Tumblr là trang tiểu blog và mạng xã hội bắt đầu vào năm 2007 bởi David Karp và Marco Arment. Tumblr đã đăng lần đầu tiên vào tháng 5 năm 2012 và sau đó kiếm được 13 triệu đô la doanh thu. Vào tháng 5 năm 2013, Yahoo (YHOO) đã mua lại công ty với giá 1 đô la. 1 tỷ và ước tính rằng trang web này sẽ mang lại doanh thu 100 triệu đô la vào năm 2015.

Tumblr hiện có hơn 420 triệu người dùng và hơn 200 triệu blog.

AD:

Tumblr Các bài viết được tài trợ

Tumblr có bốn nguồn thu nhập chính - với các bài viết được tài trợ chiếm phần lớn trong số đó. Các bài viết được bảo trợ của Tumblr giống với các bài đăng thông thường của Tumblr - ngoại trừ các bài viết được nhắm mục tiêu cao. Ví dụ như một công ty dầu gội đầu có thể đặt một quảng cáo nhắm mục tiêu đến những phụ nữ trẻ theo blog về trang điểm hoặc làm đẹp. Quảng cáo này, được gọi là quảng cáo luồng, sẽ xuất hiện trên bảng điều khiển của người dùng, và vì nó ít nhiều không thể phân biệt được với một bài đăng thông thường, có nhiều khả năng được nhấp vào hơn quảng cáo thanh bên. Quảng cáo trực tuyến cũng có lợi ích là không bị bỏ qua dễ dàng.

AD:

Các bài viết được tài trợ cũng nằm trên thanh bên - giống như quảng cáo truyền thống - và có cơ hội đăng bài trên trang nhất của Yahoo. Theo cách này, trong khi Tumblr và Yahoo là độc lập, họ có thể chia sẻ lượng người xem và có thể tính phí quảng cáo cao hơn.

Các hình thức doanh thu khác

Tumblr gần đây đã bắt đầu hiển thị quảng cáo mới được gọi là Tumblr Sponsored Apps. Giống như các bài đăng được tài trợ, các quảng cáo này sẽ nhắm mục tiêu người dùng dựa trên lựa chọn lối sống của họ. Tuy nhiên, Quảng cáo ứng dụng được Tài trợ mở rộng cho nhiều bài đăng quảng cáo khác nhau. Các quảng cáo này dành cho các trò chơi hoặc các ứng dụng di động khác, và khi người dùng nhấp qua, anh ta được đưa đến Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Được tạo bằng Highstock 4 2. 9 App Store hoặc Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) Chơi để mua hoặc tải ứng dụng.

AD:

Ngoài ra, Tumblr có một thị trường nơi các nhà thiết kế và người dùng có thể mua và bán các chủ đề blog cao cấp. Tumblr cũng có thỏa thuận với các nhà phát triển đã cấp phép cho Tumblr newsfeed cho ứng dụng của họ.

Các vấn đề tiềm ẩn

Các chuyên gia vẫn không chắc mình nghĩ gì về việc Yahoo mua lại Tumblr. Tumblr được chạy một cách riêng biệt từ Yahoo và hiếm khi được đề cập trong báo cáo tài chính của họ. David Karp tuyên bố rằng Tumblr sẽ có doanh thu 100 triệu đô la vào năm 2013 (năm nay không có), và bây giờ Yahoo đang nói rằng nó sẽ vượt mức 100 triệu đô la vào năm 2015. Trong năm 2013, Business Insider báo cáo rằng David Karp đang chống lại quảng cáo biểu ngữ truyền thống, sự tăng trưởng này sẽ đến từ đâu? Nó sẽ đến ở tất cả?

Các nhà phân tích cho rằng Tumblr là một phần không thể thiếu của hoạt động kinh doanh của Yahoo.Ngoài ra còn có dữ liệu cho thấy sự tăng trưởng có lót bằng phẳng. Yahoo không đồng ý và nói rằng cơ sở người dùng của họ đã tăng 40% nhưng, khi nhìn thấy nó khi người sử dụng coi ai là người ghé thăm trang web, con số này có thể bị thổi phồng lên.

Dòng dưới cùng

Nguồn thu nhập chính của Tumblr là quảng cáo trực tuyến - tương tự như thế nào Facebook (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 9 và Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2 56% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) kiếm tiền. Tuy nhiên, giá yêu cầu cho không gian quảng cáo không thể gần gũi với những gì mà hai người khổng lồ SNS đòi - Người dùng của Tumblr được tính theo cách cụ thể ít hơn so với người dùng Facebook và Twitter, làm cho khó nhắm mục tiêu quảng cáo hơn. Để kết hợp vấn đề, người dùng đăng nhập làm như vậy với địa chỉ email và không bắt buộc phải cung cấp sự giàu có của thông tin nhắm mục tiêu quảng cáo mà Facebook yêu cầu.

Trong khi Tumblr không kiếm được tiền, doanh thu của nó bị thu hẹp do giá mua, và cần có thêm nhiều giải pháp sáng tạo và sinh lời để biến công ty thành một sự mua lại có lợi nhuận.