Đối với một công ty được chào mừng vì không phải là ác, Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) dường như đã trôi dạt về phía bóng tối. Ít nhất, đó là những gì Ủy ban Châu Âu nghĩ. Cuộc thăm dò năm năm của họ vào kinh doanh tìm kiếm của Google kết luận rằng người khổng lồ tìm kiếm này đang sử dụng thực tiễn kinh doanh vô đạo đức để quảng bá dịch vụ của mình. Công ty Mountain View chi phối các tìm kiếm ở châu Âu, nơi có 90% thị phần. Nếu những cáo buộc của EU là đúng, thì Google có thể làm cho một xu khá lớn và làm tổn hại nghiêm trọng đến uy tín của công ty.

AD:

Điều tra, một Phiếu phản đối và Quảng cáo Hiển thị

Các vấn đề mới nhất của Google ở ​​Châu Âu được đưa ra dưới hình thức cuộc điều tra kéo dài 5 năm bắt đầu hồi đầu năm nay. Cuộc điều tra kết thúc bằng việc đưa ra "Bản Tuyên Bố Phản Chiếu" đã làm giảm nhiều cáo buộc đối với các sản phẩm và dịch vụ của Google. Theo ủy ban, Google đã lạm dụng sự thống trị của nó trong các hệ điều hành tìm kiếm và di động để ngăn chặn sự đổi mới và các dịch vụ cạnh tranh khác. Margrethe Vestager, Ủy viên Ủy ban Châu Âu mới, muốn Google thay đổi thuật toán xếp hạng của mình thay vì chỉ đơn thuần là thay đổi các kết quả hiển thị cuối cùng như được đồng ý với ủy ban trước đó. Google dự kiến ​​sẽ phản hồi lại các phản đối trong tuần này nhưng đã yêu cầu gia hạn đến cuối tháng này. (Để biết thêm, xem thêm: Điều tra chống độc quyền có thể phá hủy Google không? )

AD:

Một câu chuyện gần đây của Bloomberg Businessweek đã cung cấp cho các trường hợp khác về lòng vị tha của châu Âu với Google. Ví dụ, EU đã bỏ phiếu 384-174 cho một đề xuất biểu tượng để phá vỡ các khổng lồ tìm kiếm vào hai năm ngoái. Google Tin tức đã ngừng hoạt động tại Tây Ban Nha do các vấn đề vi phạm bản quyền. Tương tự như vậy, Google Maps đã chạy vào nguồn nước nóng ở Đức do luật bảo mật cấm việc chụp ảnh trái phép. Thêm vào đó là sự khăng khăng của EU rằng Google lau chùi kết quả để thực hiện luật "Phải Để Quên" .

AD:

Các doanh nghiệp tư nhân cũng tham gia vào đoạn điệp khúc với Google.

Đầu năm nay, tờ Financial Times đã đưa tin về kế hoạch của các hãng viễn thông châu Âu nhằm chặn quảng cáo hiển thị hình ảnh từ hệ điều hành di động của công ty. Di chuyển sẽ không ảnh hưởng đến các quảng cáo trong dòng, chẳng hạn như quảng cáo được hiển thị bởi Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), về dịch vụ của mình.

Ảnh hưởng của châu Âu đối với dòng chảy và điểm nổi bật của Google

Chắc chắn, các công ty Mỹ thường là mục tiêu của EU về phạt tiền và hình phạt. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0 .39% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) đã trải qua một bộ gõ tương tự cách đây hơn một thập kỷ.Intel (INTC INTCIntel Corp46 70 + 0. 78% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) sẽ phải trả tiền phạt vì lợi dụng sự thống trị của mình trong thị trường chip. Và, các đối thủ cạnh tranh của Google - Apple và Facebook - cũng nằm trong danh sách hit của EU. Tuy nhiên, các vấn đề của Google lại phức tạp bởi thực tế nó có doanh thu không đáng kể từ Trung Quốc, dự kiến ​​sẽ là thị trường Internet lớn nhất thế giới Sớm. Do đó, nó phụ thuộc phần lớn vào doanh thu từ các hoạt động của nó ở U. và Châu Âu. Có ba cách chống lại Google đối với Google có thể ảnh hưởng đến công ty. Thứ nhất, nó có thể gây ra một vết lõm trên mấu chốt của công ty. Google có thể bị phạt tới 6 đô la. 6 tỷ nếu tính phí được tìm thấy là đúng. Con số này dựa trên doanh thu của công ty ở châu Âu và cũng liên quan đến doanh thu từ dịch vụ so sánh mua sắm của Google. Nó chiếm 10% số doanh thu hiện tại của công ty.

Thứ hai, những cáo buộc này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến danh tiếng của Google. Thương hiệu của Google là một phần của sự hấp dẫn của nó đối với người dùng. Khi nó được đưa ra, thần chú đơn giản nhưng hiệu quả của công ty, "Do not Be Evil", đã vang dội trong một thời đại công ty thừa.

Tuy nhiên, trong thời gian gần đây, công ty đã trở thành một phần của sự vượt trội của công ty mà họ đã tuyên bố. Những tiết lộ năm 2013 của Edward Snowden, những trường hợp cụ thể của công ty hợp tác với chính phủ Hoa Kỳ để cung cấp dữ liệu về các công dân nước ngoài, tiếp tục đẩy mạnh vị thế nguyên sơ của công ty. Nếu họ chứng minh là đúng, những cáo buộc lạm dụng quyền lực thống trị của nó có thể ảnh hưởng đến danh tiếng của nó và cung cấp dịch vụ cạnh tranh, chẳng hạn như Bing của Microsoft hay các nền tảng như Facebook, để giành thị phần.

Cuối cùng, trường hợp của EU chống lại Google có thể cung cấp cho các nước khác một mẫu để điều chỉnh tham vọng của công ty. Với việc tổ chức lại và tái tổ chức gần đây, công ty đã báo hiệu những tham vọng của mình để trở thành một tập đoàn. Điều này có nghĩa là các sản phẩm sẽ trở thành đối tượng chính trong nhiều thị trường và ngành. Thành công của Google đối với Google sẽ cung cấp các gợi ý cho các nước khác về cách kiểm soát tham vọng của công ty. Ngay cả khi báo cáo lợi nhuận kỷ lục, Google có thể bị buộc phải trả giá cho sự thành công của nó ở châu Âu. Giá tiền tệ có thể là một nhỏ, tuy nhiên, do thu nhập của mình và tham vọng. Ảnh hưởng nghiêm trọng hơn đến Google có thể là thiệt hại cho danh tiếng của nó do các quy định của EU. Và công ty có thể cần nhiều tiền hơn để phục hồi từ những ảnh hưởng bất lợi của thiệt hại đó.