Là một trong những nhà phân phối phim trực tuyến và truyền hình trực tuyến lớn nhất, Netflix có tiếng tăm uy tín với người tiêu dùng cũng như trong số các đối thủ cạnh tranh. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) cung cấp nhiều chương trình truyền hình, phim hiện tại và cũ hơn và nội dung cao cấp được phát triển trong nhà và độc quyền dành cho thuê bao. Mặc dù dịch vụ chính của công ty cung cấp DVD-to-consumer đã mất đà nhanh chóng trong vài năm qua, nhưng sản phẩm content-to-consumer vẫn tiếp tục phát triển khi nhiều người mua chuyển sang các ưu đãi số hóa.

Từ khi thành lập, công ty đã hoạt động dưới mô hình kinh doanh thuê bao, cho phép người dùng phải trả một khoản phí nhỏ hơn 10 đô la mỗi tháng để truy cập các dịch vụ truyền hình và phim của mình. Hiện tại, Netflix vẫn là một trong số ít các nhà cung cấp nội dung trực tuyến không tạo ra doanh thu quảng cáo thông qua trang web của mình mà thay vào đó là duy trì bởi cơ sở thuê bao trung thành và sự tăng trưởng của thị trường trong nước và quốc tế. Mặc dù mô hình kinh doanh này đã làm việc tốt cho Netflix một cách nhất quán qua nhiều năm, nhưng sự thay đổi trong ngành truyền hình và nội dung có thể đòi hỏi một cách tiếp cận bao gồm cả việc cung cấp không gian quảng cáo.

Xu hướng của xu hướng thị trường điện thoại di động và trực tuyến giúp người tiêu dùng hiểu biết về công nghệ thông tin hơn và trẻ hơn để tạo ra một sự thay đổi lớn đối với các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp truyền thống vì những người mua này đang phải cắt dây. Người tiêu dùng muốn tiếp cận với nội dung chất lượng liên tục, và họ muốn tránh phải trả các chi phí cao theo truyền thống của các công ty cáp tính phí để truy cập nó. Kết quả là, Netflix và đối thủ cạnh tranh, như Hulu và Amazon Prime, là những nhà hảo tâm trực tiếp của người tiêu dùng lựa chọn xem truyền hình và phim trực tuyến vào thời điểm riêng của họ và với một lượng tiền mặt nhỏ hơn nhiều.

AD:

Tuy nhiên, khi nhiều người tiêu dùng chuyển sang xem trực tuyến thông qua các trang web như Netflix, một quá trình chuyển tiếp đang diễn ra. Quảng cáo dành cho các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp đã giảm nhanh chóng trong năm qua khi đầu tư được phân bổ nhiều hơn cho các nhà cung cấp nội dung trực tuyến. Các nhà phân tích hy vọng xu hướng này sẽ tiếp tục khi nhiều người tiêu dùng rời bỏ các nhà cung cấp dịch vụ cáp tham gia hàng triệu thuê bao xem truyền hình và phim trực tuyến.

Cơ hội doanh thu

Mặc dù Netflix có cạnh tranh mạnh mẽ trong thị trường trực tuyến và nội dung trực tuyến, công ty nổi bật trong số những người tiêu dùng như một dịch vụ không có quảng cáo miễn phí. Trong năm 2014, công ty cho thấy doanh thu là 5 đô la. 5 tỷ và số thuê bao là 57. 39 triệu người tiêu dùng trong nước và quốc tế. Mặc dù số doanh thu và số thuê bao năm 2014 tăng so với năm 2013, công ty đang phát triển với tốc độ chậm hơn dự kiến.

Sự suy giảm này là do một phần là do chi phí gia tăng của việc mua lại nội dung và tạo ra những sản phẩm độc nhất như "House of Cards" của Netflix. Tương tự, nhu cầu cấp bách để tiếp thị để theo kịp với các dịch vụ trực tuyến cạnh tranh tốn kém hàng triệu công ty mỗi năm, thu được từ doanh thu thuê bao. Sự chuyển động trầm lắng của số thuê bao cùng với chi phí gia tăng có thể dẫn đến những khoản thu nhập đáng thất vọng cho Netflix nếu họ không khai thác nguồn thu nhập bổ sung.

Đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như Hulu và Amazon Prime, cung cấp nội dung tương tự cho khoản phí hàng tháng tương tự, nhưng người đăng ký phải xem s trước hoặc trong suốt bộ phim hoặc chương trình truyền hình mà họ đã chọn. Doanh thu được tạo ra từ doanh thu quảng cáo là một thành phần mạnh mẽ trong thu nhập của mỗi công ty từ năm này sang năm khác và số thuê bao vẫn tiếp tục tăng bất chấp nội dung phát trực tuyến ưu đãi dành cho người tiêu dùng giả định. Các công ty như Hulu cung cấp không gian cho các công ty lớn mong muốn tiếp thị sản phẩm của họ tới các nhóm người tiêu dùng trẻ hơn, tập trung hơn trên mạng trực tuyến để nhận được dòng tiền quảng cáo nhanh từ các kênh truyền hình truyền thống. Mặc dù Netflix hiện không có kế hoạch tăng lợi nhuận thu được, nhưng việc tăng chi phí liên quan đến việc mua lại khách hàng có thể là bước nhảy vọt cần thiết.