a:

Giảm phát tác động tiêu cực đến người tiêu dùng trong ngắn hạn nhưng tiêu cực trong dài hạn. Trong ngắn hạn, giảm phát cơ bản làm tăng sức mua của người tiêu dùng khi giá giảm. Người tiêu dùng có thể tiết kiệm được nhiều tiền khi thu nhập của họ tăng lên so với chi phí của họ. Điều này cũng làm giảm gánh nặng nợ nần khi người tiêu dùng có thể trả nợ.

Trong khi giá cả giảm xuống giống như một thỏa thuận tốt cho người tiêu dùng, các yếu tố góp phần giảm phát là tai hại cho người tiêu dùng và toàn bộ nền kinh tế trong dài hạn. Có một sự tạm lắng tạm thời khi thu nhập của người tiêu dùng vẫn ổn định trong khi giá giảm. Cuối cùng, giá giảm bắt đầu ảnh hưởng đến các công ty bị buộc phải cắt giảm lương và việc làm để đáp ứng với doanh thu giảm. Điều này dẫn đến thu nhập giảm và niềm tin tiêu dùng sụt giảm.

Điều này dẫn đến việc giảm chi tiêu, đẩy mạnh hơn nữa các doanh nghiệp để giảm giá để bán sản phẩm của họ. Hơn nữa, môi trường giảm phát tạo ra các ưu đãi cho người tiêu dùng và doanh nghiệp để bỏ ra chi tiêu tiền với kỳ vọng giá giảm. Hành vi hợp lý này, ở mức độ cá nhân, dẫn đến suy thoái kinh tế, vì tiêu dùng là động lực chính cho hoạt động kinh tế.

Trong những môi trường này, việc trả nợ và thanh toán lãi vay vẫn không đổi. Họ không bị suy giảm mặc dù thu nhập giảm. Trên cơ sở tương đối, chúng đang gia tăng và ăn phần lớn ngân sách gia đình. Nhiều người tiêu dùng bị buộc phải phá sản trong những môi trường này và mất bất kỳ tài sản nào được mua bằng tín dụng, chẳng hạn như cổ phiếu, nhà cửa hoặc xe ô tô.

Người tiêu dùng có thu nhập cố định hoặc những người có đủ may để không bị mất việc làm hoặc bị cắt giảm lương không phải đối mặt với những khó khăn này. Tuy nhiên, họ sẽ là một phần của môi trường mà hàng xóm của họ sẽ phải chịu đựng và các doanh nghiệp sẽ bị đóng cửa. Cuộc Đại suy thoái là lần cuối cùng khi thế giới phải đối phó với sự giảm phát mạnh mẽ kéo dài trong nhiều năm. Kinh nghiệm này đã dạy các ngân hàng trung ương sự cần thiết của việc giảm phát bằng mọi giá.