Nhà báo nổi tiếng, William Randolph Hearst đã từng nói, "Bạn phải giữ tâm trí của mình trên mục tiêu chứ không phải trên trở ngại. "Trong thời trị vì thời tiền sử Internet, các tờ báo là những công việc kinh doanh lớn, vì vậy nó có ý nghĩa đối với nhiều triệu phú và các tỷ phú đầu tư vào họ. Ngày nay, khi các tỷ phú như Warren Buffett hay Amazon. com (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) Jeff Bezos đầu tư hàng triệu bản tin in, nhiều người còn lại gãi đầu. Khi nói đến đầu tư vào báo chí in, dường như có một vài trở ngại.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, Berkshire Hathaway của Buffett đã mua được hơn 28 tờ báo địa phương với hơn 344 triệu đô la. Gần đây nhất, vào tháng 12 năm 2015, công ty đã mua

The Free Lance-Star , một tờ báo ở Fredericksburg, Virginia. Buffett không phải là một nhà đầu tư liều lĩnh, và ông chắc chắn không có giả, nhưng theo Trung tâm nghiên cứu Pew, mỗi 16 đô la rằng các tờ báo đang thua lỗ trong doanh thu in của họ, họ chỉ kiếm được 1 đô la doanh thu kỹ thuật số. Washington Post

mất 54 triệu USD vào năm 2012. Điều này đã không ngăn được việc Bezos mua 250 triệu USD Washington Post và các ấn phẩm liên kết của nó vào năm 2013. Vì vậy tại sao, nếu báo chí đang ở trong những thảm cảnh khôn ngoan như vậy, thì các nhà đầu tư hiểu biết như Buffett và Bezos đầu tư vào việc in ấn? Chúng ta hãy cùng xem Tin xấu

Theo Trung tâm nghiên cứu Pew, trong 10 năm qua, tuần xuất bản in đã giảm 17% và doanh thu quảng cáo đã giảm hơn 50%. Cũng theo Pew Research, "Các doanh thu gần đây khác của các giấy tờ lớn cho thấy mất giá mạnh và đề xuất một con đường khó khăn phía trước cho ngành công nghiệp báo. "

Buffett và Bezos không phải là những người duy nhất tin tưởng vào bản in, mặc dù có những cảnh báo nguy hiểm như vậy. Chủ sở hữu Boston Red Sox đã mua

The Boston Globe

từ Công ty New York Times với giá 70 triệu đô la vào năm 2013. Nó có vẻ như là một mức giá rất đắt để trả cho một tờ báo in, nhưng nó chỉ là một phần của $ 1. 1 tỷ Times trả cho bài báo năm 1993.

Rõ ràng, Buffett, Bezos và Henry nhìn thấy một cơ hội mà hầu hết các ngành đều suy thoái.

Phân tích cổ phần Morningstar, Liang Feng đã nói rằng nó có thể không phải là tiền một mình mà phục vụ như là "thành phần chính" của việc mua như vậy. Những nhà đầu tư tỷ phú này có thể thấy tiềm năng tăng trưởng. Buffett nói: "Báo chí tiếp tục cai trị tối cao trong việc cung cấp tin tức địa phương", Buffett nói. "Nếu bạn muốn biết những gì đang xảy ra trong thị trấn của bạn … không có thay thế cho một tờ báo địa phương đang thực hiện công việc của mình … Bất cứ nơi nào có là một ý nghĩa phổ biến của cộng đồng, một bài báo phục vụ các nhu cầu thông tin đặc biệt của cộng đồng đó sẽ vẫn là một phần không thể thiếu đối với phần lớn cư dân của nó.Vì vậy, Buffett nhìn thấy tiềm năng trong các tờ báo địa phương như là các tổ chức ở đây để ở lại các tổ chức mà vẫn có thể tạo ra doanh thu bất chấp việc tiếp quản các phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Vì vậy, một tỷ phú như Warren Buffett đang đánh cắp các giấy tờ địa phương nhưng lợi ích của các nhà đầu tư như Bezos và Henry đã mua các ấn phẩm in lớn khi mà mọi người ngày càng nhận được thông tin qua Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2 56%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) và Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180 17 + 0. 70%

Tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) và Instagram?

Theo báo The Washington Post

, khi Bezos mua tờ Washington Post trong một lá thư cho nhân viên của tờ báo, " Post đã có một đội ngũ lãnh đạo xuất sắc biết nhiều hơn nữa về kinh doanh tin tức hơn tôi … Chúng tôi sẽ tiếp tục theo chân lý bất cứ nơi nào nó dẫn dắt, và chúng tôi sẽ làm việc chăm chỉ để không mắc sai lầm. Khi chúng tôi làm, chúng tôi sẽ sở hữu chúng một cách nhanh chóng và hoàn toàn. "Nói cách khác, ông tin vào bài báo và không cố gắng để đưa mình vào công ty với tư cách một phóng viên. Ông đã mua nó như một nhà đầu tư, người đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng tiềm năng nhưng cũng được công nhận một tổ chức Ông đã đầu tư vào tổ chức, cũng giống như Buffett đã.

