Đối với quan điểm trái ngược, xem "Barbie's Makeovers rất cần thiết".

Doanh thu của Barbie (tên sinh là Barbara Millicent Robergs) đã dần dần giảm trong vài năm qua. Trên thực tế, trong các báo cáo được báo cáo cuối cùng rằng Mattel (MAT MATMattel Inc 13 06-0. 46% Tạo với Highstock 4. 2. 6 ) được công bố, doanh thu đã giảm 4% chỉ riêng trong quý đó.

AD:

Để tăng doanh thu, Mattel đã công bố việc bổ sung Barbies mới. Dòng sản phẩm mới sẽ bao gồm bốn loại cơ thể, 7 tông màu da, 22 màu mắt và 24 kiểu tóc. Các chuyên ngành Barbie mới sẽ bao gồm Chủ tịch và Phó Tổng thống Hoa Kỳ và Nhà thiết kế Game Barbie. Theo Evelyn Mazzocco, Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Barbie toàn cầu, "Những chiếc búp bê mới này đại diện cho một dòng suy nghĩ nhiều hơn về các cô gái trên thế giới nhìn thấy xung quanh họ - sự đa dạng về kiểu dáng, màu da và phong cách cho phép các cô gái tìm thấy một con búp bê nói chuyện với họ. "

AD:

Tại sao lại thả? Có thực sự bởi vì Barbie không có cơ thể phải, màu da phải hay màu mắt phải không?

In Ý tôi là không, đó không phải là lý do tại sao Barbie đã gặp những lúc khó khăn.

Là một cô bé tóc nâu, tôi yêu Barbies của tôi, tôi thậm chí còn khâu quần áo, mặc dù họ trông như những cái túi khoai tây màu hồng hơn những chiếc váy Tôi đã dự định.

Tôi chưa bao giờ nhìn Barbie, hay bất kỳ con búp bê nào khác, và so sánh bản thân mình với cô ấy. Tôi không bao giờ nghĩ tại sao tôi không thể trở nên gầy, tại sao mái tóc của tôi không dài và màu vàng, và tại sao Tôi không có những bộ trang phục hoàn hảo, ngoại trừ những trang phục tôi đã làm cô ấy

AD:

Thay vào đó, tôi nghĩ Barbie có ba vấn đề khác dẫn đến để giảm doanh số bán hàng của cô: quản lý, xu hướng và cạnh tranh.

Đối thủ của Barbie

Doanh số bán trên thị trường búp bê tổng thể đang tăng lên, không giảm như Barbies. Theo Hiệp hội Ngành công nghiệp Đồ chơi, doanh số bán hàng tăng lên trong cả hai năm 2014 và 2015 trong thể loại búp bê. Lý do mà Barbie không nhận được sự tăng trưởng tích cực là cô ấy không phải là con búp bê duy nhất trên kệ nữa. Cô đã trở thành người đầu tiên và duy nhất búp bê thời trang để có nhiều búp bê khác như là cạnh tranh. Sự độc quyền của cô đã biến mất.

Tuy nhiên doanh số bán hàng của cô không đảm bảo đi xuống, hầu hết các công ty có vị trí bán hàng số một có thể duy trì hầu hết thị phần của họ bởi vì họ đã có không gian trong tâm trí khách hàng như là lựa chọn tốt nhất. Tuy vậy, Barbie đang mất doanh thu, vậy tại sao lại là như vậy? Quản lý kém.

Quản lý

Barbie không phải đối mặt với cạnh tranh nhiều hơn, cô cũng chịu đựng một cơn lốc báo chí xấu. Vâng, chủ yếu là do thiếu cơ thể phù hợp so với người phụ nữ bình thường. Nhưng cũng có một phản ứng dữ dội ngày càng gia tăng đối với việc thiếu sự đa dạng và thiếu sự hiện diện của cô ấy như một người phụ nữ thông minh có khả năng.Nếu ban lãnh đạo của cô đã có những bước đi sớm và giải quyết các vấn đề khi họ xảy ra thì doanh thu của Barbie có thể đã không giảm.

Rõ ràng bạn không muốn chạy và thay đổi mọi thứ mỗi khi khách hàng trở nên buồn, nhưng ghép nối các khiếu nại với bối cảnh xã hội thay đổi nên đã là một lá cờ đỏ để quản lý có những thay đổi có ý nghĩa. Không phải chỉ cần giữ cho ban nhạc giá rẻ viện trợ về vấn đề.

Quản lý có lợi thế, họ chỉ cần không để cho các đối thủ cạnh tranh mới đánh bại họ để cung cấp những gì thị trường muốn.

Xu hướng

Từ nhiều năm nay, đồ chơi trẻ em một lần nhằm mục đích tween đã nghiêng về phía nhiều trẻ nhỏ hơn. Vì vậy, hiệu quả là xu hướng này đối thủ Mattel Hasbro đã đi xa như đề cập đến vấn đề trong Form 10-K SEC của họ nộp đơn trong năm 2010:

… trong kinh doanh của chúng ta, chúng ta phải đối phó với hiện tượng mà nhiều trẻ em đã được di chuyển ra khỏi truyền thống đồ chơi và trò chơi ở độ tuổi trẻ hơn và hàng loạt các sản phẩm và dịch vụ giải trí cạnh tranh cho sự chú ý của trẻ em đã được mở rộng. Chúng tôi coi đây là "trẻ em lớn tuổi hơn. "

Ngoài ra, những gì trẻ em thích thay đổi rất nhanh. Điều gì là một khi nóng phải có đồ chơi là nhanh chóng bị lãng quên khi điều tiếp theo mới đi ra. Hãy nhớ Búp bê Cabbage Patch, Bánh Dolls Dâu Strawberry và Chăm sóc Gấu? Tất cả các đồ chơi phổ biến không còn nóng. Một phần của sự sụp đổ hiện tại của Barbie là xu hướng mới nóng bỏng của các nhân vật Frozen. Liệu đông lạnh tiếp tục chiếm thị phần? Có thể, nhưng rất có thể nó sẽ biến mất, khi điều lớn tiếp theo đi ra hoặc những cô gái nhỏ tiếp xúc với nó ngày hôm nay lớn lên. Có bao nhiêu cô gái vẫn yêu Ariel trong Little Mermaid?

AD:

Nếu Barbie may mắn thì cô ấy có thể sống lâu để có được doanh thu khi xu hướng thay đổi.

Dòng dưới cùng

Bán hàng của Barbie đã giảm bởi vì cô ấy không có cơ thể phải, màu da phải hay màu mắt phải không? Không, đó là vì quản lý không giữ được sự quan tâm của cô ấy. Với sự bổ sung mới của curvy, cao và nhỏ nhắn có quản lý cuối cùng đã Barbie phải không? Chỉ có thời gian mới biết được sự thay đổi này sẽ làm cho cuộc cạnh tranh trở nên tồi tệ hơn hay chỉ là một nỗ lực khác nhằm tăng doanh thu. Theo quan điểm của cháu gái năm tuổi: "Tôi rất vui khi có một curvy và một từ Spy Squad."

AD: