Trong nửa đầu năm 2014, Tập đoàn Lego vượt qua Mattel (nhà sản xuất Búp bê Barbie và Bánh Hot Wheels) để trở thành công ty đồ chơi bán chạy nhất của từ - một chút ngạc nhiên khi xem xét gạch đồ chơi Hà Lan triều đại đang trên bờ vực phá sản vào năm 2003.

Làm thế nào mà một công ty mà đã không đi lạc xa sản phẩm cốt lõi của nó trong hơn nửa thế kỷ ("gạch tự động ràng buộc", như họ được gọi là 1949 phát hành ) vẫn quản lý để giữ được sự chú ý và trí tưởng tượng của trẻ em trong một thời gian, nơi một trong bốn trẻ em dưới 8 tuổi đã sử dụng máy tính bảng? (Để biết thêm, xem: 6 công ty phát triển mạnh trong suy thoái .)

AD:

Thu hút cả hai bên của não

Các thiên tài của mô hình Lego nằm trong thực tế là họ thu hút trẻ em của giác quan logic và sáng tạo cùng một lúc.

Điều này xảy ra trong hai giai đoạn. Trước tiên, chúng được giao nhiệm vụ phân loại các gói gạch lát mỏng và thực hiện theo các hướng dẫn để tạo ra một mô hình được thiết kế trước, điển hình là xe, tòa nhà hoặc cảnh "Star Wars". Tàu vũ trụ Millennium Falcon của Ấn Độ, Taj Mahal của Ấn Độ và các cảnh phim khác nhau chỉ là một số trong những điều đã nhận được điều trị Lego.

AD:

Tiếp theo, người xây dựng có thể chơi với đồ chơi đã hoàn thành, hoặc anh ta có thể phá vỡ nó ngoài và xây dựng một cái gì đó hoàn toàn khác nhau. Bởi vì hầu như tất cả gạch Lego được thiết kế để kết nối với nhau qua tất cả các bộ chơi, điều này dẫn đến khả năng vô hạn đối với những sáng tạo tùy chỉnh.

Nói rằng bạn chỉ có 6 viên gạch Lego có hai đinh tán và 4 đinh tán dài - một nhóm các nhà toán học người Hà Lan đã tính toán một số phép tính và phát hiện có 915, 103, 765 cách độc đáo để kết hợp chúng.

Vì vậy, một mặt, các nhà xây dựng nhận được một mũi Dopamine để hoàn thành công việc một cách thành công (cùng một cơ chế làm cho trò chơi điện tử và cờ bạc trở nên vui vẻ). Mặt khác, họ được trao quyền thể hiện bản năng và cá tính sáng tạo của họ. Đó là một chiến thắng cả hai mặt của não. (999) Các mối quan hệ chiến lược

Trong nỗ lực mang lại những người hâm mộ mới và giúp tránh khỏi sự suy giảm về tài chính của công ty, Lego đã bắt đầu cấp phép cho các nhân vật từ việc thành lập thương hiệu và sử dụng chúng để xây dựng tùy chỉnh và chơi các bộ. Bắt đầu vào năm 1999, Lego bắt đầu sản xuất bộ dụng cụ "Star Wars" - và "Winnie the Pooh" - , thừa hưởng công khai đối với các thương hiệu đã được thành lập này nhằm tăng cường sự liên quan của họ.

Nhà sản xuất phim kể từ đó đã có những giao dịch với các bộ phim kinh điển lớn như "Người nhện", "Batman", "Indiana Jones", "Chúa tể của những chiếc nhẫn" và "Thế kỷ Jurassic".Tuy nhiên, bộ phim "Star Wars" vẫn là dòng được phép thành công nhất của họ.

New Media Khoảng thời gian tương tự như các đối tác mới này, Lego cũng bắt đầu đưa ra các sản phẩm giải trí cho trẻ em mới như trò chơi điện tử và chương trình truyền hình , ví dụ như series "Bionicle" của nó. Một vài trò chơi mà họ sản xuất tiếp tục sử dụng các nhân vật được cấp phép, có phiên bản "Lego-fied" ít nhiều hoặc ít hơn như "Harry Potter", "Indiana Jones", " "Superheroes của Marvel", "Star Wars" …

Không chỉ có nhiều trò chơi này đã nhận được sự hoan nghênh của giới phê bình, nhưng họ đã làm chủ được một kỹ thuật tiếp thị rất khó thực hiện tốt: nội dung như quảng cáo. cơ chế trò chơi mô phỏng thực tế xây dựng gạch bằng gạch, phá hủy và xây dựng lại (mặc dù có những thái cực kỳ quái, vô nghĩa), nó lôi kéo người chơi mua thêm bộ chơi mà không nói một cách công khai "mua bộ chơi của chúng tôi".

Nhưng có lẽ là thời điểm xác định trong lịch sử gần đây của Lego y là "The Lego Movie", một thành công về doanh thu phòng vé khổng lồ đã khai thác lợi thế của nỗi nhớ của người lớn đồng thời thu hút được một thế hệ nhà xây dựng mới.

Dòng dưới cùng

Trong khi Tập đoàn Lego đã có thăng trầm, sức mạnh lớn nhất của nó là chất lượng và sự linh hoạt của sản phẩm. Rất ít đồ chơi của trẻ khác có cùng sự cân bằng về giáo dục, sự hoàn thành và phát hành sáng tạo được tìm thấy trong hàng triệu khối nhựa này.