Bất kể quy mô, nhiều chủ doanh nghiệp muốn tạo ra thương hiệu xung quanh công việc kinh doanh của mình. Thương hiệu là ảnh hưởng tập thể hoặc ấn tượng lâu dài từ tất cả những gì mà khách hàng tiếp xúc với một công ty và / hoặc các sản phẩm và dịch vụ của họ thấy, được nghe hay kinh nghiệm. Trong việc tạo ra thương hiệu hoặc "xây dựng thương hiệu", bạn phải quản lý hiệu quả mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đang có đối với khách hàng. Chúng ta sẽ xem xét quá trình tạo ra thương hiệu trong bài báo này cũng như những gì nó có thể có ý nghĩa như một nhà đầu tư. (Để đọc có liên quan, hãy xem Các Thương Hiệu Được Thiết Lập Vốn Hàng Đỏ. )
- Hướng dẫn:Đầu tư 101 Xác định doanh nghiệp của bạn, xác định thương hiệu của bạn
Để biết ý tưởng thương hiệu của bạn có thể trông như thế nào, hãy viết ba điều để xác định doanh nghiệp của bạn. Ví dụ, một công ty giặt khô chuyên về quần áo và quần áo cao cấp có thể chọn: 1) Làm sạch đúng cách trang phục 2) Cùng ngày phục vụ 3) Kỹ thuật làm sạch an toàn, dù là lụa, satin, cashmere hoặc bông. Điều này sau đó sẽ đun sôi xuống: Làm sạch, nhanh và an toàn. (Để đọc có liên quan, xem
Thời kỳ kinh tế: Công nghệ phòng vệ tốt nhất của một công ty thành công )
Bạn muốn thương hiệu của bạn có cùng thông điệp và ảnh hưởng đến tất cả khách hàng của bạn. Bar không có, ví dụ điển hình nhất là McDonald's. Bạn có thể đến Bangkok và chọn một McDonald's chỉ bằng cách tìm kiếm các vòm vàng. Sau khi bạn vào trong, bạn sẽ có thể đặt hàng một burger và khoai tây chiên mà không nói một từ tiếng Thái.
Hơn nữa, bạn sẽ biết làm thế nào mà burger sẽ hương vị trước khi bạn cắn đầu tiên. Đó là vì McDonald's có một thực đơn tiêu chuẩn giống nhau trên khắp thế giới. Có một trình đơn nhỏ hơn trong khu vực, tùy thuộc vào chủ sở hữu của thương hiệu, nhưng mỗi nhà hàng đều cung cấp những điều cơ bản giống nhau (cheeseburger, Big Mac, v.v.).
McDonald's: A History Of Innovation. Nói chung, các công ty trong cùng ngành thường cung cấp các sản phẩm có 99. 9% giống với các chuyên gia không - sự khác biệt là trong thương hiệu. Ví dụ: có bao nhiêu người sẽ nhận thấy nếu bạn xé nhãn hiệu ra khỏi một cặp Levi's và may trên nhãn Calvin Klein?
Trong việc phân biệt thương hiệu của bạn, bạn sẽ phải làm việc với các nhãn hiệu khác trong lĩnh vực của bạn. Bạn cần phải thấy rằng sự khác biệt nhỏ giữa dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Sau khi bạn đã phát hiện ra nó, quảng cáo nó lên mọi cách bạn có thể trong các chiến dịch tiếp thị của bạn.Nếu người tiêu dùng có hai lựa chọn giống nhau về giá cả và chất lượng, họ sẽ chỉ đi đến một trong những điểm gần nhất vào thời điểm đó. Bằng cách phân biệt thương hiệu của bạn, bạn sẽ khuyến khích họ tìm kiếm bạn thay vì cạnh tranh. (999) Sáng tạo
Những ý tưởng sáng tạo và những thông điệp độc đáo được phân phối qua các môi trường sáng tạo sẽ luôn nâng cao vị thế của một thương hiệu. Từ năm 2000-2010, máy tính Apple đã trải qua một sự gia tăng đáng kể trong doanh thu. Có nhiều lý do cho điều này, nhưng một điều quan trọng là họ đã thay đổi thương hiệu của họ để thể hiện sự sáng tạo. Apple đã chạy các quảng cáo liên kết máy tính của họ với mọi người trên đỉnh cao.
