Làm thế nào để các công ty quyết định giá nào sẽ tính phí cho các tiện ích mới mẻ của họ? Tại sao một số người sẵn sàng trả nhiều hơn cho một sản phẩm hơn những người khác? Làm thế nào để quyết định của bạn chơi như thế nào các công ty giá các sản phẩm của họ? Câu trả lời cho tất cả các câu hỏi này và nhiều hơn nữa là kinh tế vi mô. Đọc để tìm ra kinh tế vi mô là gì và nó hoạt động như thế nào.

Hướng dẫn: Kinh tế vi mô 101 Điều đó là gì? Kinh tế vi mô tập trung vào vai trò của người tiêu dùng và doanh nghiệp trong nền kinh tế, đặc biệt chú ý đến cách hai nhóm này đưa ra quyết định. Những quyết định này bao gồm khi một người tiêu dùng mua một cái gì đó và bao nhiêu, hoặc làm thế nào một doanh nghiệp xác định giá nó sẽ tính phí cho sản phẩm của mình. Kinh tế vi mô kiểm tra các đơn vị nhỏ hơn của nền kinh tế tổng thể; nó khác với kinh tế vĩ mô, chủ yếu tập trung vào các ảnh hưởng của lãi suất, việc làm, sản lượng và tỷ giá đối với các chính phủ và các nền kinh tế nói chung. Cả kinh tế vi mô và kinh tế vĩ mô đều kiểm tra tác động của các hành động về cung và cầu. (Để tìm hiểu thêm về cung và cầu, xem Kinh tế cơ bản .)

AD:

Kinh tế vi mô chia thành các nguyên lý sau:

• Cá nhân quyết định dựa trên khái niệm về tiện ích. Nói cách khác, quyết định của từng cá nhân được cho là làm tăng hạnh phúc hay sự hài lòng của cá nhân. Khái niệm này được gọi là hành vi hợp lý hoặc ra quyết định hợp lý.
• Các doanh nghiệp đưa ra quyết định dựa trên sự cạnh tranh mà họ phải đối mặt trên thị trường. Càng cạnh tranh với một doanh nghiệp, sự giảm sút về mặt giá cả sẽ ít hơn.
• Cả cá nhân và người tiêu dùng đều tính đến chi phí cơ hội của hành động của họ khi đưa ra quyết định.

Lợi ích tổng thể và lợi ích
Trọng tâm của việc người tiêu dùng đưa ra quyết định là khái niệm lợi ích cá nhân, còn được gọi là tiện ích. Lợi ích nhiều hơn cho người tiêu dùng cảm thấy sản phẩm cung cấp, càng có nhiều người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm. Người tiêu dùng thường phân định mức độ tiện ích khác nhau cho hàng hoá khác nhau, tạo ra mức nhu cầu khác nhau. Người tiêu dùng có thể lựa chọn mua bất kỳ hàng hoá nào, do đó các phân tích tiện ích thường nhìn vào tiện ích cận biên, cho thấy sự hài lòng rằng một đơn vị hàng hoá bổ sung mang lại. Tổng tiện ích là sự hài lòng tổng thể tiêu thụ của một sản phẩm mang đến cho người tiêu dùng.

AD:

Có thể khó đo lường được tiện ích và thậm chí khó tổng hợp hơn để giải thích mọi người tiêu dùng sẽ hành xử như thế nào. Rốt cuộc, mỗi người tiêu dùng cảm thấy khác biệt về một sản phẩm cụ thể. Lấy ví dụ sau:

Hãy nghĩ đến bạn thích ăn một loại thực phẩm nào đó, chẳng hạn như pizza. Mặc dù bạn có thể thực sự hài lòng sau một lát, chiếc bánh mì thứ bảy của pizza làm bạn đau dạ dày. Trong trường hợp của bạn và pizza, bạn có thể nói rằng lợi ích (tiện ích) mà bạn nhận được từ việc ăn bánh mì thứ bảy đó không phải là tuyệt vời như món ăn đầu tiên.Hãy tưởng tượng rằng giá trị ăn bánh pizza đầu tiên được đặt là 14 (một số tùy ý được chọn để làm minh hoạ). Hình 1 dưới đây cho thấy rằng mỗi lát bổ sung của pizza bạn ăn làm tăng tổng tiện ích của bạn vì bạn cảm thấy không đói khi bạn ăn nhiều hơn. Đồng thời, vì đói bạn cảm thấy giảm với mỗi lát bổ sung mà bạn tiêu thụ, tiện ích cận biên - tiện ích của mỗi miếng bổ sung - cũng giảm.

