Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) nổi tiếng với tính phổ biến công cụ tìm kiếm, dịch vụ email, trình duyệt web và các công cụ trực tuyến khác nhau mà chúng tôi sử dụng hàng ngày tại nơi làm việc, ở nhà và trên đường đi. Tuy nhiên, nhiều người không nghĩ về ngày này là tất cả các dịch vụ này đều miễn phí. Vậy Google kiếm tiền bằng cách nào? (Để biết thêm thông tin, hãy xem: Baidu so với Google: Ai sẽ thắng cuộc Chiến tranh Toàn cầu? )

AdWords và Quảng cáo Tìm kiếm

Phần lớn doanh thu 75 tỷ USD của Google vào năm 2015 đến từ dịch vụ quảng cáo độc quyền, Google AdWords. Trong số doanh thu đó, hơn 77% - hay chỉ hơn 52 tỷ đô la - đến từ các trang web của Google.

Khi bạn sử dụng Google để tìm kiếm bất kỳ thông tin tài chính nào đến thời tiết địa phương, bạn sẽ được cung cấp một danh sách các kết quả tìm kiếm được tạo ra bởi thuật toán của Google. Thuật toán cố gắng cung cấp kết quả phù hợp nhất cho truy vấn của bạn và cùng với những kết quả này, bạn có thể tìm thấy các trang được đề xuất có liên quan từ nhà quảng cáo AdWords.

Tính năng tích hợp của AdWords chạm vào hầu hết tất cả các thuộc tính web của Google. Bất kỳ trang web được đề xuất nào bạn thấy khi đăng nhập vào Gmail, YouTube, Google Maps và các trang web khác của Google đều được tạo ra thông qua nền tảng AdWords.

Để đạt vị trí hàng đầu trong của Google, các nhà quảng cáo phải trả giá cao hơn nhau. Giá thầu cao hơn di chuyển lên danh sách trong khi giá thầu thấp thậm chí không thể được hiển thị.

Các nhà quảng cáo trả tiền cho Google mỗi khi khách truy cập nhấp vào. Nhấp chuột có thể có giá trị từ vài xu đến trên 50 đô la cho các cụm từ tìm kiếm có tính cạnh tranh cao, bao gồm bảo hiểm, khoản vay và các dịch vụ tài chính khác. Ngoài các tính năng quảng cáo tìm kiếm trên các trang web riêng, chương trình AdSense của Google cho phép các trang web không phải của Google kết hợp với Google hiển thị quảng cáo trên các trang của họ. Quảng cáo AdSense hoạt động tương tự như quảng cáo tại chỗ của Google nhưng được hiển thị trên các trang web được Google chấp thuận ở mọi nơi trên Internet. Khi khách truy cập nhấp vào màn hình hiển thị trên trang web thành viên, một phần doanh thu được trả cho chủ sở hữu trang web trong khi Google giữ lại một phần phí. Theo Phó Chủ tịch của Google về Quản lý Sản phẩm Neal Mohan, đã có hơn một triệu trang web trong Mạng Hiển thị của Google vào năm 2010. Do bề rộng của các công ty quảng cáo qua mạng, toàn bộ các doanh nghiệp đều phụ thuộc vào AdSense như là nguồn chính thu nhập. Thu nhập từ quảng cáo AdSense chiếm 23 phần trăm - hay 15 tỷ đô la - trong tổng doanh thu quảng cáo của Google năm 2015.

Doanh thu Khác

Phần còn lại 8 tỷ USD doanh thu năm 2015 của Google xuất phát từ một loạt các dự án không liên quan đến quảng cáo.Những sáng kiến ​​này, đôi khi bị các nhà đầu tư ghét bởi sự ngắt kết nối của họ với kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Google, bao gồm một loạt các dự án đa dạng từ cả doanh nghiệp trực tuyến và ngoại tuyến.

Bao gồm trong danh sách "các khoản thu nhập khác" là thu nhập từ các doanh nghiệp điện toán đám mây, truyền thông và điện toán đám mây có liên quan như Cửa hàng Play, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps và Nền tảng đám mây của Google. Các dự án ngoại tuyến bao gồm ô tô tự lái nổi tiếng của Google, Google Glass, và đầu tư vào một nhà máy điện năng lượng mặt trời ở Sa mạc Mojave.

Các nhà phân tích đã chỉ trích sự đầu tư của Google vào các dự án này, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa tạo ra doanh thu, cho đến lợi nhuận, vì chi phí gia tăng từ các doanh nghiệp không phải là cốt lõi đã cắt giảm lợi nhuận cho toàn bộ công ty.

Sai lầm chính: Điện thoại di động Motorola

Chỉ vì kinh doanh quảng cáo của Google là một con bò thu nhập doanh thu không có nghĩa là công ty không có lỗi. Sai lầm tài chính lớn nhất của Google trong những năm gần đây là 12 đô la. Vào tháng 1 năm 2011, Google đã trở thành chủ sở hữu nền tảng smartphone hàng đầu thế giới nhờ sự thành công của hệ điều hành Android. Mặc dù Google đã tham gia vào thị trường di động với tư cách là một nhà cung cấp phần mềm, công ty đã đặt cược trị giá 13 tỷ USD cho Motorola Mobility. Google tin rằng nó có thể phát triển kinh doanh điện thoại di động của Motorola thông qua sự kết hợp tự nhiên với đội phát triển phần mềm Android.

Thỏa thuận này trở thành sự thất bại lớn nhất trong lịch sử Google. Nó dẫn đến 9 đô la. 6 tỷ viết bớt khi Lenovo mua Motorola Mobility với giá 2 đô la. 91 tỷ USD từ Google hai năm sau khi thỏa thuận hoàn thành. Với những nỗ lực của mình, Google giữ lại quyền sở hữu phần lớn trong số 17.000 bằng sáng chế đã đạt được thông qua việc mua lại.

Dòng dưới cùng

Từ năm 2014 đến năm 2015 doanh thu hàng năm của Google đã tăng hơn 13%. Trong thời gian đó, doanh thu từ các trang web của Google đã bao gồm từ 67 đến 68 phần trăm tổng doanh thu của công ty. Với việc bao gồm mạng lưới quảng cáo, Google kiếm được khoảng 90 phần trăm toàn bộ thu nhập từ quảng cáo.

Mặc dù các doanh nghiệp khác đóng góp hàng tỷ đô la vào thu nhập của Google mỗi năm, nhưng Google kiếm được nhiều tiền thông qua quảng cáo trực tuyến. Mặc dù các khoản đầu tư của công ty vào các dự án khác, điều đó dường như không thay đổi bất cứ lúc nào.