Sự dè dặt của các tỷ phú này, tất nhiên , một nguồn thu nhập mới, nhưng cũng có khả năng tương thích với những gì họ tin tưởng. Mặt khác, một số người hoài nghi cũng xem việc sở hữu các tờ báo như là một cách để kiểm soát công khai của chính bạn và thúc đẩy chương trình làm việc của riêng bạn, nhưng nếu các nhà đầu tư này họ đang thúc đẩy sự bảo hiểm công bằng và không thiên vị.

Theo đó, 5 lý do khiến các tỷ phú thích đầu tư vào báo:

1 Sự thành thật của Bezos mua tờ báo đã phá vỡ vụ bê bối Watergate Buffett ca ngợi đức tính của các tờ báo địa phương, thị trấn nhỏ. e Washington Post (hoặc giấy tờ thị trấn nhỏ hoặc

The Boston Globe

), những tỷ phú này sắp xếp mình với các tổ chức truyền thông thánh thiện. Như Bezos nói, "Báo chí đóng một vai trò quan trọng trong một xã hội tự do, và

Washington

Post

- như giấy tờ quê hương của thủ đô của Hoa Kỳ - đặc biệt quan trọng. "

2. Nhận diện thương hiệu Hầu hết các tỷ phú không mua những tờ báo in mới, nhỏ mà 50 người đang đọc. Họ đang chuẩn bị cho những tờ báo nổi tiếng, dù họ đang phục vụ một thị trấn nhỏ hay một đô thị lớn. Sự công nhận thương hiệu là một điểm cộng lớn khi in báo. Những thực thể này không phải là những công ty truyền thông thời thượng, nổi trội. Họ là một phần được thiết lập của nền văn hoá. 3. Chi phí So với $ 1. 1 tỷ đồng giá The Boston Globe một lần khoe khoang, 70 triệu đô la mà John Henry đã trả cho giấy này là ăn cắp liên quan. Nếu giá cả phù hợp, các nhà đầu tư sẽ thấy giá mua giấy in như là một sự hy sinh nhỏ khi trả tiền cho việc công nhận thương hiệu và tính toàn vẹn của giấy. 4. Nhu cầu

Một nhà đầu tư khôn ngoan sẽ tìm kiếm cơ hội nơi họ thấy nhu cầu và nhu cầu. Buffett nói về việc mua giấy ở thị trấn nhỏ của ông: "Tại Grand Island, Nebraska, mọi người đều quan tâm đến đội bóng như thế nào. Họ quan tâm đến những người đã kết hôn. Họ có thể, thậm chí quan tâm nhiều hơn đến những người đã ly dị. "Buffett nhìn thấy một nhu cầu, và ông đã đi cho nó.

5. Tăng trưởng Dài hạn

Bên cạnh tính toàn vẹn và sự công nhận của thương hiệu, các nhà đầu tư như Bezos và Buffett tìm kiếm tiềm năng tăng trưởng dài hạn. Các giấy tờ in có thể tìm thấy nguồn thu nhập mới, mặc dù thu nhập từ quảng cáo trên báo đang giảm. Quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển, đặc biệt là khi nói đến giấy tờ thành lập. Theo Hiệp hội Báo chí Hoa Kỳ, doanh thu từ các tờ báo đã tăng trưởng trong năm 2013 trong năm thứ hai liên tiếp, tăng 3,7% lên 10 đô la. 87 tỷ đồng. Vì vậy, sau nhiều năm suy thoái, báo chí có thể không phải là một nguy cơ rất lớn, và sự ổn định (và thậm chí cả tăng trưởng) có thể được ngay quanh góc.

Dường như

Có vẻ như vô lý đối với một số người bên ngoài rằng các tỷ phú thành công như Warren Buffett hoặc Jeff Bezos sẽ đầu tư tiền vào báo in - một môi trường mà nhiều người coi như là một tổ chức đang chết dần ở Mỹ. Tuy nhiên, có một vài lý do rằng các nhà đầu tư hiểu biết sẽ muốn liên kết với báo chí, như tính toàn vẹn, sự tăng trưởng và sự công nhận thương hiệu. Sau nhiều năm suy đồi, báo chí đang có dấu hiệu ổn định, do đó Buffett và Bezos có thể sẽ làm gì đó.