Không có những thứ như ăn trưa miễn phí, họ nói. Không có câu nào đúng hơn là trên web. Nội dung dường như miễn phí của phương tiện được trợ giá bởi quảng cáo. Ví dụ: Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 .70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) và Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0 70% Được tạo ra với Highstock 4. 2. 6 ), được cho là hai tài sản lớn nhất trên Internet, cung cấp các dịch vụ miễn phí bởi vì họ kiếm được doanh thu đáng kể qua s. Đổi lại cho việc sử dụng dịch vụ của họ, người dùng cung cấp thông tin cá nhân cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu. (Để biết thêm thông tin, hãy xem: Tại sao Facebook là mối đe dọa lớn nhất đối với Trụ sở Quảng cáo của Google.)

Tuy nhiên, trong thời gian gần đây, các trình chặn quảng cáo đã làm phức tạp mô hình kinh doanh đơn giản này. Phần mềm chặn quảng cáo chặn quảng cáo của tất cả các kích thước và màu sắc, bao gồm quảng cáo bật lên, quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo chuyển tiếp. Các trình chặn bắt đầu là phần mềm của bên thứ ba, nhưng chúng ngày càng được tích hợp vào các trình duyệt web và di động như các plugin. Chrome và Firefox là những trình duyệt đầu tiên tích hợp phần mềm chặn quảng cáo. IOS9 gần đây của Apple đã công bố hỗ trợ cho các quảng cáo chặn.

Sự gia tăng của phần mềm chặn quảng cáo dẫn đến tổn thất doanh thu cho các nhà xuất bản trực tuyến? Không cần thiết. Về lâu dài, nó có thể trở thành có lợi cho các nhà xuất bản trực tuyến, những người có chuyên môn cần thiết và kinh nghiệm để sản xuất quảng cáo phí bảo hiểm.

Chi phí Trong Chặn Quảng cáo

Có hai cách để đo lường chi phí của việc chặn quảng cáo. Đo lường đầu tiên liên quan đến chi phí tài chính của việc chặn quảng cáo.

Theo một báo cáo được Adobe và PageFair công bố hồi đầu năm nay bởi Adobe và PageFair được khởi xướng từ Dublin, phần mềm chặn quảng cáo này, chi phí thực tế cho các nhà xuất bản này đã lên tới gần 22 tỷ đô la trong năm 2015. Báo cáo cũng tuyên bố thêm rằng quảng cáo -blocking phần mềm đã tăng 41% trên toàn cầu trong năm nay. Ảnh hưởng của sự mất mát doanh thu này cao hơn theo thứ tự độ lớn cho các nhà xuất bản nội dung vì hai lý do. Thứ nhất, chi phí sản xuất cho nội dung của họ cao hơn. Thứ hai, thu nhập của họ đã bị ảnh hưởng bất lợi bởi sự thay đổi của người xem khỏi phương tiện truyền thông truyền thống.

Đo lường thứ hai là về chi phí trải nghiệm người dùng.

Ngay cả khi web đã phát triển để bao gồm các hình thức và loại trang web khác nhau, quảng cáo trực tuyến đã không theo kịp với nó. Quảng cáo biểu ngữ là trang web tương đương với quảng cáo hiển thị ngoại tuyến. Khoảng 20 năm sau, khi tính mới của trang web đã bị mòn, quảng cáo biểu ngữ là hành lý vượt quá trên kinh nghiệm người dùng. Các định dạng quảng cáo xâm nhập và không vị, như quảng cáo bật lên và quảng cáo trung gian, đã làm gián đoạn trải nghiệm này. Sự rò rỉ gần đây và các trang web nổi bật đã làm nổi bật sự nguy hiểm ngày càng gia tăng đối với vấn đề riêng tư trực tuyến và các vấn đề phức tạp hơn.Theo báo cáo của Adobe / PageFair, có hai lý do chính khiến những người lướt web lựa chọn các trình chặn quảng cáo. Đầu tiên là thiếu sự minh bạch trong việc sử dụng dữ liệu của họ. Lý do thứ hai là tần suất và số lượng quảng cáo. Không giống như phương tiện in ngoại tuyến, nơi các nhà xuất bản phân biệt sản phẩm của họ dựa trên loại và tần suất quảng cáo, thị trường quảng cáo trực tuyến bị chi phối bởi các quảng cáo giá rẻ và phổ biến.

Trường hợp quảng cáo tự nhiên

Tình huống dường như vô vọng, nhưng nó không phải là. Các trình chặn quảng cáo có thể trở thành một lời chúc tốt đẹp cho người xuất bản nội dung, cũng như ngành quảng cáo nói chung. Điều này là do chúng có thể thúc đẩy sự đổi mới trong các định dạng quảng cáo, chẳng hạn như quảng cáo gốc. Được Buzzfeed tiên phong, quảng cáo gốc đang trở thành yêu thích với các nhà quảng cáo.

Theo công ty nghiên cứu Socintel360, thị trường quảng cáo tự nhiên sẽ tăng gấp đôi trong năm năm và đạt tới 3 đô la. 2 tỷ vào năm 2017. BI Intelligence đi xa hơn và dự đoán thị trường trị giá 21 tỷ đô la cho định dạng quảng cáo mới vào năm 2018. Và JP Morgan cho rằng quảng cáo gốc sẽ nuốt quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo gốc cũng là định dạng quảng cáo ưa thích cho các nhà quảng cáo trên màn hình di động. Điều này là do có ít bất động sản hơn cho quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc pop-up. Quảng cáo tự nhiên giúp tinh giản trải nghiệm người dùng đến một hình thức không xâm nhập và dễ gây xúc động.

Sự gia tăng của quảng cáo tự nhiên, dẫn đến tỷ lệ phí bảo hiểm và liên quan đến chuyên môn về nội dung, là tin tốt cho các nhà xuất bản nội dung. Điều này là do họ sở hữu các nguồn lực cần thiết để tạo ra quảng cáo phí bảo hiểm bằng cách sử dụng các kỹ năng kể chuyện sáng tạo của họ. Sự chuyển đổi từ tự động thành định dạng sản xuất quảng cáo tự động hơn cũng có lợi cho mô hình sản xuất của họ.

Ví dụ: xem tờ New York Times. Các bài viết trả phí của Lady Grey bao gồm "bên trong 10%" doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của công ty năm ngoái, theo tin tức. Hơn nữa, các bài đăng có trả tiền cho thấy mức độ tương tác nhiều hoặc cao hơn như các bài báo có hiệu suất cao của xuất bản. Không có gì ngạc nhiên khi doanh thu và giá trị của Buzzfeed đang vượt qua mái nhà.

Phần dưới cùng

Phần mềm chặn quảng cáo nhằm ngăn chặn sự lộn xộn ngày càng tăng của quảng cáo trực tuyến. Điều này không ảnh hưởng đến các định dạng quảng cáo cao cấp, chẳng hạn như quảng cáo gốc, kể câu chuyện và cũng giúp bán một sản phẩm. Khi các trình chặn quảng cáo trở nên phổ biến, các nhà quảng cáo sẽ chuyển sang định dạng quảng cáo cao cấp để kể câu chuyện của họ và bán sản phẩm của họ.