Theo Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12. +2. 53% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) đã chứng kiến ​​cổ phiếu giảm mạnh trong một tháng gần đây, gây ra bởi vô số các yếu tố trung tâm xung quanh sự tăng trưởng chậm lại của nó.

Một thương hiệu đã từng được coi là Nike tiếp theo Inc (NKE

NKENike Inc56 04 + 0. 59% Tạo với Highstock 4. 2. 6 ) các nhà đầu tư thất vọng trong Tháng 1 với kết quả kinh doanh quý 4 không đạt được sự đồng thuận, cùng với những dự báo năm 2017 yếu hơn kỳ vọng. Phố Wall đã bán cổ phiếu may mặc thể thao ngay sau khi mất Q4, đánh bại cổ phiếu khoảng 25% trong một phiên. Doanh số bán hàng tăng trưởng chậm lại đến 12% trong quý gần đây nhất, bị kéo xuống do tình trạng giao thông chậm và hoạt động quảng cáo thách thức. Cùng với bản báo cáo về thu nhập, Under Armor đã thông báo một sự đổ vỡ của đội ngũ quản lý, trong đó Giám đốc Tài chính Chip Molloy đã từ chức vì những lý do không xác định được thay thế bởi David Bergman, phó chủ tịch cao cấp hiện tại về tài chính doanh nghiệp. 942> Để thêm vào những vấn đề này, Giám đốc điều hành và người sáng lập nhãn hiệu may mặc của Baltimore, Kevin Plank, đã đưa ra những nhận xét miễn phí về Tổng thống Donald Trump trên chương trình "Nhanh" của CNBC Báo cáo giờ nghỉ giải lao "vào ngày 7 tháng 2 đã gây ra tranh cãi ngay lập tức. Theo Giám đốc điều hành, quan điểm của chủ tịch này là "một tài sản thực sự cho đất nước này", nhiều nhà quảng cáo nổi tiếng của Under Armour như Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson và Misty Copeland, đã đi ra ngoài và công khai mạo nhận Plank.

Plank đã đi ra một cách tích cực để làm rõ lời nói của mình và lên tiếng chống lại lệnh cấm du lịch bảy quốc gia của Trump, thậm chí đưa ra một quảng cáo toàn trang ở Baltimore Sun. Bất chấp những nỗ lực của mình, các nhà phân tích đã hạ bậc cổ phần của công ty dựa trên cơ sở rủi ro danh tiếng, vì các khách hàng hiện đang nhận thấy một CEO của Trump.

Công ty nghiên cứu thị trường Susquehanna International Group cho biết ý kiến ​​của Plank làm cho "gần như không thể xây dựng một thương hiệu lối sống đô thị mát mẻ trong tương lai gần. "Sam Poser của Susquehanna đã cắt giảm mục tiêu giá của mình xuống dưới cổ phiếu của Under Armor trong khoảng từ một nửa xuống còn 14 đô la trong khi hạ thấp cổ phiếu xuống mức âm. Khi công ty tìm cách nhắm mục tiêu các nhóm thuần tập Millennial và Generation Z, các nhà phân tích cảnh báo về việc bỏ qua giá trị mà các nhóm này đặt lên về đạo đức kinh doanh và minh bạch. Mặc dù việc hạ cấp có vẻ như quyết liệt nhưng ngành công nghiệp lại mong muốn lưu ý đến những người chơi may mặc thể thao có nguy cơ bị tổn thương về uy tín, do sự nổi bật của logo công ty đối với sản phẩm.

Đối mặt với vụ kiện hành động cấp dưới

Như thể Under Armour cần một quả anh đào trên đầu những tai ương của mình, các cổ đông đã kiện công ty về việc chia cổ phiếu dự kiến. Trong một vụ kiện hành động vào thứ Sáu, Plank and Under Armour đã bị cáo buộc là cố ý gây nhầm lẫn cho cổ đông về sức khoẻ tài chính của công ty.