Slices of Pizza	Lợi ích biên	Tổng tiện ích
1	14	14
2	12	26
3	10 > 36	4
8	44	5
6	50	6
4	54	7
2	56	Hình 1

Ở dạng đồ thị, hình 2 và 3 trông giống như sau:

Hình 2

Hình 3

Mức độ thỏa mãn giảm sút mà người tiêu dùng cảm thấy từ các đơn vị bổ sung được gọi là luật tiện ích cận biên giảm đi. Mặc dù luật giảm thiểu tiện ích cận biên thực sự không phải là một đạo luật nghiêm ngặt (có những trường hợp ngoại lệ), nhưng nó giúp minh họa cách thức các nguồn lực tiêu dùng của người tiêu dùng, chẳng hạn như đô la tăng thêm cần thiết để mua chiếc bánh pizza thứ bảy, có thể có được sử dụng tốt hơn ở nơi khác. Ví dụ, nếu bạn được cho lựa chọn mua thêm pizza hoặc mua soda, bạn có thể quyết định từ bỏ một miếng bánh khác để có thứ gì đó để uống. Cũng như bạn đã có thể chỉ ra trong biểu đồ số lượng mỗi psp pizza có ý nghĩa như thế nào với bạn, có thể bạn cũng có thể chỉ ra cảm nghĩ của bạn về việc kết hợp các lượng soda và pizza khác nhau. Nếu bạn vẽ biểu đồ này trên đồ thị, bạn sẽ có một đường cong thờ ơ, một biểu đồ miêu tả mức độ tiện ích (mức độ hài lòng) bình đẳng cho người tiêu dùng phải đối mặt với sự kết hợp hàng hoá khác nhau. Hình 4 cho thấy các kết hợp của soda và pizza, mà bạn sẽ được hạnh phúc bằng nhau.

Hình 8

Cơ hội

Chi phí Khi người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp đưa ra quyết định mua hoặc sản xuất hàng hoá cụ thể, họ đang làm như vậy với chi phí mua hoặc sản xuất thứ gì khác. Đây được gọi là chi phí cơ hội. Nếu một cá nhân quyết định sử dụng một tháng tiền lương cho một kỳ nghỉ thay vì tiết kiệm, lợi ích trước mắt là kỳ nghỉ trên một bãi biển đầy cát, nhưng chi phí cơ hội là số tiền có thể đã tích luỹ trong tài khoản đó trong mối quan tâm, cũng như những gì có thể có đã được thực hiện với số tiền đó trong tương lai.
Khi minh hoạ chi phí cơ hội ảnh hưởng đến quyết định, các nhà kinh tế sử dụng một đồ thị gọi là biên giới khả năng sản xuất (PPF). Hình 5 cho thấy sự kết hợp của hai hàng hoá mà một công ty hoặc một nền kinh tế có thể sản xuất. Các điểm trong đường cong (điểm A) được coi là không hiệu quả vì không đạt được sự kết hợp tối đa của hai hàng, trong khi các điểm bên ngoài đường cong (điểm B) không thể tồn tại bởi vì chúng đòi hỏi mức độ hiệu quả cao hơn mức hiện tại có thể. Các điểm bên ngoài đường cong chỉ có thể đạt được bằng việc tăng nguồn lực hoặc bằng cách cải tiến công nghệ. Đường cong biểu thị hiệu quả tối đa.
Hình 5

