Khi điện thoại thông minh phát triển trên toàn thế giới, quảng cáo trên điện thoại di động nhanh chóng trở thành phương tiện ưa thích cho các công ty giao tiếp với người tiêu dùng. Theo một báo cáo từ công ty nghiên cứu eMarketer phát hành hồi đầu năm nay, quảng cáo di động sẽ chiếm hơn một nửa số chi tiêu quảng cáo quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2016. Về mặt số lượng, điều này có nghĩa là chi phí quảng cáo trên điện thoại di động sẽ vượt qua 100 tỷ đô la. Công ty tương tự cũng được báo cáo bởi quảng cáo di động sẽ chiếm 55% tổng chi tiêu cho quảng cáo vào năm 2017. Quảng cáo kỹ thuật số, đó là nơi Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) chiếm ưu thế hiện tại, sẽ có 33,5% cổ phần.

Google Vs. Facebook

Hai công ty công nghệ đang đi đầu trong cuộc cách mạng di động: Google và Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ). Cùng nhau, cả hai đều chiếm hơn 55% ngân sách quảng cáo di động năm ngoái. Do phạm vi và phạm vi rộng của họ trên điện thoại thông minh, họ cũng dự kiến ​​sẽ thống trị thị trường trong những năm tới.

Mặc dù Google là người chạy phía trước, Facebook đang chen ngang gót. Và, không giống như thị trường quảng cáo trực tuyến nơi nó có chỉ huy dẫn đầu, công ty Mountain View có thể không giữ vị trí cực lâu trong không gian di động. Điều này là do quảng cáo di động là một con thú hoàn toàn khác so với quảng cáo trực tuyến. (Để biết thêm thông tin, xem

Tại sao Facebook là mối đe dọa lớn nhất đối với Trụ sở Doanh thu Quảng cáo của Google. )

Quảng cáo trên điện thoại di động

Đối với người mới bắt đầu, quảng cáo di động bị hạn chế bởi không gian quảng cáo. Bởi vì màn hình di động là tương đối nhỏ (so với máy tính để bàn), các nhà quảng cáo có ít bất động sản để hiển thị quảng cáo của họ. Kết quả là, quảng cáo biểu ngữ và quảng cáo hiển thị, phổ biến trong các kết quả tìm kiếm của máy tính để bàn của Google, làm suy giảm giao diện di động của công cụ tìm kiếm bằng cách chiếm quá nhiều bất động sản.

Kinh nghiệm trên thiết bị di động cũng bị phá vỡ trên nhiều ứng dụng và trang web. Trên một tìm kiếm trên máy tính để bàn, Google "đưa ra" sở thích của bạn dựa trên cụm từ tìm kiếm và phân phát quảng cáo (liên kết đến các trang web hoặc dịch vụ cụ thể) dựa trên sở thích đó.

Ứng dụng dành cho thiết bị di động phân đoạn cách tiếp cận tập trung này thông qua một hệ sinh thái ứng dụng các dịch vụ và thông tin. Một cổng trung tâm, như Google, vắng mặt. Do đó, Google Maps trở thành một ứng dụng có quyền truy cập độc lập trong hệ sinh thái di động. Các số liệu được sử dụng để đo lường hiệu quả của quảng cáo trên thiết bị di động cũng khác nhau. Ví dụ: chi phí cho 1000 lần hiển thị hoặc CPM là số liệu được sử dụng phổ biến trong quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, quảng cáo di động sử dụng thời gian bên trong một ứng dụng được sử dụng làm số liệu. (Để biết thêm, xem

Cách điện thoại thông minh Thay đổi Quảng cáo và Tiếp thị. Sự cạnh tranh của quảng cáo trên điện thoại di động của Facebook Các số liệu đã thay đổi mang lại lợi ích cho Facebook, một hệ thống khép kín có độ phân giải cao cho các nhà quảng cáo là lượng thời gian người dùng chi tiêu trên trang web của mình hoặc trong ứng dụng của nó. Tuy nhiên, nó trái với triết lý thiết kế của Google, vì tính đơn giản của trang web, tập trung vào việc điều hướng người dùng đến các trang web đích.

Sự phù hợp tự nhiên đã thúc đẩy sự tăng trưởng của Facebook trong hệ sinh thái di động. Năm 2012, công ty không có doanh thu từ điện thoại di động trong cuộc gọi thu nhập đầu tiên. Tuy nhiên, điện thoại di động chiếm 69% doanh thu của Facebook trong năm nay. Thị phần của công ty trên thị trường quảng cáo trên điện thoại di động cũng tăng từ 5,4% năm 2012 lên 17,5% trong năm 2013.

Ngược lại, thị phần quảng cáo trên điện thoại di động của Google chiếm khoảng 8 USD. 75 tỷ, giảm từ 81% năm 2012 xuống còn 68% vào năm 2014. Sự sụt giảm này xảy ra mặc dù các tìm kiếm trên điện thoại di động trên công cụ tìm kiếm của họ vượt trội so với những người trên máy tính để bàn.

Điều này là do Google vẫn đang tìm kiếm các cách kiếm tiền từ trải nghiệm di động đã bị đóng. Công ty đã tăng thêm "thân thiện với điện thoại di động" với các tiêu chí đánh giá các trang web vào đầu năm nay. Nền tảng Android phổ biến của nó vẫn chưa có tác động nghiêm trọng đến thành công của nó. Đầu năm nay, công ty đã công bố kế hoạch hợp tác với các ứng dụng phân phối để hiển thị dịch vụ của họ cho tìm kiếm di động. Chiến lược đó dường như là một bản sao của cách tiếp cận web của nó. Cho dù nó là thành công trong hệ sinh thái bị phân mảnh của điện thoại di động, tuy nhiên, vẫn còn để được nhìn thấy.

Mặt khác, Facebook đã thông qua chủ đề đầu tiên về điện thoại di động từ năm 2012. Chiến lược bao gồm một phạm vi rộng các thiết bị, ứng dụng, định dạng quảng cáo (như video và màn hình hiển thị) và địa lý. Ngay cả khi nó trở thành trung tâm của mọi người ở mọi lứa tuổi, mạng xã hội đã mua các ứng dụng như Instagram và ứng dụng nhắn tin Whatsapp nhằm mở rộng đối tượng và dịch vụ của mình trên điện thoại di động. Facebook cũng đã tăng cường khả năng quảng cáo video và, trong một mục đích trực tiếp nhắm vào Youtube, đã công bố doanh thu các thuật ngữ đang thịnh hành hấp dẫn hơn so với trang web của Google. Sự kết nối của công ty với các tổ chức tin tức lớn để khởi chạy tính năng Instant Articles được thiết kế để tăng thời gian sử dụng bên trong hệ sinh thái của nó.

Những động thái này nhằm tăng cường kết nối trực tiếp của Facebook với người dùng. Trong một bài diễn thuyết bị rò rỉ trên báo chí, công ty đã khoe rằng chiến dịch nhắm mục tiêu quảng cáo của mình có độ chính xác 89%, so với 39% đối với các chiến dịch được nhắm mục tiêu tương tự hẹp.

Với những động thái hiện tại, Facebook có thể vượt qua Google trên thị trường quảng cáo trên điện thoại di động sớm hơn là sau này.