a:

Các nỗ lực marketing của công ty có ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu và chia sẻ thị trường, nhưng chúng không phải là yếu tố duy nhất tác động đến hiệu quả của ngành. Một hình ảnh thương hiệu tích cực là điều quan trọng đối với sự thành công trong kinh doanh và thương hiệu không chỉ là một cái tên quen thuộc được trình bày thông qua các chiến lược quảng cáo truyền thống.

Một thương hiệu bao gồm kinh nghiệm hoàn chỉnh của người tiêu dùng với cả sản phẩm và công ty, làm cho nó trở thành một công cụ mạnh mẽ để đạt được đòn bẩy của thị trường. Ví dụ, Apple xây dựng thương hiệu của mình trên niềm đam mê và sự đổi mới của người sáng lập, và nó đã được công nhận để đáp ứng nhu cầu và nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.

Nhận thức về thương hiệu đã đạt được một phần thị phần trong những ngày đầu của máy tính cá nhân và vẫn cần một thương hiệu mạnh để giữ vị trí dẫn đầu thị trường trong lĩnh vực này như những tiến bộ công nghệ. Apple giữ vững hình ảnh thương hiệu tích cực bằng cách kết nối với người tiêu dùng và tiếp tục đáp ứng nhu cầu của họ. Đạo đức kinh doanh tốt và chiến dịch tiếp thị sáng tạo cũng duy trì vị thế thị trường của công ty.

Một chiến lược tích hợp để tiếp thị và xây dựng thương hiệu là hiệu quả nhất trong việc tăng thị phần. Marriott đưa ra dòng khách sạn Renaissance của mình như là chỗ ở cho khách doanh nhân quan tâm đến văn hoá và trải nghiệm một điểm đến cung cấp. Công ty xây dựng hình ảnh thương hiệu này bằng cách tạo ra một trang web tương tác cho phép du khách khám phá các địa điểm thu hút khách du lịch gần mỗi khách sạn, một chiến lược đã tạo cho công ty một vị trí thuận lợi trong số các phân khúc mục tiêu của thị trường.

Trong một số trường hợp, thị trường có thể chủ yếu dựa vào giá, nghĩa là công ty có giá thấp nhất giữ thị phần lớn nhất. Tuy nhiên, sức mạnh của thương hiệu và tiếp thị cũng hiển nhiên ở các thị trường này. Các nhà lãnh đạo về nước giải khát như Coca-Cola và Pepsi chẳng hạn, luôn tạo ra nhiều doanh thu hơn các đối thủ cạnh tranh có chi phí thấp.