Thị trường Pinterest Tiến tới Thị trường Đối với Đàn ông

Phần lớn của Pinterest ước tính 72. 8 triệu người sử dụng chủ động là phụ nữ. Pew Số liệu nghiên cứu cho thấy gần một nửa số phụ nữ được hỏi ý kiến ​​(42%) sử dụng Pinterest, trong khi có tới hơn 10% (13%) nam giới được hỏi ý kiến. Điều đó có nghĩa là Pinterest sau đây, và do đó giá trị thị trường của nó, chỉ là một nửa của những gì nó có thể được. Vì vậy, làm thế nào người đàn ông có thể thuyết phục để nhảy trên tàu con thoi Pinterest để lời khuyên, factoids, bức ảnh, công thức nấu ăn, và tất cả những điều pinnable? Dưới đây là một số chiến lược có thể giúp đỡ. (Để đọc có liên quan, xem bài viết: Một cái nhìn bên trong mô hình kinh doanh của Pinterest .)

Trước hết, chúng ta phải lưu ý rằng sự tăng trưởng, trên thực tế, đã chọn cho Pinterest giữa những người sử dụng nam giới. Trong khi 80% người sử dụng Pinterest vẫn là phụ nữ, theo một cuộc thăm dò do Ahalogy, một đối tác của Pinterest ủy thác, gần 64% số người pinner nam là những cá nhân đã trở thành người sử dụng Pinterest trong năm qua. Một phần ba số lần đăng ký mới cho Pinterest được cho là nam giới, và có thể tăng trưởng hơn thông qua nỗ lực để có được nam giới có xu hướng sử dụng trang web, nhưng chưa được giới thiệu với nó, để trở thành người dùng. Những người này bao gồm những người đàn ông ở khu vực thành thị có ý thức thời trang. Một phần khác của nam giới có khuynh hướng sử dụng Pinterest là đàn ông đã lập gia đình, đôi khi buộc họ quan tâm đến gia đình của họ - những thứ có thể có lãi cho vợ hoặc con: quà tặng, công thức nấu ăn, trò chơi. (Ahalogy báo cáo rằng 45% nam giới pinners đã lập gia đình, và hơn một nửa trong số đó có con). Tuy nhiên, khá có thể Pinterest sẽ tiếp tục thâm nhập thị trường trong một số phân khúc nhất định của nam giới. Trong những phân đoạn thị trường này, tăng trưởng của thị trường có thể là một bước leo dốc, dốc lên.

Phó chủ tịch về chiến lược xã hội và nội dung của DigitasLBi đã được trích dẫn là "70% người sử dụng là nữ giới, sau đó 70% nội dung sẽ là nữ - định hướng. "Rất nhiều nội dung của Pinterest được tạo ra bởi chính người dùng, và do đó, một khía cạnh về giới tính có nghĩa là nội dung bị lệch về giới tính. Pinterest sẽ tích cực phải tạo ra các nội dung mang tính nam, hay không trung lập, để tạo sự cân bằng. Có, có ghim trên Pinterest có xu hướng thu hút quần chúng nam giới nói chung: ghim vào các thiết bị, xe hơi, kiến ​​trúc và thời trang nam. Tuy nhiên, hầu hết các chân dường như có nội dung đặc trưng là nữ (thời trang nữ, bím tóc, mẹo về mối quan hệ của phụ nữ, v.v.). Pinterest có thể phải di chuyển để tạo ra một lượng lớn nội dung có tính giới tính hoặc có thể bán được cho nam giới-thậm chí nếu nó phải thuê hoặc ký kết hợp đồng với các máy phát điện nội dung để làm như vậy.

