Là dự án cuối cùng cho một lớp thiết kế sản phẩm tại Stanford vào năm 2011, Evan Spiegel đã đưa ra ý tưởng cho một ứng dụng di động xóa vĩnh viễn ảnh và văn bản sau khi mở chúng. Các bạn cùng lớp của anh ấy bập bẹ và nghĩ đó là một ý tưởng tồi tệ. Năm năm sau, Snapchat - tên chính thức của công ty là Snap Inc. - đã trở thành một trong những ứng dụng phương tiện truyền thông xã hội nóng nhất trên trái đất, loại hình cảm thấy thoải mái khi đưa ra một đề xuất trị giá 3 tỷ USD từ Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ). Bloomberg báo cáo vào tháng Sáu rằng nó thu hút 150 triệu người dùng hàng ngày, so với 140 triệu cho Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2 56% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) . Vào ngày 15 tháng 11, nó cho thấy công ty có thể ra công chúng với giá trị từ 20 đến 25 tỷ USD, đáng kể hơn mức vốn hóa thị trường của Twitter.

AD:

Thẻ giá đó đưa ra câu hỏi không thể tránh khỏi: liệu Snapchat, một dịch vụ hoàn toàn miễn phí cho người dùng, kiếm tiền? Và nếu như vậy, làm thế nào?

"Black Hole"

Rất ít người tin rằng Snapchat có lợi nhuận ở giai đoạn này, nhưng bên ngoài một nhóm nhỏ các nhà đầu tư mạo hiểm, tài chính của khởi động là dự đoán của mọi người. Gawker đã công bố bản báo cáo về thu nhập bị rò rỉ trong 11 tháng đến tháng 11 năm 2014, cho thấy công ty tạo ra doanh thu ít gây sốc: chỉ $ 3. 1 triệu đồng, trong khi mức chốt ở mức 128 USD. 4.000.000. Bảng cân đối kế toán vào cuối tháng 11 năm 2014 đã hứa hẹn nhiều hơn: nó cho thấy công ty với $ 320. 6 triệu tiền mặt và tương đương.

AD:

Mọi thứ thay đổi nhanh chóng ở thung lũng Silicon. Re / code báo cáo vào tháng 3 rằng Snapchat đang nhắm đến doanh thu từ 300 đến 350 triệu đô la vào năm 2016, đạt mức doanh thu 100 triệu đô la vào tháng 10 năm ngoái. Chính xác những khoản thu này đến từ sẽ không rõ ràng cho đến khi Snapchat công khai - giả sử nó - nhưng nếu công ty là một lỗ đen từ quan điểm của các nhà đầu tư tiềm năng, nó thậm chí còn nhiều hơn từ khách hàng của mình '. Theo một giám đốc điều hành giấu tên được trích dẫn trong Digiday, Snapchat là "lỗ đen của sự trống rỗng" khi nói đến việc tiết lộ các chỉ số hoạt động mà các nhà quảng cáo khao khát - và nhận được một cách rộng lượng từ Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) và Facebook.

Vì chứng minh sự hấp dẫn của Snapchat đối với nhân khẩu học từ 18 đến 34 tuổi - công ty nói rằng nó đạt 41% số người theo đoàn hệ này ở Mỹ mỗi ngày - các nhà quảng cáo có thể sẽ tiếp tục xếp hàng, số liệu hoặc không có số liệu. (Xem thêm,

Doanh thu Snapchat để đạt được 1 tỉ đô la vào năm 2017.

) Snapchat cung cấp thương hiệu các lựa chọn khác nhau để tiếp xúc với những người mua sắm xung yếu. Geofilters được thiết lập để hiển thị hình ảnh có thương hiệu khi người dùng ở trong vùng lân cận của một vị trí nhất định; ví dụ như các khoai tây chiên đổ ra ngoài đầu của người dùng khi họ đi lạc trong phạm vi của McDonald's Corp (MCD MCDMcDonald Corp170 07 + 0 84%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) vị trí . Lenses được tài trợ cho phép người dùng chơi với một hình ảnh mà một thương hiệu đã tạo ra. Bạn có thể nâng cao lông mày của bạn để xoay đầu của bạn thành một taco, ví dụ, và sau đó - nếu như vậy di chuyển - gửi ống kính cùng với một người bạn. Vào tháng 1 năm 2015, Snapchat đã giới thiệu tính năng "Khám phá" của mình, cho phép các đối tác truyền thông như CNN và ESPN xuất bản dưới hình thức "câu chuyện", một loạt các tính năng bắt đầu như một tính năng thuần túy do người dùng tạo ra (xem bên dưới) . Mã lại / mã báo cáo tháng 3 sau đó rằng Snapchat đã tính phí các đối tác này khoảng 100 đô la cho mỗi nghìn lượt xem (CPM). Snapchat chiếm 30% doanh thu quảng cáo, nếu công ty truyền thông bán không gian quảng cáo, hoặc 50%, nếu Snapchat bán nó. Một năm rưỡi sau, Snapchat dường như muốn thay đổi các điều khoản. Re / code báo cáo vào tháng Mười rằng công ty muốn trả phí bản quyền cho đối tác nội dung, bán tất cả các quảng cáo của riêng mình và giữ tất cả doanh thu kết quả. Có lẽ sự thay đổi trong thủ thuật có nghĩa là các nhà quảng cáo đang mua, mặc dù không chắc chắn liệu Snapchat sẽ có thể đàm phán lại với nhà xuất bản chính xác những điều khoản đó hay không. Một số người cho rằng Snapchat sẽ cân nhắc việc cung cấp mua hàng trong ứng dụng, đối thủ cạnh tranh của họ là Line Corp. (LN của Nhật) > LNLINE42 12 + 0 57%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) đã thành công với. Theo Giám đốc điều hành Evan Spiegel, tham vọng của Snapchat vượt xa các tính năng mà chúng tôi đã nhìn thấy cho đến nay. Công ty tiết lộ một sản phẩm phần cứng được gọi là kính đeo vào tháng Chín, mà nó đã bắt đầu bán thông qua máy bán hàng tự động (có thể chỉ là một quảng cáo tiếp thị). Người đồng sáng lập 26 tuổi này đã từng đưa ra ý tưởng về một nhãn hiệu thu mua. Nói cách khác, cách tiếp cận để kiếm tiền của Snapchat có thể sẽ thay đổi đáng kể theo thời gian. Tính năng cốt lõi của Snapchat

Snapchat cho phép người dùng gửi và nhận văn bản, hình ảnh và video - được gọi chung là "snaps" - trong số những người dùng ứng dụng. Người dùng có thể chọn để thêm một loạt các snaps vào một "câu chuyện", mà mọi người theo dõi người dùng đó có thể xem công khai. Ngoài ra, người dùng có thể chọn gửi tin nhắn cá nhân trực tiếp đến những người dùng khác. Trong cả hai trường hợp, ảnh và video có thời lượng tối đa là 10 giây. Không giống như hầu hết các ứng dụng nhắn tin khác, Snapchat sẽ xóa các tin cá nhân ngay sau khi chúng được mở và đóng dấu công khai 24 giờ sau khi chúng được đăng. Nếu bạn của bạn gửi cho bạn giây lát, và vì bất kỳ lý do nào đó, bạn vô tình mở nó hoặc bỏ lỡ snap trong khi nó đang được trưng bày, thì nó đã biến mất - mặc dù như một thỏa thuận của Uỷ ban Thương mại Liên bang từ cuối năm 2014 cho thấy, bị xóa vĩnh viễn hoặc hoàn toàn không thể truy cập được cho các bên thứ ba.