Cô ấy có giá trị ròng hơn 3 tỉ đô la và một đế quốc rộng lớn kéo dài từ các chương trình truyền hình cho tới tạp chí. Bây giờ Oprah Winfrey, nữ hoàng của tất cả các phương tiện truyền thông, đã tham gia lực lượng với các thương hiệu Weight Watchers Trọng lượng Trọng lượng (WTW WTWWeight Watchers International Inc44 80 + 0 27% Tạo với Highstock 4. 2. 6 < ).

Đầu tháng này, nhà báo đã tuyên bố rằng cô đã mua 10% cổ phần của Weight Watchers International. Ngoài ra, Winfrey sẽ thúc đẩy các dịch vụ ăn uống của công ty và tham gia hội đồng quản trị của nó.

Trên đỉnh của thông báo, cổ phiếu của Weight Watchers đã tăng. Trong vòng 48 giờ, dấu ấn chấp thuận của Winfrey cho thấy giá trị thị trường chứng khoán của công ty lên tới 700 triệu đô la. Tuy nhiên, ngay cả với nhãn hiệu Oprah ở bên cạnh, Weight Watchers không phải là cỏ dại. Dưới đây là một số điểm tích cực và âm bản của hiệp hội Oprah-Weight Watchers.

Thoả thuận

Trước tiên, chúng ta hãy xem xét thỏa thuận. Winfrey trả khoảng $ 43. 2 triệu đồng cho 10% cổ phần trong công ty, vì vậy cổ phần của cô trị giá hơn 100 triệu đô la. Công ty thông báo rằng Winfrey đã mua 6.4 triệu cổ phiếu với giá 6 USD. 79 cổ phiếu (giá đóng cửa vào ngày thứ Sáu của thông báo).

Theo hợp đồng của cô ấy, cô ấy sẽ không được phép bán cổ phiếu trong hai năm, và sẽ mất năm năm để cô ấy có thể từ bỏ toàn bộ thỏa thuận. Vì vậy, hãy sẵn sàng để xem một số quảng cáo của Weight Watchers trong

O, The Oprah Magazine và OWN, Mạng Oprah Winfrey, bởi vì nó nằm trong sự quan tâm tốt nhất của Winfrey để quảng bá thương hiệu. Trong năm 2014, Giám đốc điều hành của Weight Watchers, ông Jim Chambers, cho biết: "Năm 2015 là thời kỳ quan trọng trong kế hoạch dài hạn của chúng tôi. "Rõ ràng là sự ủng hộ của người nổi tiếng rất lớn từ Oprah Winfrey là một phần của kế hoạch đó.

Weight Watchers đã phải vật lộn trong vài năm qua, với giá cổ phiếu giảm từ 85 đô la một cổ phiếu trong năm 2011 xuống còn khoảng 6 đô la. 80 một cổ phần, trước khi thông báo Winfrey đã được thực hiện.

Công ty đã hoạt động kinh doanh trong hơn năm thập kỷ, bán ước mơ giảm cân qua các sản phẩm và dịch vụ của mình. Weight Watchers được thành lập bởi một bà nội trợ của Queens, Jean Nidetch. Cô cố gắng để giảm cân và kiểm soát chế độ ăn kiêng của cô, vì vậy cô bắt đầu một nhóm hỗ trợ với bạn bè và hàng xóm. Các phụ nữ đều cam kết tuân theo một chương trình và có được kết quả. Kế hoạch đã làm việc, và ngày càng có nhiều phụ nữ bắt đầu tới. Từ một nhóm hỗ trợ nhỏ, chương trình đã phát triển mạnh mẽ: Người xem trọng lượng hiện đang ở 30 quốc gia. Hiện nay, 25 000 người làm việc cho Weight Watchers. Hai cổ đông lớn nhất của công ty là Winfrey và Artal Group, sở hữu 51% công ty.

