Không phải quảng cáo truyền hình sắp tuyệt chủng, nhưng mô hình kinh doanh quảng cáo truyền hình đang trong giai đoạn chuyển đổi lớn. Vâng, tất cả chúng tôi vẫn tập trung để xem quảng cáo trong Super Bowl, nhưng mọi thứ chắc chắn đã thay đổi kể từ thời hoàng kim quảng cáo được miêu tả trong chương trình "Mad Men" khi một quảng cáo truyền hình có thể thay đổi thế giới - hoặc ít nhất là quay số doanh số của một công ty .

Quảng cáo truyền hình vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để tạo ra nhận thức về sản phẩm hoặc thương hiệu, nhưng chi tiêu quảng cáo đang chuyển sang lĩnh vực kỹ thuật số và các công ty truyền thông đang nỗ lực để tìm giải pháp. Dưới đây là tóm lược về cách hoạt động của quảng cáo truyền hình và cách quảng cáo truyền hình thay đổi.

1-999 Timing Is (All) Tất cả mọi thứ

Theo bản tóm tắt Khảo sát Thời gian Sử dụng Thời gian Mỹ, những người từ 15 tuổi trở lên chi tiêu khoảng 2. 8 giờ mỗi ngày xem TV. Nói chung, trong tháng đầu tiên quảng cáo truyền hình phát sóng, các công ty có thể tìm kiếm doanh thu tăng 5%. Mỗi kênh có những khoảng thời gian nhất định khi nói đến độ dài của quảng cáo họ có thể hiển thị cũng như những ràng buộc liên quan đến chủ đề. Vì vậy, trong chương trình trẻ em buổi sáng, bạn sẽ không nhìn thấy quảng cáo cho bia, và một số kênh truyền hình cáp có thể nhận được với quảng cáo racier hơn một mạng lưới bảo thủ hơn.

Đối với các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách quảng cáo hạn chế, điều đặc biệt quan trọng là phải chọn đúng thời điểm với mức giá hợp lý để phát quảng cáo của họ. Không phải chỉ quảng cáo được hiển thị thường xuyên như thế nào-đó là việc có được nhiều nhãn cầu trên quảng cáo mỗi khi quảng cáo được phát. Các công ty thương hiệu và truyền thông cũng làm việc để phù hợp với nhân khẩu học của người xem mỗi chương trình cho thị trường của sản phẩm đang được bán. Sự phổ biến của chương trình và số lần nhà quảng cáo đồng ý đưa quảng cáo lên tất cả đều có ảnh hưởng đến tổng chi phí để chạy quảng cáo.

Bởi vì đây là một trong những sự kiện được xem nhiều nhất của năm tại Hoa Kỳ, phần lớn các quảng cáo đắt nhất được hiển thị trong Super Bowl. Năm 2015, NBC tính khoảng 4 đô la. 5 triệu cho một vị trí 30 giây. Mặc dù mô hình quảng cáo truyền hình đang có xu hướng chuyển đổi sang các dịch vụ trực tuyến và lập trình trực tuyến như Netflix Inc. (NFLX

NFLXNetflix Inc200 13 + 0 06% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 >) và Hulu, quảng cáo trong các chương trình sự kiện trực tiếp như Super Bowl, Thế vận hội hoặc chương trình như lễ kỷ niệm 40 năm 790 của Saturday Night Live vẫn còn mạnh mẽ. Nếu đó là chương trình mà mọi người muốn xem trong thời gian thực, quảng cáo bất động sản là cạnh tranh. Thuật ngữ "primetime" được sử dụng để có nghĩa là những giờ cao điểm của ngày khi lượng người xem ở độ cao của nó, nhưng với xem náo nhiệt, ghi hình và phát trực tuyến, định nghĩa về thời primetime rất khác so với thời điểm đó. Upfronts and Sweeps Nếu bạn đã đọc về ngành công nghiệp truyền hình, chắc chắn bạn đã nghe nói về mùa giải trước. Đây là mùa bán hàng vào mùa xuân khi các nhà tiếp thị có thể mua thời gian phát sóng quảng cáo trên truyền hình (và quảng cáo số) vài tháng trước khi mùa thu bắt đầu. Buổi trình bày đầu tiên diễn ra vào năm 1962, và hiện nay mỗi năm các mạng lưới lớn sẽ tiết lộ các chương trình sắp tới của họ và hy vọng rằng không gian quảng cáo sẽ được bán. Ngoài ra còn có các khoảng thời gian truyền hình "quét dọn", xảy ra trong những khoảng thời gian nhất định trong năm, khi các chương trình bất ngờ bắt đầu có khách mời đặc biệt hoặc các sự kiện đáng xem khổng lồ (suy nghĩ, đám cưới của Cam và Mitchell trên sitcom ABC, "Gia đình hiện đại" nhiều hyped cái chết của một nhân vật chính trong bộ phim, "The Good Wife"). Đổi lại, Nielsen Holdings NV (NLSN ^{NLSNNielsen Holdings PLC37 38 + 1. 47%} Tạo với Highstock 4. 2. 6

) dữ liệu và xếp hạng từ thời kỳ đó được sử dụng để xác định tỷ lệ quảng cáo cho các địa phương trạm.

