Có bao giờ cảm thấy không có gì đáng để xem trên truyền hình, mặc dù có hơn 100 kênh? Nghịch lý đó thậm chí còn lớn hơn trên web, với lượng nội dung Internet ngày càng tăng.

Taboola cố gắng tạo ra một giải pháp trong thị trường nội dung trực tuyến. Tabline của Taboola, "nội dung mà bạn thích," truyền tải rất nhiều về triết lý kinh doanh của nó. Đề xuất và kết nối mọi người đến các trang web có thể cộng hưởng với họ là cốt lõi của hoạt động kinh doanh của Taboola. Dịch vụ này hấp dẫn đối tượng không biết họ đang tìm kiếm (và phần lớn những người sử dụng Internet thường xuyên, kể cả những người có học, thường nằm trong nhóm này). Người sáng lập Taboola, Adam Singolda, trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Forbes, đã giải thích theo cách này: "Tôi nhận ra rằng có ba cách để mọi người có thể tiêu thụ nội dung: (1) Tìm kiếm: nếu họ biết họ đang tìm kiếm gì và có thể đánh máy (2) Xã hội: nếu một người bạn của họ chia sẻ nó (3) Cơ hội: họ vừa xuất hiện trên một trang, hoặc họ đã mở TV - điều gì tiếp theo? Tôi rất đam mê giải quyết vấn đề (3) và kết nối mọi người trên thế giới với nội dung họ thích ".

Về bản chất, Taboola tuyên bố ngược lại kết quả của công cụ tìm kiếm Trong khi các công cụ tìm kiếm cung cấp chính xác những gì người dùng đang tìm kiếm, Taboola đề xuất nội dung dựa trên sở thích của người dùng một cách chủ động dựa trên các thuật toán phức tạp của Taboola.

Mô hình Kinh doanh

Được thành lập tại Israel, Taboola cung cấp một dịch vụ tiếp thị nội dung kết nối người tạo nội dung với các nhà xuất bản nội dung. Các công cụ hiện có và công nghệ bao gồm các tiện ích dựa trên web có tiêu đề "Nội dung Bạn Có Thể Thích", "Bạn Cũng Giống như", "Được đề xuất cho Bạn" hoặc tương tự. Những vật dụng này chứa hình ảnh và liên kết đến nội dung liên quan (video, trình chiếu dựa trên hình ảnh hoặc bài viết) và được đặt bởi các nhà xuất bản nội dung trên các trang web của họ. Nội dung có thể được liên kết ternal (từ trang web hoặc mạng của nhà xuất bản), cũng như bên ngoài (dẫn đến các trang web khác), trong đó các nhà xuất bản được trả một phần doanh thu quảng cáo. Các nhà xuất bản hiện tại bao gồm các trang như The Huffington Post, Thời gian, USA Today, The Weather Channel và Investopedia của chúng ta, trong số nhiều thứ khác.

Ở phía bên kia là những người sáng tạo nội dung - những khách hàng sử dụng Taboola để hướng lưu lượng truy cập đến các trang web của họ và làm những nhà quảng cáo trả tiền cho lưu lượng truy cập đến. Đây là những trang web mà các liên kết có thể được nhìn thấy trong các tiện ích web được đưa lên trang web của nhà xuất bản.

Nhà quảng cáo cũng có thể là nhà xuất bản (và ngược lại), tùy thuộc vào mô hình kinh doanh trang web cụ thể của họ.

Hoạt động kinh doanh tiếp thị nội dung như thế nào

Những người chơi trong thị trường tiếp thị nội dung:

Các nhà đóng góp nội dung (các nhà quảng cáo) muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập vào các trang web của họ và sẵn sàng trả tiền cho nó trong vai trò nhà quảng cáo.

Các nhà xuất bản (blog / chủ trang web) đã đặt một widget Taboola trên trang web của họ và được trả tiền để hiển thị liên kết.

