Luôn luôn cảm thấy rằng bạn đang ở đâu, bạn được bao quanh bởi Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56 57 + 0 96% Được tạo bằng Highstock 4. 2 6 ) địa điểm.

Hãy nhớ năm 2009, khi ba vị trí của Starbucks ở một giao lộ bận rộn ở Houston?

Vâng, có một biên giới vẫn chưa được Starbucks sử dụng: Ý.

Tuy nhiên, điều này sẽ thay đổi (để đọc thêm Làm thế nào Starbucks Kiếm tiền .)

Ba thập kỷ sau chuyến đi đến Milan, Ý đã giúp người sáng lập Starbucks 'Howard Schultz mở một chuỗi cà phê tại Hoa Kỳ, công ty đang mở cửa hàng đầu tiên trong "The Moral Capital của Ý. "

The New York Times báo cáo rằng các giám đốc điều hành của Starbucks đã do dự để mở một địa điểm trong nước do nền văn hóa cà phê lâu năm và phát triển.

Nhưng công ty đã đưa ra một thông báo táo bạo trong Tuần lễ Thời trang Milan.

"Giấc mơ của công ty luôn luôn là để hoàn thành vòng tròn và mở ở Ý, nhưng chúng tôi vẫn chưa sẵn sàng", Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Howard Schultz của Starbucks cho biết vào cuối tuần này.

Công ty sẽ mở vị trí đầu tiên vào đầu năm 2017 cùng với nhà phát triển Percassi của Ý và có kế hoạch tuân thủ các truyền thống cà phê địa phương của thành phố này.

"3 ->

" Chắc chắn sẽ có một quán bar, "Schultz nói với Times . "Chúng ta không đến đây để dạy cho người Ý làm ​​cà phê - chẳng có gì giống như vậy cả … Chúng ta phải tôn trọng. "

" Chúng tôi biết rằng chúng tôi sẽ đối mặt với một thách thức độc nhất với việc mở cửa hàng Starbucks đầu tiên ở Ý, đất nước cà phê và chúng tôi tin tưởng rằng người Ý đã sẵn sàng để trải nghiệm Starbucks, như đã xảy ra tại nhiều thị trường khác ", ông Antonio Percassi, Chủ tịch của hãng Percassi, người được phép của hãng Starbucks tại Ý.

Percassi sẽ giúp công ty phát triển các vị trí bổ sung trên khắp đất nước trong tương lai.

Công ty nói rằng nó sẽ xây dựng các hoạt động trong nước với sự khiêm tốn và tôn trọng đối với nền văn hoá cà phê của Ý (xem Starbucks là một ví dụ về mô hình chuỗi giá trị).

Schultz đã tìm ra nguồn cảm hứng cho Starbucks trong chuyến đi kinh doanh đầu tiên của mình từ Milan đến Verona cách đây 33 năm. Schultz đã bị cuốn vào nền văn hoá cà phê Ý, một trong số đó nhấn mạnh vào nghề thủ công, cộng đồng, và nhấn mạnh đến vị giác và chất lượng. Tầm nhìn của Schultz đã diễn ra ở U. và 66 quốc gia khác. Công ty có 22.000 cửa hàng trên toàn cầu.

Mặc dù gần như thành công ngay lập tức ở U. S., công ty đã phải vật lộn trong các thị trường nước ngoài khác. Nó đã mất hơn 17 năm để tạo ra lợi nhuận tại Vương quốc Anh.Trong khi đó, công ty đã đóng cửa các cửa hàng của mình tại Úc sau khi không thể hiện được lợi nhuận đáng tin cậy (xem thêm

Rủi ro lớn nhất về đầu tư vào cổ phiếu Starbucks (SBUX)

) Quyết định mở rộng Ý xuất hiện phù hợp với bề mặt, vì Milan là nơi sinh của cà phê espresso.

Tuy nhiên, Ý chỉ là người tiêu dùng lớn nhất thứ 7

thứ trên châu Âu. Theo số liệu của Liên đoàn Cà phê Châu Âu, Phần Lan giữ vị trí hàng đầu, tiếp theo là Áo và Thu Sweden Điển.