Làm thế nào để YouTube kiếm tiền từ video? Và liệu nó có kiếm tiền hay không, ít nhất nếu chúng ta đang nói về lợi nhuận thay vì chỉ là doanh thu? Khi bạn xem xét mức chi trả cho nội dung tăng lên, chi phí lưu trữ tất cả những video đó và thực tế là YouTube được trả tiền theo số lượng quảng cáo được xem, kết luận rằng YouTube đang nỗ lực kiếm lợi nhuận. Tại hội nghị tạp chí Fortune vào tháng 10 năm 2016, Giám đốc điều hành YouTube, Susan Wojcicki, tuyên bố rằng YouTube vẫn là "Vẫn đang trong chế độ đầu tư", do đó rõ ràng công ty vẫn đang tìm ra cách để có lợi nhuận. Trong bài này, chúng tôi sẽ xem xét doanh thu YouTube hiện đang bị bắt và cách thức mà phần này của Googleverse lên kế hoạch lợi nhuận trong tương lai.

Trong đầu

YouTube đã mất nhiều thời gian để kiếm tiền khi Alphabet Inc. (trước đây là Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) đã mua nó trong năm 2006. Google đã không mua công ty cho doanh thu. Google đã mua YouTube vì cung cấp video trực tuyến của họ đang gặp khó khăn và lượng truy cập của YouTube đã vượt qua mái nhà.

Doanh thu hàng năm của công ty mẹ của YouTube Alphabet Inc.

Khi Google tiếp nhận YouTube, ý kiến ​​phổ biến là vấn đề bản quyền sẽ được phân loại và các nhà quảng cáo sẽ nhanh chóng tham gia. Cuộc thảo luận về bản quyền vẫn là vấn đề cấp bách 10 năm sau đó, nhưng các nhà quảng cáo đã bắt đầu mạnh mẽ ngay từ đầu. Sau đó, với nội dung do người dùng tạo ra ngập nước hàng ngày, nhà quảng cáo bắt đầu thấy quá nhiều video có nội dung sai. Tỷ lệ quảng cáo giảm do các nhà quảng cáo quay trở lại quảng cáo tìm kiếm đã tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang nghiên cứu mua hàng hơn là xem một video ngẫu nhiên. (Để biết thêm, xem

Câu chuyện đằng sau thành công của Google .)

Chuyển sang phá vỡ Ngay cả

Mặc dù triển vọng lợi nhuận ảm đạm, Google vẫn tiếp tục đầu tư vào YouTube. Có những khoản đầu tư hoạt động cần thiết để phân phối tất cả nội dung đó với tốc độ và có các khoản thanh toán cho người sáng tạo nội dung trong mạng đối tác. Ngay sau đó, mọi người tải lên có thể cắt giảm doanh thu quảng cáo mà một video có thể tạo ra. Với tỷ lệ quảng cáo thấp hơn và khuynh hướng bỏ qua quảng cáo của mọi người, hầu hết các video trên YouTube đều kiếm được rất ít tiền.

Lợi thế của Google là nội dung do người dùng tải lên thực sự chỉ làm chi phí cho công ty về bảo dưỡng cơ sở hạ tầng. Ý tưởng dường như là chi phí duy trì YouTube sẽ giảm khi công nghệ được cải thiện và nhiều nội dung video có thể kiếm tiền từ quảng cáo và giá thị trường. Nhờ vào sự đổi mới trong quảng cáo, thị trường cho quảng cáo đã được cải thiện. Lớp phủ YouTube cho phép quảng cáo di chuyển các video tại các điểm khác nhau của chế độ xem thay vì chỉ có quảng cáo đầu video và chúng theo sau video đã nhúng trên web.Ngay cả với quảng cáo tốt hơn, tuy nhiên, tính đến tháng 5 năm 2015, doanh thu vẫn không đủ để trả cho trang web.

YouTube tiếp cận quảng cáo video thông qua chương trình quảng cáo tham gia quảng cáo có tên TrueView. TrueView bao gồm hai loại quảng cáo: phát hiện trong dòng và video. Với quảng cáo trong luồng, người xem chỉ phải xem 5 giây đầu tiên và sau đó có thể bỏ qua phần còn lại của quảng cáo. Nhà cung cấp chỉ trả tiền trong trường hợp người dùng xem trên 30 giây hoặc nhấp vào một thực thể trên màn hình có liên quan đến quảng cáo. Quảng cáo khám phá video là các video được liệt kê trên trang cùng với các nội dung khác và chỉ tính phí khi người dùng nhấp vào chúng. Theo báo cáo hàng quý của Alphabet, quảng cáo TrueView là một trong những trình điều khiển tăng trưởng doanh thu của YouTube trong quý. YouTube không được chọn là một tổ chức được báo cáo riêng trong báo cáo của công ty và là một phần của phân đoạn trang web của Google. Doanh thu của trang web Google trong quý thứ ba năm 2016 là 16 đô la Mỹ, 089 triệu đô la, tăng hơn 3 triệu đô la so với cùng kỳ năm 2015.

Kế hoạch Going Forward

Google có một vài lựa chọn khác để mở rộng YouTube . Một là đăng ký hàng tháng để xem phiên bản YouTube không có quảng cáo với các video độc quyền bổ sung mà người dùng không trả tiền không thể truy cập. Vào mùa thu năm 2015, công ty đã triển khai YouTube Red - một dịch vụ thuê bao cho phép xem các video miễn phí và nghe nhạc mà không bị gián đoạn với giá 9 đô la. 99 một tháng. YouTube Red có thể dự định là đối thủ cạnh tranh với Netflix, cũng bao gồm các chương trình và phim gốc. Cũng trong thời gian đó, công ty đã tung ra ứng dụng YouTube Music, miễn phí với quảng cáo, nhưng cung cấp trải nghiệm âm nhạc nâng cao nếu người tiêu dùng đồng thời đăng ký YouTube Red.

Một hành động khác là hủy bỏ tài trợ trong video, làm cho YouTube không có doanh thu. Trang web này hy vọng buộc các thương hiệu vào các kênh quảng cáo hiện tại thay vì các ngôi sao YouTube của họ làm việc bên ngoài các giao dịch với thương hiệu trực tiếp. Đây là một hành động nguy hiểm có thể đẩy một số người sáng tạo nội dung vào các nền tảng đối lập, nhưng nó có thể kìm hãm một lỗ hổng trong các dịch vụ quảng cáo của YouTube.

Thách thức lớn đối với YouTube dường như khiến nhiều người sử dụng trang web trực tiếp hơn. Quá nhiều người xem dường như đang xem các địa điểm nhúng vào các trang web khác hoặc bỏ qua video lẻ mà không cần nhấp vào và duyệt thêm. Để chống lại điều này, YouTube đang cố gắng xây dựng một trang web đích mà mọi người sẽ ghé thăm, tạo cho Google nhiều cơ hội kiếm tiền từ trang của video.

Dòng dưới cùng

Tất cả điều này không có nghĩa là YouTube gặp rắc rối. Doanh thu đang tăng lên ngay cả khi lợi nhuận không tăng với tốc độ như nhau, và tăng trưởng tốt hơn so với không có gì. Ngoài ra còn có một số lợi ích thứ cấp đối với YouTube dành cho Google. Công ty này sẽ thu thập dữ liệu người dùng nhiều hơn mà người dùng còn ở lại trong Googleverse, bao gồm YouTube, và dữ liệu đó giúp nó thị trường hiệu quả hơn trên tất cả các nền tảng của nó. Google có thể đủ kiên nhẫn trong khi YouTube tìm ra cách tạo ra lợi nhuận.