a:

Hiệu quả thay thế là tích cực và tiêu cực đối với người tiêu dùng. Nó là tích cực cho người tiêu dùng vì nó có nghĩa là họ có thể đủ khả năng để tiếp tục tiêu thụ sản phẩm trong một thể loại ngay cả khi thu nhập của họ giảm hoặc một số sản phẩm tăng giá. Nó cũng là tiêu cực vì nó có thể giới hạn các lựa chọn. Hiệu quả thay thế là tiêu cực đối với hầu hết các công ty bán sản phẩm vì nó có thể ngăn cản họ tăng giá và kiếm được lợi nhuận cao hơn.

Hiệu quả thay thế là một khái niệm cho rằng khi giá cả tăng hoặc thu nhập giảm, người tiêu dùng thay thế hàng hóa và dịch vụ tốn kém bằng các phương án thay thế ít tốn kém hơn. Khi được sử dụng để phân tích tăng giá, nó đo lường mức độ mà giá cả cao hơn thúc đẩy người tiêu dùng chuyển đổi sản phẩm, giả định mức thu nhập tương tự.

Chẳng hạn, nếu giá của một loại cocktail trái cây cao cấp tăng lên, chi tiêu của người tiêu dùng sẽ tăng lên đối với các nhãn hiệu cocktail trái cây của siêu thị. Hiệu ứng thay thế cũng áp dụng cho các mô hình mua hàng giữa các nhãn hiệu và thậm chí giữa các loại hàng hoá và dịch vụ tiêu dùng. Nếu giá của tất cả các nhãn hiệu cocktail trái cây tăng lên, một số người tiêu dùng sẽ mua một loại trái cây đóng hộp rẻ hơn, chẳng hạn như đào. Nếu giá cả trái cây đóng hộp bắt đầu tăng, một số người tiêu dùng sẽ chuyển sang trái cây tươi.

Người tiêu dùng có thể tiếp tục thưởng thức trái cây nếu họ mất việc hoặc một nhà sản xuất lớn trong danh mục này tăng giá. Tuy nhiên, trong thử nghiệm hiệu quả thay thế, một công ty có thể không được chào hàng khi đưa ra thị trường với một sản phẩm trái cây đóng hộp mới. Điều này sẽ tiêu cực đối với người tiêu dùng bởi vì nó sẽ hạn chế lựa chọn của họ. Hơn nữa, đôi khi nhưng không phải luôn luôn, những lựa chọn thay thế với giá rẻ hơn có chất lượng thấp hơn, đồng thời hạn chế sự lựa chọn của người tiêu dùng.

Hiệu quả thay thế là tiêu cực đối với các công ty bán sản phẩm trừ một số loại hình doanh nghiệp, chẳng hạn như các nhà bán lẻ giảm giá và các nhà sản xuất chuyên về hàng hóa cấp thấp. Trong những năm khi nền kinh tế nạc, các nhà bán lẻ giảm giá thường có khuynh hướng giữ được tương đối tốt.