Weight Watchers đã thử nghiệm với các xác nhận người nổi tiếng trong quá khứ, với các quảng cáo của Jessica Simpson và Jennifer Hudson.Tuy nhiên, một sự chứng thực của Oprah Winfrey có một tầm cỡ khác. Oprah Winfrey có tiềm năng để có một thương hiệu từ 0 đến 10 qua đêm. Chẳng hạn, tem Club của Câu lạc bộ Sách của Oprah có thể làm tăng doanh thu sách lên hơn 800%, như đã làm với cuốn sách "Say You're One of Them". "Danh sách" Ưa thích Những điều bạn yêu thích hàng năm "của Oprah hàng năm là danh sách hàng năm được mong đợi hàng đầu về các sản phẩm nóng bỏng nhất. Hàng năm sau, các sản phẩm có trong danh sách của cô đã bị hàng triệu người hâm mộ giật mình. Tác động tích cực của Oprah đối với doanh thu được gọi là "Tác động của Oprah. "

Winfrey cũng có hơn 29 triệu người theo Twitter, hơn 4 triệu người trên Instagram và hơn 10 triệu lượt thích trên Facebook. Tiếp cận phương tiện truyền thông xã hội của cô ấy là rất lớn. Nếu "Hiệu ứng Oprah" có thể làm việc cho Weight Watchers, kế hoạch nhiều năm của công ty có thể sẽ thành công.

Theo

Tờ tạp chí New York

đã nêu, "Nếu bất kỳ sự chứng thực và đầu tư nào có uy tín có thể biến vận may của công ty xung quanh, nó sẽ là của cô ấy. "Tài chính Yahoo đã lặp lại tình cảm đó," Tính tự nhiên của cô ấy vẫn khiến cô ấy có thể tiếp cận công chúng và công cụ tiếp thị có giá trị. Winfrey nói: "Những người theo dõi cân nặng đã cho tôi những công cụ để bắt đầu tạo ra sự thay đổi lâu dài mà tôi và rất nhiều người trong chúng ta, những người đang phải vật lộn với cân nặng đã mong muốn. "Nếu lời nói của cô ấy mạnh mẽ như đã từng xảy ra trong quá khứ, công ty có thể đòi lại vị trí của mình như là một trong những sản phẩm ăn kiêng hàng đầu và các sản phẩm giảm cân trên thị trường.

The Downside Oprah đã rất cởi mở về việc ăn kiêng yoyo và cuộc đấu tranh của cô với trọng lượng, vì vậy theo nghĩa đó cô ấy là người phát ngôn hoàn hảo cho Weight Watchers. Tuy nhiên, không phải ai cũng tin rằng sự chứng thực của cô ấy sẽ cứu vãn công ty. Những người bán hàng ngắn (những nhà đầu tư đặt cược rằng cổ phần của công ty sẽ tiếp tục giảm) sẽ bị tổn thương bởi thỏa thuận. Họ đã đánh cược với thương hiệu trong vài tháng, nhưng khi Winfrey đến, mọi thứ đã thay đổi.

Không có gì bí mật khi Weight Watchers đang phải vật lộn. Doanh thu giảm xuống khoảng 22% và lợi nhuận của công ty đã giảm khoảng 50% trong nửa đầu năm 2015. Winfrey đang nỗ lực để cứu vãn một công ty và một thương hiệu đã bị nợ và đang giảm khách hàng.

RJ Hottovy, một nhà phân tích tại Morningstar Inc., nói với MSN: "Phong cảnh quản lý cân nặng đã thay đổi - có nhiều sự cạnh tranh hơn từ các ứng dụng đếm lượng calorie và những người theo dõi sức khoẻ. "Một thành viên của Weight Watchers có thể tốn hàng trăm đô la một năm trong khi có rất nhiều ứng dụng thể dục miễn phí hoặc giá rẻ và video trên YouTube để giúp mọi người giảm cân. Không chắc chắn sự chấp thuận của Oprah về Weight Watchers sẽ làm giảm cân, cạnh tranh với các sản phẩm giảm cân. Weight Watchers đã đưa ra một ứng dụng để theo kịp thời đại, nhưng cho đến nay ứng dụng đã nỗ lực để đạt được sự nổi tiếng.

Dòng dưới cùng

Mọi người đã nói về "Hiệu ứng Oprah" trong nhiều năm. Không nghi ngờ gì nữa, Winfrey có sức mạnh để biến một thương hiệu xung quanh và tăng doanh thu.Nhưng liệu cô có đủ sức để khôi phục lại thương hiệu bắt đầu từ hơn 50 năm trước bởi một người nội trợ ở Queens, trước khi các ứng dụng thể dục và Fitbits là một phần của phong cách sản phẩm giảm cân cạnh tranh?