Khi mọi người lần đầu nhìn thấy thương hiệu thương mại Super Bowl năm 1985 của các thương gia bị mù quáng đi dạo trên những vách đá hoặc những quảng cáo chạy cùng với hình ảnh của Đức Đạt Lai Lạt Ma và Einstein, rõ ràng Apple là người sáng tạo và Windows là dành cho lemmings. Thông điệp này đã được nhấn mạnh vào tâm trí của người tiêu dùng trong những thập kỷ tiếp theo với nhiều chiến dịch thực thi cùng một chủ đề. Bạn muốn mọi người kết nối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn ở mức độ cảm xúc. Kết nối tình cảm Nếu khách hàng có thể buộc sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trở lại thời điểm tích cực trong cuộc sống của họ, bạn có cơ hội tốt hơn để xây dựng lòng trung thành của thương hiệu. Nó không nhất thiết phải là một kết nối trực tiếp.
Tampax đã chạy một loạt quảng cáo hiển thị các sự kiện trong lịch sử (Woodstock và như vậy) với thông điệp đơn giản "Tampax đã có mặt tại đó". Folgers kết hợp với một khung cảnh mục vụ khác nhau mỗi khi thương mại nó sản xuất - khúc côn cầu trong mùa đông, đi bộ đến hoàng hôn vào mùa hè, cắm trại trên núi - những người có thể xem đó mà không có những ký ức tích cực được kêu gọi.
Nó không phải lúc nào cũng phải là một kết nối tích cực, hoặc chỉ là một cảm xúc. Các công ty bảo hiểm thực hiện tốt việc này bằng cách cho thấy hậu quả của thiên tai như lũ lụt và lửa và sau đó cho thấy các đại lý của họ đi bộ về an ủi người dân. Lời nói lóng nói "Chúng tôi sẽ luôn ở bên bạn".
Sự thật đơn giản là thương hiệu của bạn sẽ phải chịu đựng lâu hơn nếu bạn có thể thoát khỏi khía cạnh thuần lý của bộ não của người khác và tìm đường đi vào cảm xúc bên. Cố gắng nâng cao sức hấp dẫn cảm xúc của thương hiệu của bạn với mọi chiến dịch tiếp thị bạn thực hiện. (Đó là một thuật ngữ mũ, đại diện cho một lần, giá trị của tên thương hiệu, bằng sáng chế, và lòng trung thành của khách hàng) Để biết thêm thông tin, xem Bạn có thể tin tưởng vào thiện chí? )
Theo dõi Nhãn hiệu của Bạn
Khi bạn thiết lập và phát triển thương hiệu của mình, bạn sẽ phải xem nó cẩn thận. Bạn không muốn các đối thủ cạnh tranh của bạn vi phạm hoặc nắm giữ các yếu tố thiết yếu của thương hiệu của bạn. Đây là cách để ngăn chặn nó.
Xem lại Tài liệu
Tất cả tài liệu quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn phải có cùng một giao diện, cảm nhận và tin nhắn. Nếu bạn có tài liệu không phù hợp, ví dụ như một poster xanh và một tờ nhỏ màu xanh lục, bạn đang gửi một tín hiệu hỗn hợp trên nhiều cấp độ sẽ gây nhầm lẫn cho khách hàng.Đảm bảo có sự giống nhau đối với tất cả tài liệu và cũng phù hợp với doanh nghiệp của bạn. (999)
Xem lại Văn hoá Công ty Nếu bạn có nhân viên, họ cũng trở thành những tài liệu gửi thông điệp của thương hiệu bạn. Nếu bạn đang điều hành một chuỗi thực phẩm lành mạnh, bạn sẽ muốn nhân viên có lối sống có sức khoẻ tốt. Nếu bạn điều hành một công ty kế toán, bạn có thể sẽ muốn nhân viên có tinh thần trách nhiệm. Bạn phải ghi nhớ điều này trong khi bạn đang thuê cũng như khi bạn đang thiết lập môi trường văn phòng. Hãy tự hỏi mình loại văn phòng nào - từ các chính sách hưởng lợi đến điều kiện làm việc - sẽ thu hút và giữ nhân viên bạn muốn. (999) Phân tích định tính: Công ty tạo ra một công ty tuyệt vời
)
Quy trình đánh giá
Một công thức đơn giản để theo dõi khi xây dựng thương hiệu là:
1. Thử nghiệm các cách mới để tiếp thị và thương hiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. 2. Xem lại những gì đã đúng và những gì có thể được cải thiện. 3. Nâng cao hình ảnh bạn đã có.
