Tháng 10 năm 2015, người khổng lồ chia sẻ video YouTube đã tham gia thị trường đăng ký thuê bao với việc tung ra YouTube Red. Dịch vụ video và quảng cáo video miễn phí, không có quảng cáo đánh dấu một bước chuyển đổi quan trọng đối với YouTube, khi nó xâm nhập vào lãnh thổ thuê bao trả tiền được chi phối bởi những người khổng lồ như Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Created với Highstock 4. 2. 6 ) và Spotify.

AD:

YouTube Reach for Profit

, được Google mua lại (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) vào năm 2006, là người dẫn đầu trong không gian chia sẻ video trực tuyến với hơn một tỷ người dùng hàng tháng. Phạm vi của người xem là như vậy mà nó đạt được nhiều hơn 18-34 và 18-49 tuổi hơn bất kỳ mạng cáp tại Hoa Kỳ. Tuy nhiên, tờ Wall Street Journal báo cáo vào tháng Hai năm 2015 rằng trong khi YouTube tạo ra doanh thu 4 tỷ đô la trong năm 2014, thì đó vẫn chưa phải là một hoạt động có lợi nhuận.

AD:

Tạo ra thách thức ngày càng tăng đối với các nhà cung cấp nội dung như YouTube, việc sử dụng các trình chặn quảng cáo đã tăng mạnh, tăng 41% trên toàn cầu trong 12 tháng qua theo Báo cáo chặn quảng cáo năm 2015 do PageFair xuất bản. Ngôi sao của Youtube, Felix Kjellberg, được biết đến trực tuyến vì "PewDiePie" đã ủng hộ những phát hiện này, chỉ ra rằng theo số liệu thống kê của Google, khoảng 40% người xem của ông đang sử dụng phần mềm chặn quảng cáo khi xem video của mình. Việc sử dụng các quảng cáo chặn quảng cáo đã gây ra hàng tỷ đô la trong doanh thu bị mất cho các nhà xuất bản, dẫn đến mô hình thuê bao làm nguồn thu nhập thay thế.

AD:

Tính năng Đỏ của YouTube

Chi phí của YouTube Đỏ là 9 đô la. 99 hoặc 12 đô la. 99 khi mua thông qua ứng dụng YouTube dành cho iOS (bao gồm thuế mua hàng trong ứng dụng của Apple). Dịch vụ này cung cấp nhiều nội dung âm nhạc và video.

YouTube Red cho phép người dùng xem các video không có quảng cáo trên thiết bị di động, máy tính để bàn hoặc TV thông minh. Nó cũng cho phép người dùng tải nội dung để xem ngoại tuyến, thuận tiện cho những lần bạn có thể không có truy cập internet. Ví dụ: nếu bạn đang trên máy bay hoặc đi làm. Người đăng ký có lợi ích khi phát video hoặc nhạc trong nền khi chuyển đổi giữa các ứng dụng hoặc trong khi màn hình tắt, hiện tại không thể trong ứng dụng YouTube.

Điểm nổi bật chính là vào năm 2016, người đăng ký trên YouTube Red sẽ nhận được độc quyền truy cập vào nội dung gốc được sản xuất với sự hợp tác của các phòng thu chuyên nghiệp. Tài liệu sẽ bao gồm từ video ngắn đến loạt video và phim của một số ngôi sao nổi tiếng nhất trên YouTube, như PewDiePie, Fine Brothers và Lilly Singh.

Các ví dụ về nội dung cao cấp dự kiến ​​cho năm 2016 là loạt trò chơi phiêu lưu thực tế với những người sáng tạo và nhà sản xuất điều hành "The Walking Dead", được gọi là "Scare PewDiePie" trong đó ngôi sao YouTube, PewDiePie gặp những tình huống kinh dị theo họ trò chơi video yêu thích.Một bộ phim có chiều dài đặc biệt mang tên "Chuyến đi đến đảo Unicorn" theo chân ngôi sao YouTube Lilly Singh khi cô ra mắt tour du lịch toàn cầu 26 thành phố. Bộ phim truyền hình lãng mạn 'Single by 30' bao gồm hai người bạn tốt nghiệp trung học hứa hẹn kết hôn nếu họ vẫn độc thân ở tuổi 30.

