Trong nhiều năm, Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Tạo với Highstock 4. 2. 6 ) đã giữ vị trí của nó như là công ty giao dịch công khai có giá trị nhất trên thế giới. Vào ngày 20 tháng 10 năm 2017, mức vốn hóa thị trường của nó là 807 đô la. 1 tỉ. Đây là vị trí dẫn đầu đáng kể so với Alphabet đã xếp thứ hai (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), trị giá 690 đô la. 5 tỷ.

Sự phát triển của Apple bắt đầu với sự đổi mới và một loạt các lần ra mắt sản phẩm trong thập kỷ qua. Từ iPod đến iPhone với iPad và Apple Watch, mỗi sản phẩm mới đã được dệt theo cách của họ vào nền văn hoá của chúng tôi. Với mỗi lần tung ra, Apple đã giữ khách hàng trung thành dữ dội khi họ dự đoán bước đột phá lớn tiếp theo và nâng cấp sáng tạo tiếp theo cho các thiết bị của họ. Nhưng một số nhà phân tích đặt câu hỏi liệu công ty có thể giữ đà phát triển và duy trì vị trí số một, hoặc đối thủ cạnh tranh như Alphabet hay Amazon. com (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) cuối cùng sẽ vượt qua nó.

Apple có thể duy trì nó được không? Apple vẫn đang trong "chu kỳ đạo đức", có nghĩa là nó có một mô hình tích cực, nơi một giải pháp thành công dẫn đến nhiều kết quả mong muốn hoặc thành công khác. Đổi lại, điều đó tạo ra kết quả mong muốn hơn hoặc thành công trong chuỗi. Chừng nào mà Apple tiếp tục đổi mới, sẽ có nhu cầu về sản phẩm và dịch vụ của hãng. Điều này dẫn đến khả năng định giá, mở rộng lợi nhuận và cải thiện dòng tiền, giúp đẩy giá cổ phiếu lên cao hơn trong khi cũng cho phép Apple trả lại vốn cho các cổ đông.

Ngược lại với chu kỳ đạo đức, một "vòng luẩn quẩn" dẫn tới những tổn thất nhanh chóng. Nó bắt đầu với sự mất mát thị phần, sau đó dẫn đến giá thấp hơn, sa thải nhân viên để giảm chi phí và sau đó là sự không hài lòng của khách hàng. Các công ty trong một chu kỳ luẩn quẩn thường chịu nợ, và giá cổ phiếu của họ sẽ bung ra.

Apple chắc chắn không ở trong bất kỳ giai đoạn nào của chu kỳ luẩn quẩn. Trong những năm gần đây, công ty đã nắm giữ thị phần của mình trên thị trường điện thoại thông minh U. S. Mặc dù sự cạnh tranh từ Samsung và smartphone Galaxy phổ biến vẫn tiếp tục gia tăng. Theo Kantar, Apple gần đây đã tăng thị phần điện thoại thông minh lên 34% từ khoảng 29%. Nhưng Samsung cũng giành được thị phần và chiếm vị trí hàng đầu với 36% thị phần.

Các nhà phê bình nói rằng nếu không có Steve Jobs ở vị trí lãnh đạo, Apple đã mất đi nét sáng tạo trong những năm gần đây và đang cưỡi trên thương hiệu của mình để thúc đẩy doanh số bán hàng. Apple Watch của nó đã không có sự nhiệt tình và tôn giáo như sau khi iPhone của nó đã làm khi nó lần đầu tiên được đưa ra.

Cổ phiếu của Apple đã biến động mạnh trong thời gian thị trường tăng trưởng này, bây giờ là năm thứ tám, nhưng vẫn giữ được quỹ đạo tăng trưởng chung của mình. Cổ phiếu này gần đây đạt mức cao mới, và được giao dịch khoảng 35 phần trăm cho đến nay trong năm nay. Trong quý thứ ba tài chính, doanh thu của Apple đã tăng 7 phần trăm lên đến 45 đô la. 4 tỷ so với năm trước. Hơn 60 phần trăm doanh thu của nó là từ việc bán hàng quốc tế, thị trường có nhiều chỗ cho sự tăng trưởng và nơi thương hiệu đang cất cánh. Thu nhập hàng quý tăng lên 1 đô la. 67 mỗi cổ phần, tăng từ 1 đô la. 42 USD / cổ phiếu trong năm ngoái.

Trong khi một số nhà phân tích cho rằng những đột phá của Apple đã qua đi, công ty vẫn tiếp tục công bố những tiến bộ trong công nghệ của mình. Bao gồm dịch vụ di động trong các mô hình iWatch mới nhất của nó. Và các mẫu iPhone 8 được bán ra vào ngày 22 tháng 9, bao gồm việc sạc không dây và những cải tiến khác. Tiếp theo, Apple sẽ ra mắt iPhone X vào ngày 3 tháng 11 với công nghệ nhận dạng khuôn mặt. Apple vẫn tiếp tục thách thức những mong đợi của những người không mong muốn. Apple đã không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ của mình. Trong thời gian này, công ty dường như đã được neo đậu như một công ty có giá trị nhất thế giới và chắc chắn sẽ không bị đánh bại bất cứ lúc nào. (Xem thêm:

Hệ sinh thái của Apple

.)