4. Lặp lại ba bước đầu tiên cho đến khi nó hoạt động
Ý nghĩa của nó dành cho nhà đầu tư
Là một nhà đầu tư, rất khó để đặt một con số đô la lên giá trị của một thương hiệu. Đối với các công ty như Coca-Cola và Apple, thời gian và nỗ lực mà họ đưa vào xây dựng thương hiệu có ảnh hưởng rõ rệt đến lợi ích của họ và tạo ra một hào nước kinh tế xung quanh họ. Thật thú vị, bạn sẽ dễ dàng tiếp cận đánh giá thương hiệu với tư cách người tiêu dùng hơn là một nhà đầu tư. Bằng cách xem các sản phẩm của công ty, nhìn thấy màn hình của họ được thiết lập như thế nào, và giữ mắt bạn tại siêu thị cho các sản phẩm đang thu hút sự chú ý, bạn có thể phát hiện ra các công ty mới với những thương hiệu tiềm năng mạnh mẽ trước khi họ đạt đến giá mà Apple và Coke nhu cầu. Bottom Line
Các thương hiệu tốt cần thời gian để phát triển. Bạn sẽ không đi từ một cửa hàng tạp hóa góc cửa để lật đổ Nike trong một năm. Bạn phải kiên nhẫn và tiếp tục tập trung các chiến dịch và nâng cao chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang cố gắng để thương hiệu. Từ quan điểm đầu tư, các công ty dành thời gian và tiền bạc cho việc xây dựng thương hiệu hiệu quả có tiềm năng trả hết trong tương lai. (Để đọc có liên quan, hãy xem
9 thương hiệu được phục hồi lại thành Tên hộ gia đình
)
Hiệu quả như thế nào là tạo ra các mục nhập thương mại sau khi phát hiện ra một mẫu cờ hiệu?
Tìm hiểu cơ bản về mô hình cờ và cách sử dụng nó để tạo ra một chiến lược thương mại hiệu quả, bao gồm những yếu tố nào làm tăng độ tin cậy của tín hiệu này.
Hiệu quả tạo ra các mục nhập thương mại như thế nào sau khi phát hiện ra một mẫu Hình tròn Tròn?
Hiểu các khái niệm cơ bản của mô hình đáy tròn, bao gồm hình thành và diễn giải và mô hình này cho phép thương mại hóa hiệu quả như thế nào.
Tại sao một số cổ phiếu có giá trong hàng trăm hoặc hàng ngàn đô la, trong khi các công ty khác cũng như các công ty thành công có giá cổ phiếu bình thường hơn? Ví dụ, làm thế nào có thể Berkshire Hathaway được hơn $ 80, 000 / cổ phần, khi cổ phần của các công ty thậm chí còn lớn hơn chỉ là
Câu trả lời có thể được tìm thấy trong phân chia cổ phiếu - hoặc đúng hơn, thiếu nó. Đại đa số các công ty đại chúng lựa chọn sử dụng phân chia cổ phiếu, tăng số lượng cổ phiếu đang lưu hành bởi một yếu tố nhất định (ví dụ như bằng 2 lần chia 2-1) và giảm giá cổ phiếu bằng cùng một yếu tố. Bằng cách đó, một công ty có thể duy trì giá giao dịch cổ phiếu của mình với phạm vi giá cả hợp lý.