Trong độ tuổi dựa vào dữ liệu của chúng tôi, các doanh nghiệp hiểu rõ thị trường của mình đầy đủ hơn bao giờ hết. Và bây giờ, với chủ nghĩa tiêu thụ có ý thức tăng trưởng, các tập đoàn phải tiến triển hoặc mất nền tảng cho các mô hình kinh doanh mới, cơ sở tư tưởng cơ bản.

KẾT QUẢ KINH DOANH NÂNG CAO

Cuộc cách mạng công nghiệp khởi đầu nền kinh tế toàn cầu ngày nay, mở rộng quy mô các tập đoàn sang năng lực. Tuy nhiên, vào lúc bắt đầu một kỷ nguyên mới, các tập đoàn đa quốc gia tương tự đối mặt với phản ứng dữ dội chống lại quyền lực độc quyền cũng như nhu cầu ngày càng tăng trên toàn thế giới đối với các mô hình kinh doanh có đạo đức và bền vững.

Các công ty này biết rằng các lựa chọn cắt giảm chi phí của họ cạn kiệt và không hấp dẫn; họ đã học cách dựa vào intrapraneurship để thu hút người tiêu dùng có ý thức. Bây giờ, họ đang chuyển sang các nền tảng như Toms Marketplace và Conscious Commerce, cho phép mua sắm đạo đức mà không phải hy sinh chất lượng.

HỆ THỐNG THÍCH HỢP

Theo Atlas of Giving 2014, tổng số tiền từ thiện đã đạt mức kỷ lục hàng năm là 456 đô la. 73 tỷ đồng. Sẽ có một Scrooge thực tế để phỏng đoán rằng các lợi ích về thuế là lý do duy nhất. Đồng thời, người tiêu dùng có ý thức phản ứng tốt với các chiến dịch công ty có trách nhiệm với xã hội và cho thấy rằng họ sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm có đạo đức. Cuộc khảo sát của YouGov và Dự án Nghèo đói Toàn cầu đã kết luận rằng 3/4 người tiêu dùng sẽ phải trả thêm 5% cho quần áo được sản xuất trong điều kiện làm việc công bằng và an toàn, trong khi một cuộc khảo sát của Nielsen cho thấy đa số toàn cầu sẽ "sẵn sàng trả nhiều hơn cho các sản phẩm hoặc dịch vụ do các công ty cam kết tạo ra những tác động xã hội và môi trường tích cực ". Trong nhóm sau, Millennials bao gồm 51% mẫu.

Trong thời đại thông tin, các chiến dịch tiếp thị không chân thành có thể phá hoại các công ty qua đêm, trong khi sáng kiến ​​đổi thương hiệu và gây nhầm lẫn (greenwashing) có thể phản ứng lại trong thời gian dài. Thế hệ Xanh có năng khiếu, khi nói đến việc kêu gọi các công ty bị lừa dối.

Trong khi đó, chúng ta không còn thấy một sự phân đôi rõ ràng giữa các tổ chức phi lợi nhuận có đạo đức và các doanh nghiệp kiếm tiền. Hãy lấy công ty "People Water" có tên gọi là "người hai bên dưới cùng", mô tả chính nó như là một "doanh nghiệp vì lợi nhuận, dựa vào cơ sở nhằm giảm bớt cuộc khủng hoảng nước toàn cầu" và tin rằng "ngoài hoạt động tài chính của công ty chúng ta hỗ trợ các doanh nghiệp tạo ra các kết quả xã hội tích cực. "Liệu chúng ta có thể trông chờ, bây giờ, để ba dòng dưới cùng, liên quan đến lợi nhuận, con người, và một mối quan tâm cho hành tinh này?

Tạo ra màu xanh lá cây

Ngược lại, liên minh với các sáng kiến ​​từ thiện và việc thông qua đạo đức kinh doanh phi truyền thống thực sự có thể làm tăng lợi nhuận của công ty.Theo Jerry Greenfield, người đồng sáng lập Ben & Jerry đã nói: "Rất nhiều công việc kinh doanh dựa trên niềm tin rằng chúng ta nên làm bất cứ điều gì chúng ta có thể trong giới hạn pháp lý để kiếm được càng nhiều tiền càng tốt. Ben & Jerry's có giá trị và chúng tôi cố gắng kinh doanh mà không chỉ bán kem mà còn là đối tác với tất cả các bên liên quan - dù là nhà cung cấp hay khách hàng - để mang lại một thế giới bền vững hơn ".

Đầu tư có trách nhiệm xã hội cũng (US SIF) báo cáo rằng các chiến lược đầu tư bền vững, có trách nhiệm và tác động là sau $ 6. 57 nghìn tỷ (hay 18%) tổng tài sản quản lý ở Hoa Kỳ - tăng 76% so với 2012 đến năm 2014. Và, theo Sách Niên giám Chỉ số Bền vững năm Dow Jones năm 2014, Báo cáo Trách nhiệm của Doanh nghiệp đã trở thành một hoạt động kinh doanh chính trên toàn cầu. 71% trong số 4, 100 công ty- tại 41 quốc gia và 15 lĩnh vực- được điều tra bởi KPMG International, vào cuối tháng 12 năm 2013, đưa ra các báo cáo CR hoặc các báo cáo về tính bền vững (xem: "Đầu tư tác động: Sự lựa chọn về mặt đạo đức.")

LỚP

Các doanh nghiệp được thành lập và các doanh nghiệp thành lập dựa theo ethos sẽ tiếp tục lợi thế của việc mở cửa trên thị trường, thu hút được những làn sóng mới của người tiêu dùng có ý thức, và tới những millennial không còn sở hữu các tiện ích truyền thống. Các doanh nghiệp sẽ được hưởng lợi bằng cách thúc đẩy các sáng kiến ​​vượt ra khỏi mấu chốt. Milliennials sẽ tiếp tục yêu cầu và thúc đẩy doanh nghiệp xã hội. Và người tiêu dùng có ý thức sẽ mở rộng thị phần và thúc đẩy sự nghiệp của họ trong những tổ chức này. Nhờ vào động cơ lợi nhuận, và các sáng kiến ​​thực sự để nâng cao lợi ích xã hội, chúng ta đã chuyển đổi khuôn khổ nền kinh tế bằng cách thúc đẩy chủ nghĩa tiêu thụ có ý thức.