Mặc dù có sự tự tin và sự bảo đảm từ bên ngoài đối với nguyên đơn và công chúng đầu tư rằng Under Armor sẽ tiếp tục là một lực lượng trong thị trường bán lẻ thể thao, các bị cáo và Plank nói riêng đã biết về mức tăng trưởng giảm và hơn dư thừa hàng tồn kho chưa bán ", vụ kiện đã được đệ trình lên Tòa án khu vực Hoa Kỳ tại Baltimore.

Đối mặt với sự cạnh tranh

So với các công ty khác Nike và Lululemon Athletica Inc (LULU

LULULULMONE Athletica Inc61 79 + 1 .05%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

), Under Giáp đã thất bại khi các đối thủ của nó đã thành công trong việc nắm bắt phân đoạn tăng trưởng cao giữa thị trường đại chúng và cao cấp. Một thị trường đông đúc đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh từ các đối thủ như Adidas, đã đẩy lượng hàng tồn kho của Under Armor tăng 17% so với cùng kỳ năm trước (yoy) trong quý gần đây nhất.

Trong Q4, ban lãnh đạo công ty cho biết, các mặt hàng cơ bản của công ty hoạt động kém trong môi trường cạnh tranh, trong khi công ty không đưa ra đủ lựa chọn cho khách hàng "thời trang". Theo Fortune, các nhà sản xuất ngành công nghiệp đang nhắm tới vận động hành lang ở Bắc Mỹ, một phân khúc tăng trưởng với tốc độ 12% vào năm 2015. Có được sự lôi cuốn trong vận động viên rất quan trọng cho tương lai của Under Armor, vì phân đoạn này bao gồm 80% doanh số bán hàng trực tuyến của công ty. Một chiến lược trực tuyến thành công bắt buộc khi thị trường may mặc truyền thống thay đổi để đối phó với sự suy giảm trong lưu lượng trung tâm mua sắm và sự gia tăng thương mại điện tử. Mặc dù Under Armor đã có mức tăng trưởng doanh thu hơn 20% trong 26 quý gần đây, nhưng công ty này đã phải vật lộn với lợi nhuận nhiều hơn các đối thủ của mình, nhất là khi tỷ suất lợi nhuận hoạt động thấp hơn so với các công ty khác. Khi công ty vẫn dựa vào các đối tác bán lẻ, Under Armor đã buộc phải hạ thấp hướng dẫn khi nó bị mất mạng lưới phân phối của mình với Cơ quan Thể thao bị phá sản. Ở mức giá-thu được khoảng 48. 6, Under Armor có vẻ đắt hơn các đối thủ như LULU ở 32. 3 và NKE ở mức 25. 6. Tuy nhiên, những cơ hội tăng trưởng cao có thể khiến UAA trở thành một cổ phiếu đáng mua sau khi giảm mạnh gần đây . Triển vọng Tăng trưởng Dài hạn Đối với một, Under Armour hy vọng sẽ tiếp tục xây dựng sự hiện diện trực tuyến để vượt qua các xu hướng kỹ thuật số và tiếp cận người tiêu dùng Millennial. Công ty đã đầu tư vào các ứng dụng y tế di động và các thiết bị kết nối tiên tiến như máy theo dõi sức khoẻ và giày thông minh. Để bù đắp doanh số bán hàng ở Mỹ bị suy yếu, các con đực dự đoán triển vọng ở nước ngoài đáng kể cho thương hiệu tại các thị trường mới nổi như Trung Quốc, trong đó tầng lớp trung lưu dự kiến ​​đạt 600 triệu vào năm 2022. Năm 2016, doanh số bán hàng quốc tế của UAA tăng 63% so với 16% tăng trưởng kinh doanh ở Bắc Mỹ.

Các cửa hàng giày thể thao của nữ công ty và các doanh nghiệp may mặc của phụ nữ, trị giá khoảng 1 tỷ USD, cũng nên mang Under Armor vào năm 2017 nếu nó có thể khác biệt với các đối thủ cạnh tranh lớn khác mà không gây áp lực lên lợi nhuận hoạt động bằng cách cắt giảm giá quá thấp.Công ty dự đoán tăng trưởng doanh thu sẽ giảm từ 11% xuống 12% vào năm 2017. (Xem thêm:

Tại sao Adidas đánh bại Nike và Under Armor

.)