9 năm ngoái; tuy nhiên, sự tăng trưởng của nó có thể bị cản trở do sự tăng trưởng chậm của dòng chảy ở các khu vực này.Ví dụ, thị trường video theo yêu cầu của Nhật vẫn còn non trẻ. Theo một cuộc khảo sát tiến hành vào năm ngoái, chỉ có 6,3% khách hàng đăng ký vào các dịch vụ này vào tháng Chín năm ngoái. 27. 7% người sử dụng thậm chí còn không biết những dịch vụ này là gì. Hơn nữa, một nửa số người sử dụng Amazon Prime không nhận thức được các dịch vụ truyền phát trực tuyến và 20,1% khác đã được biết nhưng không quan tâm đến nó. Điều đó hạn chế tổng số thị trường cho các dịch vụ video trực tuyến của Amazon trong nước. Dòng dưới cùng Khả năng Amazon sẽ công bố một dịch vụ độc lập cho dịch vụ phát trực tuyến trong năm nay là khá cao. Tuy nhiên, công ty phải đối mặt với một trận chiến khó khăn để giành thị phần trong thể loại này. Ngoài sự cạnh tranh từ Netflix, Amazon cũng sẽ phải giáo dục người tiêu dùng về luồng video và tạo ra nhu cầu ở các thị trường khác ngoài Hoa Kỳ. (Xem thêm:

Amazon sẽ vượt qua Netflix vào năm 2016? (AMZN, NFLX)

.)