Biểu đồ đại diện cho số lượng hàng hoá khác nhau mà một công ty có thể sản xuất, nhưng thay vì luôn tìm cách tạo đường cong

dọc , một công ty có thể chọn sản xuất trong vòng đường biên của đường cong.Quyết định của công ty để sản xuất ít hơn những gì là hiệu quả được xác định bởi nhu cầu cho hai loại hàng hoá. Nếu nhu cầu hàng hoá thấp hơn sản xuất có hiệu quả, thì công ty có nhiều khả năng hạn chế sản xuất. Quyết định này cũng chịu ảnh hưởng bởi sự cạnh tranh mà công ty phải đối mặt. Một ví dụ nổi tiếng về PPF trên thực tế là mô hình "súng và bơ", cho thấy sự kết hợp giữa chi tiêu quốc phòng và chi tiêu dân sự mà chính phủ có thể hỗ trợ. Trong khi bản thân mô hình đơn giản hóa các mối quan hệ phức tạp giữa chính trị và kinh tế, ý tưởng chung là càng có nhiều chính phủ chi tiêu cho quốc phòng, thì càng ít nó có thể chi tiêu cho các mặt hàng không bảo vệ.

Sự thất bại của thị trường và sự cạnh tranh

Mặc dù thuật ngữ "thất bại thị trường" có thể gợi lên hình ảnh của thất nghiệp hoặc trầm cảm kinh tế to lớn, ý nghĩa của thuật ngữ này là khác nhau. Sự thất bại thị trường tồn tại khi nền kinh tế không thể phân bổ nguồn lực hiệu quả. Điều này có thể dẫn đến tình trạng khan hiếm, thiếu hụt hoặc không phù hợp chung giữa cung và cầu. Sự thất bại thị trường thường gắn liền với vai trò của cạnh tranh trong sản xuất hàng hoá và dịch vụ, nhưng cũng có thể phát sinh từ thông tin bất đối xứng hoặc từ việc đánh giá sai về tác động của một hành động cụ thể (gọi là ngoại tác).
Mức độ cạnh tranh mà một công ty phải đối mặt trong một thị trường, cũng như cách thức xác định giá tiêu dùng, có lẽ là khái niệm được tham khảo rộng rãi hơn. Có bốn loại cạnh tranh chính:

Sự cạnh tranh hoàn hảo

• - Một số lượng lớn các công ty sản xuất ra hàng hoá và một số lượng lớn người mua đang ở trên thị trường. Bởi vì rất nhiều công ty sản xuất, có rất ít chỗ cho sự khác biệt giữa các sản phẩm, và các công ty cá nhân không thể ảnh hưởng đến giá bởi vì họ có thị phần thấp. Có rất ít rào cản đối với sản phẩm này. Sự cạnh tranh độc quyền
• - Một số lượng lớn các công ty sản xuất ra một sản phẩm tốt, nhưng các công ty có thể phân biệt sản phẩm của họ. Cũng có một số rào cản để nhập cảnh. Oligopoly
• - Một số lượng tương đối nhỏ các công ty sản xuất ra một sản phẩm tốt, và mỗi công ty có thể phân biệt sản phẩm của mình với các đối thủ cạnh tranh. Rào cản nhập cảnh tương đối cao. Độc quyền
• - Một công ty kiểm soát thị trường. Các rào cản để nhập cảnh là rất cao vì công ty kiểm soát toàn bộ thị phần. Giá của một công ty được quyết định bởi tính cạnh tranh của ngành, và lợi nhuận của công ty được đánh giá bằng cách cân bằng chi phí cho doanh thu. Cạnh tranh hơn ngành công nghiệp, sự lựa chọn ít hơn các công ty cá nhân có khi nó đặt ra mức giá của nó. (999).

Kết luận Chúng ta có thể phân tích nền kinh tế bằng cách xem xét các quyết định của các cá nhân và doanh nghiệp như thế nào loại hàng hoá được sản xuất. Cuối cùng, nó là phân đoạn nhỏ nhất của thị trường - người tiêu dùng - người quyết định quá trình nền kinh tế bằng cách lựa chọn tốt nhất phù hợp với nhận thức của khách hàng về chi phí và lợi ích.