Phiên bản Thu hẹp xã hội năm 2012 của Nghiên cứu Edison-Research của người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội Mỹ đã chỉ ra rằng mặc dù việc sử dụng Pinterest của phụ nữ đôi khi bao gồm việc thiết lập danh sách mong muốn và cuộc sống lý tưởng, nam giới có xu hướng sử dụng Pinterest như một công cụ trong cuộc sống trước mắt của họ. Ví dụ, nghiên cứu chỉ ra rằng trong khi phụ nữ mặc quần áo để lấy ý tưởng, đàn ông có nhiều khả năng ghim các mặt hàng mà họ muốn mua. Báo cáo nói rằng "phụ nữ đang sử dụng Pinterest theo một cách thiết thực hơn và có tính động lực hơn nam giới, những người có nhiều khả năng sử dụng [Pinterest] như một công cụ đánh dấu hình ảnh. "Vậy tại sao không lấy ý tưởng về tính năng và tiện ích này và chạy với nó? Điều gì về ghim liên quan đến công việc? Pinterest có thể tạo ra các chân liên quan đến các ngành nghề khác nhau và làm cho nó có thể được dễ dàng chuyển tiếp đến các chương trình máy tính để bàn và các ứng dụng trình bày mà có thể cho phép nam giới (và phụ nữ) sử dụng điều này để có được việc làm cho công việc, hoặc ít nhất là cho một số dự án họ được tham gia vào bất kỳ loại tính năng bổ sung được giới thiệu bởi Pinterest rằng sử dụng trực tiếp các chân có thể, có thể làm tăng Pinterest của. Làm cho nội dung Pinterest chuyển trực tiếp để sử dụng trong các chương trình hoặc phần mềm khác, trên thực tế, có thể, đi một chặng đường dài. (Để đọc có liên quan, hãy xem bài viết:

Phải có phần mềm dành cho Văn phòng Chính

.)

Định dạng

Pinterest vẫn được coi là scrapbooking kỹ thuật số. Ngay cả khi loại nội dung trên Pinterest được thay đổi, Pinterest có thể phải lắc scrapbooking cảm thấy để thu hút một số nam giới. Brandon Harris, người đồng sáng lập Dartitup, một ứng dụng trực tuyến tương tự như Pinterest, nhưng có một đối tượng mục tiêu là nam, cho biết: "Scrapbooking không phải là điều mà mọi người tự nhiên. Các cô gái đã cùng nhau tổ chức đám cưới cho các đám cưới và ý tưởng bởi vì họ làm điều đó ngoài Pinterest. "Có lẽ một loại bảng quảng cáo cảm thấy có liên kết với các ghi chú cá nhân vv có thể là một cách để đi cho Pinterest. Manterest, một ứng dụng trực tuyến khác với cảm giác "nam tính" hơn, đã thực sự thay thế ghim và trái tim bằng đinh và nắm đấm. Có lẽ để tăng lượng khán giả nam của mình, Pinterest có thể cung cấp cho người dùng một loạt các kiểu định dạng để chọn.

Mạng Cung cấp các công cụ và tính năng làm cho cuộc thảo luận nhóm có thể thực hiện được cũng như tạo ra các mạng xã hội tiềm năng xung quanh các chủ đề mà nam giới quan tâm cũng có thể hữu ích. Điều đó sẽ yêu cầu Pinterest thêm một vài chức năng cho phép tương tác nhiều hơn giữa các nhóm pinners. Ví dụ, diễn đàn bình luận có thể được mở rộng để có các trang bình luận nhóm về các chủ đề quan tâm cho nam giới i. Bạn có thể mời các video hướng dẫn cụ thể hoặc bài viết về chạy thử xe đạp và xe hơi và thiết bị và cá nhân từ quan hệ đối tác thương hiệu để bắt đầu cuộc trò chuyện và giữ nó. Dòng dưới cùng

Người sử dụng Pinterest chủ yếu là phụ nữ, nhưng số lượng pinners nam giới đã tăng lên với tốc độ đáng kinh ngạc. Tuy nhiên, để thâm nhập vào một số bộ phận dân số nam giới mà có thể do dự để nắm lấy những gì họ xem là phiên bản trực tuyến của một phụ nữ thời gian qua, có một số chiến thuật, dựa trên động lực và hành vi của nhân khẩu học này, có thể giúp Pinterest giành chiến thắng trong phần này của thị trường.(Xem phần

Cấu trúc của phụ nữ có tốt hơn nam giới không?)