Trong lịch sử, những quảng cáo thương mại tốt nhất mà bạn từng thấy sẽ là Super Bowl Sunday. Trong thực tế, họ rất phổ biến mà nhiều người xem các trò chơi (người hâm mộ không phải là NFL) đang quan tâm nhiều hơn đến thương mại hơn trò chơi. Những quảng cáo này cũng làm cho cuộc trò chuyện tuyệt vời. Tin xấu là trong đa số trường hợp, quảng cáo này bị lãng quên sau vài tuần. Điều này đặt ra câu hỏi: Liệu thương mại Super Bowl có giá trị 5 triệu đô la mà có tin đồn là giá của một vị trí 30 giây?

Một khoản đầu tư đáng giá?

Không có câu trả lời cụ thể cho câu hỏi này. Một mặt, Super Bowl có nhiều sự phơi bày ở Bắc Mỹ hơn bất kỳ sự kiện nào khác trên thế giới (hơn 110 triệu người xem vào năm ngoái) và sẽ được hầu hết mọi người xem. Mặt khác, thẻ giá 5 triệu đô la thực sự cao hơn nhiều do chi phí sản xuất và công khai. Một số ước tính cao đến 30 triệu đô la, nhưng điều này sẽ phụ thuộc vào nhà quảng cáo và chiến lược của họ.

Dễ dàng xác định rằng mọi thứ cần phải làm ngay để nhà quảng cáo thấy được sự trở lại tích cực. Điều này có thể liên quan đến việc nhà quảng cáo xây dựng mối quan tâm cho quảng cáo như thế nào qua phương tiện truyền thông xã hội hoặc đơn giản là quảng cáo ảnh hưởng đến người xem / người tiêu dùng. Vấn đề lớn đối với nhà quảng cáo mới là khách hàng phải nhìn thấy quảng cáo bảy lần trước khi nó vang lên. Do đó, đánh cược trên một Super Bowl một lần dường như có nguy cơ cao. Tuy nhiên, đối với các công ty có vốn đầu tư như PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0 .87% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), quảng cáo Super Bowl có thể trả hết bởi vì chúng hoạt động như một viện trợ. Ví dụ, PepsiCo sở hữu Frito-Lay, và rất nhiều vốn đang được chi cho Doritos. Đây là tên hộ gia đình, và 5 triệu đô la là không có gì cho một công ty đã tạo ra 10 đô la. 59 tỷ trong dòng tiền hoạt động trong năm qua và có thêm 10 USD. 68 tỷ đồng tiền mặt. (Để đọc có liên quan, xem: Giá vé Super Bowl Đặt Hồ sơ Mới .)

Một tình trạng tiến thoái lưỡng nan cho hầu hết các nhà quảng cáo của Super Bowl là sự cạnh tranh. Chẳng hạn, sẽ rất khó khăn cho một nhà quảng cáo mới có vốn ít hơn để nổi bật so với một công ty lớn hơn với nhiều vốn. Loại thứ hai sẽ có thời gian dễ dàng hơn để thuê các tài năng tốt nhất, hoặc tiếp thị một ý tưởng dẫn đến rất nhiều tiềm năng.

Hiện tại, chỉ có những quảng cáo trêu ghẹo Super Bowl. Tôi đã xem tất cả chúng, và trong khi rất khó để nói ai sẽ là đáng nhớ nhất vì thời gian ngắn, có một số ít chạy lâu hơn và nổi bật một cách tích cực.

Quảng cáo quảng cáo giải trí Super Bowl

Tôi sẽ không xem xét mọi quảng cáo trêu ghẹo ở đây, chỉ những quảng cáo nổi bật.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) có hai quảng cáo đi tới. Một trong số họ là cựu binh Miami Dolphins Dan Marino và nam diễn viên Alec Baldwin. Nó hướng đến Alexa (và thiết bị Echo kích hoạt bằng giọng nói của Amazon). Quan trọng hơn, Amazon lại đang tăng cường tiếp xúc với một nguồn doanh thu khác. Điều quan trọng là các nhà đầu tư nhận ra rằng Amazon không chỉ là một nhà bán lẻ trực tuyến, mà còn là một công ty sáng tạo luôn tìm ra những cách mới để dẫn đầu dòng sản phẩm của mình. Tại sao bạn không nên đánh nhau với Bezos . Về PepsiCo, có ba người lọt vào vòng chung kết cuộc thi quảng cáo Doritos "Crash the Super Bowl". Điều này bao gồm siêu âm, vuốt tóc cho Doritos và Doritos Chó. Siêu âm có thể là điều thú vị nhất. Nếu nó thắng cuộc thi, nó có thể là hit của Super Bowl. Dù bằng cách nào, Doritos sẽ vẫn là một tên hộ gia đình.

Intuit Inc. (INTU

INTUIntuit Inc152 68-0 63% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), nhà sản xuất Quicken và TurboTax có một quảng cáo kết hợp Vikings và cà phê. Đây là thời điểm tốt để đề cập đến các quảng cáo không phải của Super Bowl của Intuit đang cộng hưởng tốt với người tiêu dùng. Chiến dịch quảng cáo này được thiết kế để hiển thị "sự đơn giản không thể tin được" khi nộp thuế của riêng bạn. Nó chỉ đơn giản là nếu bạn đang ở trong một tình huống đơn giản, nhưng các quảng cáo đã được hiệu quả dù sao. SunTrust Banks, Inc. (STI

Ngân hàng STISuntrust Banks Inc 60.15-0. 41% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) sẽ quảng cáo trong Super Bowl lần đầu tiên, có tính năng một quảng cáo liên quan đến việc giữ hơi thở dưới nước và kiểm soát tài chính của bạn. Trớ trêu thay, SoFi - chống lại ngân hàng - cũng sẽ có một quảng cáo. Quảng cáo này dường như khá mạnh và tạo ra một điểm nhấn mạnh, đó là các ngân hàng "Quá lớn để thất bại, và quá lớn để thành công. "Về phía công ty tư nhân, Marmot, một công ty may mặc ngoài trời và thể thao có một vài điểm hài hước.

Không có đủ thông tin về các quảng cáo khác đề cập đến chúng; có thể có một người chiến thắng lớn mà không được đề cập ở đây. Quảng cáo dưới cùng Các quảng cáo Super Bowl có lẽ không đáng giá cho các công ty đầu tiên bắt đầu có được sự phơi bày. Đó là vốn có thể được chi tiêu theo cách hiệu quả hơn nhiều vì tiếp xúc lặp lại. Tuy nhiên, quảng cáo Super Bowl có thể sẽ có hiệu quả với các công ty lớn đang sử dụng Super Bowl để nhắc nhở người tiêu dùng về các sản phẩm tuyệt vời của họ, đặc biệt kể từ khi một điểm 5 triệu đô la sẽ có tác động tối thiểu đến tình hình tài chính của họ. (Để đọc có liên quan, hãy xem:

Người quảng cáo quảng cáo Super Bowl hàng đầu trong thập kỷ cuối

.)

Dan Moskowitz không có bất kỳ vị trí nào trong bất kỳ cổ phiếu nào đã đề cập ở trên.