Thương hiệu được định nghĩa là một biểu tượng phân biệt, nhãn hiệu, biểu trưng, ​​tên, từ, câu hoặc kết hợp tất cả những điều trên mà các công ty sử dụng để phân biệt sản phẩm của họ từ những người khác trên thị trường. Nhãn hiệu hoặc tên thương mại là các thuật ngữ tương tự mô tả cách công ty tiếp cận khách hàng và muốn được xác định. Nó chỉ ra rằng thương hiệu của một số công ty thành công nhất trên thế giới có giá trị đáng kể trong hàng tỷ đô la. Nói cách khác, thương hiệu quan trọng đối với cả cái nhìn và giá trị của họ đối với công ty cơ bản.

AD:

Sự nhìn của một nhãn hiệu

Lý tưởng nhất là một thương hiệu sẽ được chú ý và gợi lên cảm xúc đặc biệt trong tâm trí của khách hàng. Thương hiệu hoặc biểu tượng đơn giản chỉ có thể thu hút được sự chú ý của người qua đường và lôi anh ta vào cửa hàng và mua hàng. Theo thời gian, thương hiệu có thể kiếm được giá trị và trở thành tiêu biểu cho phẩm chất và đạo đức của công ty trong lòng người tiêu dùng.

Thương hiệu như thế nào

Các thương hiệu, được coi là tài sản vô hình, có giá trị bằng đồng đô la. Đối với các công ty toàn cầu, chúng có thể dễ dàng chạy vào hàng chục tỷ đô la. Giá trị đầy đủ của một thương hiệu phổ biến, như Coca-Cola hay Apple, sẽ không được phản ánh đúng trong bảng cân đối kế toán của công ty. Điều này chủ yếu là do các công ước kế toán nhấn mạnh chi phí trong quá khứ so với giá trị thị trường của hầu hết các tài sản vô hình (như thương hiệu). Một phương pháp được sử dụng rộng rãi để đặt một giá trị đồng đô la cho một thương hiệu là ước tính chi phí bản quyền mà một công ty sẽ phải trả cho quyền sử dụng thương hiệu. Tất nhiên, có nhiều hơn nữa để một thương hiệu hơn chỉ là giá trị đồng đô la của nó. Interbrand, được đề cập chi tiết hơn dưới đây, phân tích nhiều yếu tố định tính hơn như vai trò của thương hiệu (ví dụ: gắn với một sản phẩm, dịch vụ cụ thể hay công ty nói chung) cũng như sức mạnh thương hiệu, bao gồm mọi thứ liên quan đến việc nhãn hiệu được xác định trên khắp thế giới ra sao và điều này giúp công ty nâng cao doanh số bán hàng như thế nào.

Các thương hiệu có giá trị nhất

Nhiều công ty tiếp thị và các tổ chức nghiên cứu thị trường, như BrandFinance và Interbrand chẳng hạn, xếp hạng các giá trị thương hiệu mỗi năm. Interbrand gần đây đã công bố bảng xếp hạng 2017 những thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới.

Xếp hạng

Công ty	Giá trị Dollar trong Tấn	1
Apple Inc (AAPL	AAPLApple Inc174 25 + 1 .01% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 < ) 184 đô la. 2 tỷ 2	Google Inc (GOOG
GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64%	Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 7 tỷ 3	Microsoft Corp (MSFT
MSFTMicrosoft Corp84 47% + 39%	Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) 80 tỷ USD 4 < Công ty Coca-Cola (KO	KOCoca-Cola Co. 47-1. 09%
Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6	) 69 Đô la Mỹ.7 tỷ 5 Amazon. com Inc (AMZN	AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82%
Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6	) AD: 64 đô la. 8 tỷ 6 Samsung	56 đô la. 2 tỷ
7	Toyota Motor Corp (TM	TMToyota Motor 125. 63 + 0. 01%
Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6	) 50 đô la. 3 tỷ 8 Facebook, Inc. (FB	FBFacebook Inc180 17 + 0 70%
Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6	) 48 đô la. 2 tỷ 9 Mercedes Benz	47 đô la. 8 tỷ
10	IBM (IBM	IBMInternational Business Machines Corp150 84-0 49%
Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6	) 46 đô la Mỹ. 8 tỷ Nguồn: Các thương hiệu toàn cầu đạt tiêu chuẩn Interbrand 2017 Công ty Apple Inc (AAPL	AAPLApple Inc174 25 +1.1%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) brand với một logo táo phổ biến ở mọi nơi) là giá trị có giá trị nhất tại 184 đô la. 2 tỷ USD, tăng 3% so với năm trước. Biểu tượng của Apple giúp người tiêu dùng xác định máy tính, máy tính bảng và điện thoại di động. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) tuyên bố vị trí thứ hai với giá trị thương hiệu là $ 141. 7 tỷ, tăng trưởng 6% từ năm 2016. Thứ ba là một công ty khác, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) với mức 80 USD tỷ giá trị thương hiệu, tăng 20% ​​so với năm trước. Các công ty công nghệ chiếm ưu thế trong 10 danh sách thương hiệu có giá trị hàng đầu và chứng minh sức mạnh của Internet. Chỉ có ba công ty trong top ten không phải là các công ty công nghệ cao - Công ty Coca-Cola (KO KOCoca-Cola Co., 47-1.9% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), Samsung và Mercedes Benz. Mỗi thương hiệu này có giá trị vượt quá 47 tỷ USD.

Các thành viên mới vào danh sách top 100 bao gồm Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) trên vị trí thứ 78 có giá trị $ 5. 6 tỷ, Salesforce. com Inc. (CRM

CRMSalesforce.com Inc102 42-0 .28% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) trên vị trí thứ 84 có giá trị $ 5. 2 tỷ và Ferrari trên vị trí thứ 88 với giá 4 USD. 9 tỷ đồng.