• Giao diện - Taboola, kết nối các cộng tác viên và các nhà xuất bản và tạo điều kiện cho hoạt động của thị trường.
• Theo trang của Taboola, nó có 150 tỷ yêu cầu hàng tháng, 400 triệu khách truy cập và hơn một triệu nội dung. Theo ComScore, Taboola tiếp cận nhiều người dùng máy tính để bàn hơn ở Mỹ hơn Facebook, Inc. (FB
• FBFacebook Inc180 25 + 0 04%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ). Làm thế nào Taboola kiếm tiền? Trong kinh doanh tiếp thị nội dung, người trung gian, như Taboola, là cơ quan kiểm soát:

Thu hút khách hàng (nhà quảng cáo các nhà sáng tạo nội dung) sẵn sàng trả tiền cho việc truy cập vào các trang web của họ,

Kết nối các nhà xuất bản có thể hiển thị liên kết / tiện ích con trên trang web của họ để quảng cáo trang của nhà quảng cáo và

• Công nghệ Cung cấp cho phép tích hợp liền mạch thị trường nơi hàng trăm trang web đang lưu trữ các widget / liên kết / quảng cáo, trong khi những trang khác đang nhận được lưu lượng truy cập mong muốn - các điều khoản về số lần nhấp, khoản thanh toán, chất lượng nội dung, tương tác của người dùng và các phân tích tương tự được theo dõi trong thời gian thực thông qua các thuật toán phức tạp được thiết kế để tăng sự cam kết của khách hàng.
• Để cung cấp thị trường này, Taboola thu phí khuyến mãi từ người tạo / nhà quảng cáo nội dung và chia sẻ một phần tỷ lệ phần trăm với nhà xuất bản. Không biết những gì các tỷ lệ phần trăm được trả cho các nhà xuất bản và các ước lượng suy đoán khác nhau, nhưng xét đến sự thâm nhập cao vào các cổng thông tin phổ biến, nó được giả định là đủ hấp dẫn để giữ các nhà xuất bản đó tham gia. Thu nhập của Taboola cũng không rõ. Tuy nhiên, Taboola và các công ty tương tự được coi là mối đe dọa đối với các dịch vụ dựa trên ngữ cảnh truyền thống như AdSense của Google.
• Thách thức của kinh doanh tiếp thị nội dung:

Không phải tất cả đều làm tốt cho doanh nghiệp tạo doanh thu. Quan tâm là:

Tiếp thị nội dung có thể trái với mong muốn của người dùng cuối và được coi là spam.

Các trang web nhà xuất bản hấp dẫn chuyển khách truy cập đến các trang web khác không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Taboola đã thành công cho đến nay với một số nhà xuất bản lớn đăng ký và liên kết liên kết nội dung với mạng lưới của nhà xuất bản.

• Các liên kết nội dung liên quan thường dẫn đến các mục tiêu spam và các trang web độc hại, đây là một khiếu nại phổ biến.
• Phương pháp, hình ảnh và ngôn ngữ được sử dụng bởi các nhà tiếp thị thường được coi là thư rác gây hiểu lầm, quảng cáo nội dung phiền toái chất lượng thấp, bao gồm các mặt hàng bán được không liên quan hoặc thực tiễn.
• Để vượt qua những vấn đề và cáo buộc này, Taboola đã tiến hành cải tiến kỹ thuật thông qua các thuật toán của mình và bao gồm cả việc tiết lộ bắt buộc được hiển thị ngay. Nó cũng bảo vệ nội dung dựa trên sự lựa chọn của người dùng.
• Thách thức khác là hành vi của người khác trên Internet và cuộc sống thực, với nhiều người không theo đuổi các chủ đề như vậy mà không muốn nhấp vào các liên kết tới hướng dẫn "Giảm cân nhanh" hoặc "Get Rich Quick".

Các giai đoạn phát triển

(con số và thời hạn, do CrunchBase cung cấp)

Được thành lập vào đầu năm 2007, Taboola đã tập trung vào các đề xuất Video2Video (V2V) vì việc so sánh video khó khăn do loại nội dung tương đối phức tạp so với văn bản). Các đề xuất của V2V xuất hiện sau khi người xem hoàn tất xem video đã chọn của họ.

