Năm 2016, người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn cho thiết bị di động hơn là trên máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay. Công ty đầu tư mạo hiểm Kleiner Perkins Caufield & Byers đã phát hành các nghiên cứu cho thấy rằng người dùng ở U. S. dành khoảng 2,8 giờ một ngày để truy cập vào phương tiện kỹ thuật số trên thiết bị di động, so với 2,4 giờ sử dụng các thiết bị internet truyền thống, chẳng hạn như máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay. Điều này trái ngược với nửa giờ sử dụng di động và 2. 2 giờ sử dụng máy tính để bàn trong năm 2008. Các thiết bị di động được sử dụng cho mọi thứ từ việc kết nối trên các phương tiện truyền thông xã hội để tiến hành thương mại trực tuyến. Các nhà quảng cáo đang tiếp tục phát triển nội dung để tận dụng số lượng ngày càng tăng của những người trực tuyến do các thiết bị di động. Điều này dẫn đến tăng đáng kể việc sử dụng các quảng cáo chặn quảng cáo.

Các quảng cáo chặn quảng cáo là gì?

Các trình chặn quảng cáo, thường được gọi là các trình chặn nội dung, đơn giản chỉ cần làm theo những gì họ gợi ý - chúng chặn tài liệu quảng cáo trên các trang web. Trình chặn quảng cáo có sẵn trên các trình duyệt web chính, bao gồm Chrome, Firefox, Opera, Safari và Microsoft Edge. Người dùng di động chủ yếu chọn các trình chặn quảng cáo để nâng cao trải nghiệm trực tuyến. Tuy nhiên, chúng cũng phổ biến với người dùng nhạy cảm với tính riêng tư. Phần mềm chặn quảng cáo cũng có lợi cho người dùng quan tâm đến việc sử dụng dữ liệu và tốc độ tải trang. PageFair, cơ quan ngăn chặn quảng cáo hàng đầu, tiến hành nghiên cứu cho thấy 22% người dùng điện thoại thông minh toàn cầu có một số phần mềm chặn quảng cáo trên thiết bị của họ, với nhiều công nghệ chặn quảng cáo được cài đặt sẵn trong trình duyệt mặc định.

AD:

Tác động của quảng cáo đối với nhà quảng cáo

Quảng cáo thường được sử dụng để tạo doanh thu trên các trang web. Điều này thường liên quan đến trang web cung cấp thông tin chất lượng miễn phí để đổi lấy nội dung quảng cáo. Sự gia tăng của phần mềm quảng cáo chặn trên các thiết bị di động đang thách thức tính khả thi của mô hình này. Sử dụng quảng cáo để tạo ra thu nhập được xem là gây tranh cãi. Các nhà quảng cáo có một số ít các nội dung quảng cáo trực tuyến ở các vị trí nổi bật trên các trang web, thu hút sự chú ý của khách truy cập trang web. Nó đã được lập luận rằng quảng cáo thường được đặt trong các địa điểm gây tranh cãi rằng một người sử dụng để kích thích vào cách nhấp vào nó. Các nhà quảng cáo cho rằng trang web cung cấp nội dung chất lượng, do đó sẽ cho phép doanh thu được tạo ra thông qua quảng cáo trực tuyến.

Trong năm 2015, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL

AAPLApple Inc174 92 + 0 39%

Được tạo bởi Highstock 4. 2. 6 < ) thông báo rằng hệ điều hành di động iOS9 của hãng, điều khiển iPhone và iPads, sẽ hỗ trợ công nghệ chặn quảng cáo. Nhiều nhà quảng cáo thất vọng bởi quyết định của Apple, vì họ tin rằng nó có thể sẽ có tác động đáng kể đến doanh thu quảng cáo trực tuyến.Nghiên cứu về PageFair ước tính rằng việc chặn quảng cáo có thể khiến các nhà quảng cáo phải chi khoảng 41 tỷ đô la vào năm 2016, tăng từ khoảng 12 tỷ đô la vào năm 2014. Nếu phần lớn doanh thu quảng cáo trực tuyến giảm đáng kể theo phần mềm chặn quảng cáo thì các trang web có thể sẽ tìm kiếm những cách khác để tạo thu nhập , chẳng hạn như paywalls và tùy chọn dựa trên đăng ký. Tạp chí Phố Wall, thuộc sở hữu của News Corp. của Rupert Murdoch (NASDAQ: NWS Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) là một ví dụ về việc đăng ký dựa trên dịch vụ. Chặn Quảng cáo Về mặt địa lý Có thể ngạc nhiên rằng các thị trường mới nổi như Trung Quốc và Ấn Độ là những người dùng phần mềm chặn quảng cáo lớn nhất trên thiết bị di động với tổng cộng khoảng 281 triệu người không bị ảnh hưởng bởi trực tuyến quảng cáo. Hai phần ba người dùng Indonesia có công nghệ chặn quảng cáo trên thiết bị di động của họ. So với gần 4. 3 triệu người dùng ở Mỹ, những người thích các trang web quảng cáo miễn phí. Trên toàn cầu, ước tính có khoảng 419 triệu người dùng di động có một số hình thức chặn quảng cáo phần mềm trên thiết bị của họ. Tác động của quảng cáo đối với các kỹ thuật quảng cáo Sự nổi lên của quảng cáo nổi bật đã dẫn đến các nhà quảng cáo suy nghĩ bên ngoài quảng trường và phát minh những cải tiến sáng tạo của quảng cáo trực tuyến truyền thống để tiếp cận khách hàng tiềm năng trên các trang web. Đến năm 2015, người tiêu dùng chi tiêu 85% thời gian của họ trong các ứng dụng trong khi sử dụng điện thoại thông minh của họ. Điều này không đáng ngạc nhiên, do sự phổ biến của phương tiện truyền thông xã hội. Người tiêu dùng chủ yếu sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội từ các công ty như Facebook Inc. (20/05) FBFacebook Inc180 20 + 0 02% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR

TWTRTwitter Inc19 82 + 2 22%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

) và LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) thông qua các ứng dụng trên điện thoại thông minh của họ. Điều này cho thấy các nhà quảng cáo có cơ hội, vì các trình chặn quảng cáo thường không ảnh hưởng đến chức năng của ứng dụng.

Ngoài ra, các công ty này cung cấp cho nhà quảng cáo một nền tảng cho phép họ trực tiếp hơn, tiếp cận các thị trường mục tiêu và đối tượng cụ thể. Công nghệ chặn quảng cáo có thể làm tăng việc sử dụng quảng cáo tự nhiên. Hình thức quảng cáo này pha trộn vào trang web, tạo ấn tượng về nội dung chính hãng, có khả năng tránh phần lớn phần mềm chặn quảng cáo. Các nhà quảng cáo phải nhanh nhạy và tiếp tục áp dụng các kỹ thuật quảng cáo tạo ra doanh thu, bất chấp sự gia tăng của công nghệ chặn quảng cáo.