Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) đã cai trị thế giới tìm kiếm một mức độ mà tên thường được sử dụng như một động từ để mô tả các hoạt động tìm kiếm trực tuyến. Thị phần của Google trong thị trường tìm kiếm trên máy tính để bàn của Mỹ vẫn ổn định ở mức 63. 9% trong tháng 10 với Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 44-0,47% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) theo comScore, một công ty phân tích Internet, đứng thứ hai với 20.8% và Yahoo (YHOO) đứng thứ ba với 12.5%. Các con số trên máy tính để bàn cho thấy sự ưu việt của Google trong việc tìm kiếm là rất tốt, nhưng thực tế công ty đang đối mặt với những mối đe dọa đang gia tăng, đặc biệt trong bối cảnh thế giới di động.

AD:

Doanh thu quảng cáo tìm kiếm

doanh thu năm 2014 của Google nhấn mạnh tầm quan trọng đặc biệt của quảng cáo tìm kiếm và tìm kiếm đối với công ty. Vào năm 2014, Google đã thu được 59 tỷ đô la doanh thu quảng cáo, phần lớn trong số đó do quảng cáo tìm kiếm tạo ra. Doanh thu quảng cáo đại diện cho một doanh thu lớn 89,5% tổng doanh thu của công ty. (Để biết thêm thông tin, hãy xem: Công cụ Tìm kiếm của Google tạo ra tiền .)

Di chuyển đến Điện thoại di động

Trong tháng 5, Google đã khẳng định điều đã mong đợi từ lâu: số lượng tìm kiếm trên điện thoại di động sẽ vượt qua máy tính để bàn. Trên blog chính thức của Adwords, công ty cho biết: "Các tìm kiếm khác của Google diễn ra trên các thiết bị di động hơn là trên các máy tính ở 10 quốc gia bao gồm Mỹ và Nhật Bản. "

Khi việc sử dụng điện thoại di động tiếp tục tăng, đô la quảng cáo được trông đợi sẽ đi theo. Công ty nghiên cứu thị trường eMarketer ước tính rằng điện thoại di động sẽ tăng lên chiếm 72% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số của U. vào năm 2019.

Trong lĩnh vực di động, tìm kiếm của Google không có vị trí lãnh đạo rõ ràng như trên máy tính để bàn. Mọi người thường có xu hướng thực hiện tìm kiếm dựa trên trình duyệt ít hơn trên các thiết bị di động và hành vi chủ yếu dựa trên các ứng dụng. Các tìm kiếm thường diễn ra trong ứng dụng chứ không phải trên các công cụ tìm kiếm truyền thống.

Ví dụ: một người tìm kiếm một nhà hàng pizza địa phương trên máy tính để bàn có thể đi thẳng tới Google để thực hiện tìm kiếm, nhưng khi sử dụng điện thoại thông minh, người đó có thể thích mở một ứng dụng như Yelp (YELP

YELPYelp Inc45 70 + 0 11%

Tạo với Highstock 4. 2. 6 ) và thực hiện tìm kiếm trong ứng dụng thay thế. Quảng cáo phải trả thường xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của ứng dụng. Trong thế giới ngày càng dựa trên ứng dụng, Apple (AAPL AAPLApple Inc175 22 + 0. 56%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) sở hữu và kiểm soát một hệ sinh thái khổng lồ độc lập với Google . Trong tháng sáu, Apple đã thông báo rằng App Store của nó vượt qua 100 tỷ lượt tải xuống ứng dụng. Tìm kiếm trong chính cửa hàng iTunes App thể hiện sự cạnh tranh với Google Desktop Search.Ví dụ: một người đang lập kế hoạch cho một kỳ nghỉ ở Tây Ban Nha có thể bắt đầu bằng cách truy cập iTunes App Store và tải ứng dụng như TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33 17-16 09% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) chứ không phải là đi đến Google để thực hiện tìm kiếm. Tìm kiếm bằng giọng nói và sự trợ giúp của trợ lý Trợ lý ảo và khả năng tìm kiếm bằng giọng nói là một lĩnh vực đang phát triển khác đe doạ đến sự thống trị của Google. Trợ lý cá nhân của Google Hiện hành đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Siri của Apple, Microsoft Cortana và Facebook (FB FBFacebook Inc180 38 + 0 12%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) M. Theo kết quả tìm kiếm tiến trình từ các liên kết trên một trang web đến các câu trả lời từ một trợ lý kỹ thuật số ảo, sân chơi trong số những người khổng lồ công nghệ này thay đổi đáng kể, và mỗi người đều có sức mạnh độc đáo của nó. Amazon và Facebook Trong năm 2014, Chủ tịch Google Eric Schmidt đã tuyên bố: "Thực sự, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của chúng tôi là Amazon. "Dữ liệu gần đây cho thấy ông có thể đúng và rằng Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0 72%

Tạo với Highstock 4. 2. 6

) có số lượng ngày càng tăng mọi người chuyển trực tiếp đến nền tảng của nó thay vì đưa ra các truy vấn liên quan đến mua sắm trên Google. Một nghiên cứu năm 2012 của Forrester Research cho thấy 30% người mua sắm trực tiếp đến Amazon để tìm kiếm liên quan đến mua sắm. Một cuộc khảo sát vào năm 2015 được thực hiện bởi sự khởi đầu của phần mềm thương mại điện tử BloomReach cho thấy xu hướng tăng với 44% người được khảo sát trực tiếp đến Amazon khi tìm kiếm để mua hoặc nghiên cứu một sản phẩm trực tuyến so với 34% sử dụng các công cụ tìm kiếm. Các nghiên cứu cho thấy rằng Google đang thực sự bị mất trong các tìm kiếm liên quan đến sản phẩm, một trong những lĩnh vực sinh lợi nhất của thị trường. Làm thế nào để Amazon cạnh tranh với Google .) Ở phía bên kia của thế giới, sự cạnh tranh giữa các công ty tìm kiếm và các công ty thương mại điện tử chiếm ưu thế diễn ra khác nhau. Công ty thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc, Tập đoàn Alibaba (BABA

BABAAlibaba Grp189 53 + 0. 90% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), chặn công cụ tìm kiếm lớn nhất của Trung Quốc là Baidu từ việc lập chỉ mục các trang, do đó buộc người mua sắm-sẽ được trực tiếp đi đến Alibaba để thực hiện các tìm kiếm.

Facebook, với kho tàng kiến ​​thức về người dùng của nó, là một đối thủ tiềm năng khác của Google trong việc tìm kiếm. Tính năng tìm kiếm nội bộ của Facebook nhận được 1. 5 tỷ truy vấn mỗi ngày. Vào tháng 10, công ty đã nâng cấp chức năng tìm kiếm nội bộ bằng cách cho phép người dùng tìm kiếm các bài viết cũ, trong đó đã lập chỉ mục 2 nghìn tỉ đô la. Có vẻ như Microsoft Bing và Yahoo Search sẽ không thể ngăn chặn Google trong máy tính để bàn Tìm kiếm. Đúng hơn, mối đe dọa thực sự đối với Google là thị trường tìm kiếm trên máy tính để bàn đang bị gián đoạn, với phong trào ngày càng tăng lên thế giới di động dựa trên ứng dụng. Tác giả không sở hữu cổ phần trong bất kỳ công ty nào được đề cập trong bài báo.