YouTube đã tuyên bố rằng những người sáng tạo nội dung sẽ nhận được phần lớn " thông qua các dịch vụ thuê bao. (Để biết thêm thông tin, hãy xem: 5 triệu người giàu nhất trên YouTube ). Trong khi đó, phiên bản miễn phí, quảng cáo hỗ trợ của YouTube sẽ vẫn có sẵn. Nội dung gốc có sẵn thông qua YouTube Red sẽ được cung cấp miễn phí nhưng được hỗ trợ bởi quảng cáo sau một khoảng thời gian không xác định.

Cuối cùng, một phần thưởng quan trọng của đăng ký trên YouTube là nó bao gồm Google Play Âm nhạc Không Giới Hạn và danh mục âm nhạc phong phú của nó, vốn sẽ tốn 9 đô la. 99. Người đăng ký Google Play Âm nhạc hiện tại sẽ tự động truy cập YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Ứng dụng đăng ký mới từ YouTube đặt nó bên cạnh Netflix, nền tảng video đăng ký quảng cáo miễn phí hàng đầu. Việc thuê bao Titan, Netflix phát 100 triệu giờ video trên Internet hàng ngày và đã trở thành một dịch vụ trả tiền ngay từ đầu. The Red $ 9 trên YouTube. 99 giá hàng tháng khớp với giá thuê bao hiện tại của kế hoạch chuẩn của Netflix. Tuy nhiên, hai người có rất nhiều khán giả và chương trình rất khác nhau, làm giảm đi cảm giác cạnh tranh trực tiếp giữa hai người.

Netflix cung cấp các chương trình như 'Orange Is The Black New' và 'House of Cards' cạnh tranh trực tiếp với dịch vụ truyền hình cáp và truyền hình vệ tinh HBO. Trong khi đó, YouTube Red đã nhấn mạnh vào nội dung gốc có tính cá nhân trên YouTube phổ biến, có khán giả rõ ràng trẻ hơn nhiều, nhiều người trong độ tuổi thiếu niên của họ. Độ ổn định duy nhất của tài năng do người dùng tạo ra của YouTube là sự khác biệt rõ ràng đối với các dịch vụ cạnh tranh. Nếu YouTube Red có thể giữ lại các thuê bao trẻ vào độ tuổi trưởng thành sau này và mở rộng phạm vi dịch vụ, nó có thể trở thành một đối thủ cạnh tranh trực tiếp hơn với Netflix. (Xem thêm: YouTube có thể là mối đe dọa thực sự cho Netflix. )

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red dường như có nguy cơ sắp xảy ra đối với Spotify hơn Netflix. Cả Spotify và Google Play Âm nhạc (bao gồm trong YouTube Red) cung cấp truy cập trực tuyến theo yêu cầu vào thư viện hàng chục triệu bài hát. Giống Spotify, Google Play Âm nhạc cung cấp một loạt kênh và đề xuất theo chủ đề. Giá của khoản phí bảo hiểm Spotify là $ 9. 99, một lần nữa có giá như YouTube Đỏ. Với hơn 20 triệu thuê bao và 75 triệu người dùng hoạt động, Spotify đã chiếm một phần đáng kể trong thị trường âm nhạc trực tuyến, nhưng có thể sẽ phải đấu tranh để phân biệt chính mình khi đối mặt với cạnh tranh từ các dịch vụ như YouTube Red. (Xem thêm: Vai trò của YouTube trong ngành công nghiệp âm nhạc )

Điểm cốt lõi

Thách thức lớn đối với YouTube Red là liệu khán giả trẻ của họ có sẵn sàng và có thể trả tiền cho nội dung tương tự như những gì họ đã quen với việc nhận miễn phí.Hơn nữa, với việc sử dụng các trình chặn quảng cáo, nhiều người sử dụng đã có lợi ích khi xem nội dung không có quảng cáo. Xem phản hồi đối với video quảng cáo của YouTube cho dịch vụ, 'Gặp gỡ YouTube Đỏ', cho thấy một số sự phản đối ban đầu đối với mô hình thuê bao trả tiền. Hiện tại, video đã nhận được 23.000 điểm xếp hạng "ngón tay cái xuống" và chỉ có 5.000 'ngón tay cái'. Tuy nhiên, theo thời gian, người tiêu dùng có thể bỏ qua sự kết hợp duy nhất của cả hai loại nhạc và video không quảng cáo của YouTube với giá cả cạnh tranh.