HowGood là một tổ chức nghiên cứu và công ty đánh giá thực phẩm tập trung thông tin cho người tiêu dùng về các lựa chọn thực phẩm bền vững ở Hoa Kỳ. Trong suốt gần 10 năm, công ty đã phát triển một cơ sở dữ liệu của hơn 137.000 sản phẩm thực phẩm mang nhãn hiệu. Nó đã đánh giá từng sản phẩm theo hơn 60 tiêu chí liên quan đến tính bền vững và trách nhiệm xã hội trong việc tìm nguồn nguyên liệu, sản xuất thực phẩm và hoạt động kinh doanh. Cơ sở dữ liệu hỗ trợ hệ thống ghi nhãn siêu thị độc quyền của HowGood, cung cấp thông tin tức thời về tình trạng tương đối của các sản phẩm cạnh tranh trong hệ thống HowGood, cho phép người mua sắm đưa ra quyết định sáng suốt về các sản phẩm họ mua.

Company Background

Brothers Arthur và Alexander Gillett đã thành lập HowGood năm 2007 tại Brooklyn, New York. HowGood đã giành được kinh phí ban đầu cho nghiên cứu cơ bản từ một chương trình tài trợ theo Đạo luật Thu hồi và Đầu tư lại của Mỹ năm 2009. Năm 2012, HowGood đã thực hiện hệ thống đánh giá của mình trên cơ sở thử nghiệm ở siêu thị lần đầu tiên. Vào tháng 9 năm 2014, công ty đã hoàn thành khoản tài trợ hạt giống trị giá 2 triệu đô la. Nó ra mắt dịch vụ dán nhãn của nó trong các siêu thị trên khắp 25 bang trong cùng một năm.

Hệ thống đánh giá HowGood

HowGood đã bắt đầu phát triển hệ thống đánh giá của mình bằng cách hợp tác với nông dân, người bán tạp phẩm, các nhà khoa học, các cơ quan quản lý và các cơ quan khác để thiết lập một mô hình chi tiết về hệ thống lương thực của Mỹ, bao gồm mọi giai đoạn sản xuất từ ​​trang trại đến kệ siêu thị. Sau đó, tiếp tục nghiên cứu về thực tiễn thông thường ở mỗi giai đoạn sản xuất, phân biệt thực tiễn nhận thức xã hội bền vững từ những sản phẩm tạo ra môi trường bên ngoài và các chi phí xã hội khác. Công ty đã xác định hơn 60 tiêu chuẩn cá nhân để đánh giá các sản phẩm thực phẩm cá nhân.

HowGood dựa vào nhân viên nghiên cứu của mình và hơn 350 nguồn dữ liệu từ các cơ quan chính phủ và các tổ chức phi chính phủ để đưa ra đánh giá cuối cùng cho từng sản phẩm trong cơ sở dữ liệu. Công ty chỉ định một trong ba xếp hạng cho các sản phẩm đủ tiêu chuẩn. Xếp hạng Tốt xác định các sản phẩm xếp hạng trong 25% hàng đầu của tất cả các sản phẩm thực phẩm ở Hoa Kỳ. Xếp hạng tốt hơn dành cho các sản phẩm trong top 15%, trong khi đánh giá tốt nhất chỉ dành cho những sản phẩm nằm trong top 5%. Các sản phẩm xếp hạng dưới 25% hàng đầu không nhận được bất kỳ đánh giá nào.

Tính đến năm 2016, cơ sở dữ liệu HowGood bao gồm dữ liệu đánh giá cho gần một nửa trong số 300 000 sản phẩm thực phẩm được tìm thấy trong các siêu thị trên toàn quốc. HowGood cung cấp cho người tiêu dùng quyền truy cập vào toàn bộ cơ sở dữ liệu xếp hạng thông qua một ứng dụng miễn phí trên thiết bị di động. Sử dụng ứng dụng, người tiêu dùng có thể duyệt qua hoặc tìm kiếm hàng ngàn sản phẩm và xếp hạng hoặc quét mã vạch sản phẩm trong lối đi siêu thị để kiểm tra xếp hạng trong khi mua sắm.

HowGood Kiếm tiền như thế nào?

HowGood kiếm tiền với hệ thống nhãn hàng độc quyền cho các siêu thị. Các siêu thị sử dụng hệ thống có thể tạo các nhãn giá chuẩn với thông tin sản phẩm thông thường, giá cả và mã vạch cùng với biểu đồ xếp hạng HowGood cho các sản phẩm đủ điều kiện là Tốt, Tốt hay Tốt nhất. Với nhãn tại chỗ, khách hàng có thể dễ dàng xác định và so sánh các sản phẩm được đánh giá cao trong khi họ mua hàng. Kể từ tháng 5 năm 2015, chi phí báo cáo của hệ thống là 200 đô la mỗi tháng cho mỗi vị trí cửa hàng.

Theo Giám đốc điều hành Arthur Gillett, hệ thống nhãn hiệu tạo ra những thay đổi đáng kể trong hành vi mua sắm. Các sản phẩm có Xếp hạng Tốt nhất sẽ tăng trung bình 31% doanh thu sau khi giới thiệu nhãn. Mặc dù không phải lúc nào cũng vậy, các sản phẩm đánh giá cao thường đắt hơn và có đánh dấu lớn hơn các sản phẩm không được xếp loại tương tự. Kết quả là, các siêu thị đã triển khai hệ thống ghi nhãn HowGood đã thấy chi tiêu cho mỗi lần kiểm tra tăng 4% khi người tiêu dùng thay thế cho các loại thực phẩm được đánh giá cao hơn giá trị HowGood.

Là một công ty tư nhân, HowGood không công bố kết quả tài chính hoặc thông tin chi tiết về nỗ lực bán hàng. Đến tháng 5 năm 2015, công ty đã triển khai hệ thống nhãn hàng của mình tại 78 cửa hàng trên khắp 26 tiểu bang.