Công ty bảo đảm kinh phí $ 1. 5 triệu từ Evergreen Venture Partners trong cùng năm khởi động, tiếp theo là 4 đô la khác. 5 triệu vào năm sau.

• Taboola mở rộng ra ngoài V2V thuần túy để thêm Text2Video (T2V) và chứng kiến ​​sự tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2010. Nó đã ký kết vào các khách hàng lớn như Bloomberg, The Huffington Post, và The New York Times. Trong năm 2013, Taboola bắt đầu các đề xuất về bài báo (di chuyển từ video sang văn bản và nội dung trình chiếu) vào năm 2013, và nó giới thiệu các ứng dụng di động vào cuối năm 2013.
• Tiềm năng Doanh nghiệp Tương lai cho Taboola
• Các tiến bộ kỹ thuật sẽ cần tiếp tục được tích hợp và tăng cường để công ty duy trì hoạt động kinh doanh và giành được sự tín nhiệm của người dùng và nhà xuất bản. Một số tính năng chính bao gồm:
• Cung cấp một bảng điều khiển thống nhất cho các đối tượng được nhắm mục tiêu cho nội dung mà họ thực sự mong muốn,
• Nội dung có liên quan, không có spam ở phía người tạo nội dung và

Thanh toán của nhà xuất bản tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Sau khi xâm nhập vào các mạng lưới các nhà xuất bản lớn hơn, các cơ hội mới của Taboola có thể nằm trong các nhà xuất bản nhỏ, chuyên biệt, có lưu lượng hạn chế nhưng có thể có phân đoạn đủ lớn (đuôi dài chất béo) để bổ sung cho các khách hàng khác.

• Đối thủ của Taboola
• (Xem liên quan: Ngành công nghiệp quảng cáo trên Internet hoạt động như thế nào)
• Outbrain - Bắt đầu như là một quảng cáo dựa trên văn bản theo ngữ cảnh, Outbrain hiện đang rất nhiều trong lãnh vực văn bản, hình ảnh và video của Taboola. Những đối thủ cạnh tranh gần gũi này có mô hình hoạt động tương tự - giới thiệu nội dung có liên quan tới mọi người thông qua các vật dụng trên các trang web của nhà xuất bản. Và cả Outbrain và Taboola đều nói về thị trấn như là lựa chọn thay thế

du jour

cho Google AdSense, Facebook và các dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh tương tự khác. Google AdSense - Quảng cáo theo ngữ cảnh thuần túy, AdSense đã là niềm vui của cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản do kiểm soát chặt chẽ, quảng cáo theo ngữ cảnh có liên quan và các khoản thanh toán tối ưu. Làm thế nào Taboola có kế hoạch để có trong AdSense sẽ là một sự phát triển thú vị để quan sát. (Xem liên quan: Làm thế nào Google kiếm tiền?)

• Các quảng cáo trên Facebook - Các quảng cáo này đã có khoảng thời gian, nhưng chúng chỉ giới hạn ở mạng Facebook và các trang đối tác khác. Những người khác như Blogads, quảng cáo Yahoo và Komli vẫn tập trung vào các khu vực thích hợp, tập trung vào khu vực hoặc bị giới hạn trong việc tiếp xúc của họ. Dòng dưới cùng
• Mặc dù không gian trực tuyến vẫn bị chi phối bởi Google AdSense, Taboola cung cấp một biến thể duy nhất, tạo ra kinh doanh từ quảng cáo chủ động dựa trên khuyến nghị. Bất kỳ hoạt động kinh doanh trực tuyến nào cũng có nguy cơ mất khách hàng nhanh chóng và đi từ sự bùng nổ đến phá sản, do không có khả năng đối phó với các vấn đề lặp lại hoặc mới (chẳng hạn như kiểm soát thư rác) hoặc sự phát triển trong cạnh tranh, chẳng hạn như nhập cảnh mới, sáng tạo người chơi cung cấp các giải pháp tốt hơn.Làm thế nào Taboola và đối thủ cạnh tranh của nó sẽ cải tiến sẽ hình thành các lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.