a:

Tài sản thương hiệu tích cực cho phép một công ty có được lợi nhuận cao hơn trong bán hàng và giảm chi phí quảng cáo và tiếp thị. Nhãn hiệu thương hiệu được định nghĩa là giá trị của việc có một thương hiệu nổi tiếng. Nó có thể là tích cực hoặc tiêu cực. Ví dụ, Apple, duy trì một mức độ cao của thương hiệu tích cực; sản phẩm của nó nổi tiếng về chất lượng và khách hàng của nó là trung thành dữ dội. Ở đầu kia của dải, BP tích lũy vốn chủ sở hữu thương hiệu tiêu cực sau vụ tràn dầu năm 2010. Tên của nó đã trở thành đồng nghĩa với sự tàn phá môi trường, và nhiều khách hàng đã có một nỗ lực có ý thức để tránh cho công ty kinh doanh.

AD:

Khi một công ty có vốn chủ sở hữu thương hiệu tích cực, khách hàng sẵn sàng trả giá cao cho các sản phẩm của mình, mặc dù họ có thể nhận được cùng một điều từ một đối thủ cạnh tranh cho ít hơn. Khách hàng có hiệu quả phải trả một khoản phí cao để làm ăn với một công ty họ biết và ngưỡng mộ. Bởi vì công ty có vốn chủ sở hữu thương hiệu không phải chịu chi phí cao hơn các đối thủ cạnh tranh để sản xuất ra sản phẩm và đưa nó ra thị trường, sự khác biệt về giá sẽ đi đến biên độ. Vốn thương hiệu của công ty cho phép nó kiếm được lợi nhuận lớn hơn cho mỗi lần bán.

AD:

Lợi ích khác của việc xây dựng thương hiệu thành công không phải là làm việc chăm chỉ, hoặc bỏ ra nhiều tiền để tiếp thị. Một công ty với danh tiếng lớn đã có hàng ngàn khách hàng trên các đường phố truyền bá từ cho nó. So với một đối thủ cạnh tranh kém nổi tiếng hoặc ít được biết đến, công ty có vốn đầu tư thương hiệu ít có nhu cầu sử dụng các kênh tiếp thị như truyền hình, radio và tiếp thị công cụ tìm kiếm để truyền bá thông điệp của mình. Khách hàng của họ đang làm điều đó miễn phí.

AD: