Quảng cáo theo chương trình là một quy trình kỹ thuật số tự động hóa việc mua, đặt và tối ưu hóa khoảng không quảng cáo. Các đối tác cung cấp và nhu cầu sử dụng các hệ thống tự động đặt các kỹ thuật số vào các nhà cung cấp nội dung có mục tiêu cao, chẳng hạn như trang web và ứng dụng di động.

Ví dụ: nếu nhà quảng cáo muốn gửi các tin nhắn kỹ thuật số được nhắm mục tiêu đến một nhóm nhân khẩu học trong tiểu bang California giữa giờ 8 a. m. và 8 p. m. , nó có thể làm như vậy thông qua việc sử dụng các quảng cáo có lập trình. Bằng cách thúc đẩy trao đổi quảng cáo và các công ty truyền thông trực tuyến, nhà quảng cáo có thể tải phương tiện quảng cáo lên trang tổng quan trực tuyến, đặt tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể và tự động đặt giá thầu trên vị trí đặt quảng cáo kỹ thuật số trên các trang web và ứng dụng hàng đầu.

AD:

Thị trường quảng cáo theo chương trình đang mở rộng nhanh chóng, với hầu hết các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số đã được tiến hành. Với hầu hết các thương hiệu lớn sử dụng quảng cáo chương trình cho các chiến dịch số và với các công ty như Google cung cấp các giải pháp quảng cáo có lập trình, phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang thay đổi nhanh chóng.

Tạo thị trường tài chính quảng cáo

Quảng cáo truyền thống kêu gọi nhà tiếp thị nội bộ phân bổ ngân sách trong số 10 hoặc 20 cơ hội truyền thông khác nhau. Ngày nay, mua theo chương trình cho phép nhà quảng cáo tự động hóa việc mua quảng cáo trực tuyến thông qua phân tích hàng triệu cơ hội mua quảng cáo mỗi giây.

AD:

Điều này xảy ra thông qua việc sử dụng hệ thống đấu thầu, tương tự như cách Google AdWords được chạy. Nếu nhà quảng cáo muốn quảng cáo trên cụm từ tìm kiếm "áo choàng tắm", nó sẽ đặt giá thầu cho cụm từ tìm kiếm bằng với số tiền tối đa mà bạn muốn trả cho một nhấp chuột. Sau đó, quảng cáo tự động chào giá trên thuật ngữ tìm kiếm, vượt qua cạnh tranh cho thuật ngữ đó cho đến khi nó đạt đến mức giá tối đa.

Nếu giá thầu tổng thể vượt quá số tiền giá thầu tối đa, thuật ngữ này không được mua. Ví dụ: nếu số tiền giá thầu tối đa cho nhà quảng cáo là 40 xu và cạnh tranh cho một cụm từ tìm kiếm chỉ có giá 30 xu, nhà quảng cáo sẽ giành vị trí quảng cáo chỉ với 31 xu. Điều này cho phép một quy trình mua hàng hiệu quả hơn.

Trong khi quảng cáo theo chương trình bắt đầu như một cách để các công ty thoát khỏi khoảng không quảng cáo kỹ thuật số còn lại, nó đã mở rộng để cung cấp khoảng không quảng cáo cao cấp trên nhiều kênh. Thay vì phân bổ ngân sách tiếp thị trên một số kênh quảng cáo, các nhà quảng cáo bây giờ có thể tham gia vào nhiều kênh.

Quảng cáo theo chương trình cung cấp vị trí đặt quảng cáo trên mọi thiết bị kỹ thuật số và thậm chí đã chuyển sang quảng cáo truyền hình. Điều này cho phép nhà quảng cáo tạo chiến dịch tiếp thị và cho phép quảng cáo có chương trình đặt quảng cáo trên các loại thiết bị số hiệu quả nhất dựa trên hiệu suất.

Bằng cách này, các nhà tiếp thị không cần phải lo lắng về những gì kênh truyền thông thực hiện tốt nhất cho quảng cáo của họ. Thay vào đó, việc học máy rất thông minh sẽ tự động tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị và chỉ gửi cho người tiêu dùng có liên quan nhất thông qua kênh quảng cáo tốt nhất có thể.

Tùy chỉnh tin nhắn

Quảng cáo theo chương trình sử dụng công nghệ cho phép tùy biến thông báo thông minh. Thông qua việc học máy và tự động tối ưu hóa công nghệ, các nhà quảng cáo nhận được thông tin chi tiết và dữ liệu chiến dịch sâu sắc hơn cho phép họ tùy chỉnh thông điệp của họ cho các phân khúc khách hàng cụ thể.

Thông qua việc sử dụng các công nghệ này và dữ liệu chuyên sâu, các nhà quảng cáo có thể tạo nhiều quảng cáo và để cho hiệu suất của mỗi quảng cáo chỉ ra ai sẽ thấy nó. Ví dụ: nếu một loại quảng cáo sáng tạo được tìm thấy cộng hưởng với nhân khẩu học cũ hơn trong khi loại quảng cáo thứ hai vang dội với nhân khẩu học trẻ hơn, các nhà quảng cáo có thể dựa vào quảng cáo có lập trình để gửi những quảng cáo đó tới những người có liên quan nhất.

Quản lý ngân sách quảng cáo được cải thiện

Quảng cáo truyền thống yêu cầu thanh toán trả trước lớn để đổi lại vị trí đặt quảng cáo cụ thể. Ví dụ: nếu nhà quảng cáo muốn quảng cáo trong một tạp chí, nó có thể phải trả hàng ngàn đô la cho vị trí đó, chỉ để thấy rằng quảng cáo đã không thực hiện như mong đợi.

Với quảng cáo có lập trình, một nhà quảng cáo có thể bắt đầu và ngừng một chiến dịch quảng cáo trong thời gian thực. Nếu quảng cáo không mang lại kết quả mong muốn, chiến dịch có thể bị tạm dừng và tiết kiệm tiền quảng cáo cần thiết.