Trong nhiều năm, các nhà quảng cáo và mạng đã sử dụng xếp hạng Nielsen và CPM số liệu giá (hoặc giá mỗi nghìn, một thước đo của chi phí để đạt tới 1 000 người xem). Ngày nay, sự đo lường này đang trở nên ít quan trọng hơn khi công nghệ thay đổi cách thức và thời gian mọi người xem chương trình. Nếu các nhà quảng cáo bắt đầu tập trung vào việc nhắm mục tiêu nhiều loại đối tượng được chọn, họ có thể ngừng tập trung vào thời gian chính xác mà chương trình phát. Đó là tìm kiếm đúng đối tượng, chứ không phải giả định một khoảng thời gian nhất định là vé vàng. Theo "Variety", các công ty "có xu hướng cam kết từ 8 tỷ USD đến 9 tỷ USD để quảng cáo truyền hình quảng cáo trong thời gian đầu", và 9 tỷ USD tới 10 tỷ USD mỗi năm trong khuôn khổ dự án. Trong nhiều thập kỷ, cho thấy rằng phát sóng từ 8 trang. m. và 11 p. m. là những mục tiêu chính. Nó vẫn là một khoảng thời gian thèm muốn, nhưng sự thúc đẩy cho kỹ thuật số đang làm cho nó một chút ít mong muốn.

Going Digital Mô hình quảng cáo truyền hình đã thay đổi mạnh với sự xuất hiện của DVR và TiVo. Đột nhiên, người xem có thể chọn có muốn xem quảng cáo và hàng triệu người đã bắt đầu chuyển tiếp nhanh hay không. Vào năm 2014, Time Warner Inc. (TWX TWXTime Warner Inc94 46 + 1 .27% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) cho biết doanh thu quảng cáo trong nước tại các mạng cáp Turner Broadcasting (CNN , TBS và TNT) đã gây thất vọng. Trong quý I năm 2015, Discovery Communications Inc. (DISCA

DISCADiscovery Communications Inc17.10 + 3 51%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) cho biết doanh thu quảng cáo chỉ tăng 1% và xếp hạng của nó trong giai đoạn này thấp hơn. Những con số này có thể là do nhiều yếu tố, nhưng chuyển sang kỹ thuật số chắc chắn là thay đổi trò chơi. Ngoài ra, Công ty Bảo hiểm Allstate (ALL ALLAllstate Corp99.9 + 1 .28% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) cho biết từ năm 2013 đến 2015 sẽ thay đổi khoảng 20 % quảng cáo truyền hình của nó đô la cho kỹ thuật số. Nhiều thương hiệu cũng đang chuyển một phần ngân sách của họ sang video trực tuyến để nhắm mục tiêu vào những khán giả trẻ hơn có nhiều khả năng được giải trí trực tuyến. Các nhà quảng cáo đã chi tiêu từ 8 đô la. 17 tỷ và 8 đô la. 94 tỷ cho bản tin thời thượng 2014-2015 khi phát sóng, theo "Nhiều loại. "So sánh đó với khoảng 8 USD. 6 tỷ và 9 đô la. 2 tỷ USD vào năm 2013. Họ đã dành $ 9.6 tỷ đô la cho các cam kết quảng cáo cho cáp, "giảm" khoảng 6%, hay khoảng 577 triệu USD, so với mức 10 tỷ USD năm ngoái.

Trong một bước đi quan trọng khác, CNBC của NBCUniversal thông báo rằng bắt đầu vào quý IV năm 2015, nó sẽ không còn dựa vào dữ liệu của Nielsen cho chương trình tin tức kinh doanh ban ngày của nó, theo Adweek . Nói cách khác, khi nói đến quảng cáo truyền hình, một mô hình kinh doanh mới đang trong quá trình hình thành. Các công ty như Netflix thậm chí không dựa vào đô la quảng cáo, vì vậy các mạng truyền thống và nhà quảng cáo đang cố gắng tìm ra những cách mới và tốt hơn để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Dòng dưới cùng

Những ngày này, không giống như trong chương trình "Mad Men", nơi mà quảng cáo trên truyền hình là bất động sản chính cho các nhãn hiệu đang cố gắng truyền bá sản phẩm của họ. Mặc dù các sự kiện cho thấy như Super Bowl vẫn mang lại lợi nhuận, các công ty đang chiến đấu với những thứ như DVR, streaming trực tuyến và những khán giả trẻ tuổi hơn, những người có thể giải trí trực tuyến hoặc trên điện thoại chứ không phải trên TV. Tuy nhiên, các truyền thống giống như những ngày đầu và tuần hành vẫn còn, và quảng cáo truyền hình là một phần quan trọng trong kế hoạch tiếp thị của bất kỳ công ty nào.