Đã hai tháng trôi qua với Apple (AAPL).

Giá cổ phiếu của công ty đã chạm mức thấp mới trong những tuần gần đây do lo ngại về sự sụt giảm doanh số bán iPhone, sản phẩm bom tấn của hãng. Sự sụt giảm của giá cổ phiếu chủ yếu là do một số nhà phân tích đang sửa đổi số liệu của họ liên quan đến ước tính doanh thu của Apple, và do đó thu nhập. (Xem thêm: Tăng trưởng của Apple sẽ chậm Trong năm 2016)

Theo báo cáo này, giá cổ phiếu của công ty, mà tại thời điểm này năm ngoái đã đi lên quỹ đạo sau khi bán hàng kỷ lục quý, là xuống đến $ 96. 30, giảm 36. 3% so với mức cao của năm 2015.

Mặc dù sự hồi phục kinh tế toàn cầu chắc chắn sẽ thúc đẩy thành công của Apple nhưng sự sụt giảm hiện tại đã khiến các nhà đầu tư suy nghĩ lại về luận án về triển vọng tăng trưởng của công ty Cupertino.

Sự suy giảm hiện tại có nghĩa là định giá thị trường của Apple được dựa trên một con ngựa một con lừa không? Điều quan trọng hơn, điều này có nghĩa là Apple cần phải suy nghĩ vượt xa iPhone không?

Phụ thuộc vào cách bạn nhìn vào nó. Trong điều kiện cạnh tranh, điều này khá ấn tượng: Quartz báo cáo rằng Apple đã kiếm được nhiều tiền từ iPhone trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng 9, hơn Google đã đưa ra Android trong

toàn bộ lịch sử Android của Android: đó là 32 đô la. 2 tỷ cho một phần tư doanh thu iPhone, so với 22 tỷ USD cho toàn bộ 8 năm của Android.

Tầm quan trọng của việc trở thành iPhone Tầm quan trọng của iPhone tới hệ sinh thái của Apple không thể quá phóng đại. Quả thật, thiết bị này là táo thông thường cho mắt của công ty. Hầu như tất cả các khía cạnh của thiết bị, từ thiết kế đến hệ sinh thái iOS, góp phần vào vị trí độc đáo của nó trong hệ sinh thái điện thoại thông minh. Giá cao (và, do đó, lợi nhuận cao của Apple) không phải là một rào cản cho người tiêu dùng. Thay vào đó, giá cao cho phép người mua có được một tình trạng độc quyền. Kể từ khi được giới thiệu vào năm 2007, thiết bị này đã chiếm phần lớn doanh thu của Apple. Tỷ lệ này đã đạt đỉnh điểm trong quý I năm 2015, khi công ty báo cáo rằng họ đã bán được 74. 47 triệu iPhone. Trong quý này, iPhone đã chịu trách nhiệm về 68. 61% tổng doanh thu của công ty.

Chuỗi cung ứng của iPhone, được lan truyền trên toàn cầu, có tác động lớn hơn đáng kể đến thế giới kinh doanh. Ví dụ, Apple đã chịu trách nhiệm về doanh thu hơn 50% tại Foxconn Technology Group, tập hợp iPhone cho công ty ở Trung Quốc đại lục, năm ngoái.

Các triển vọng gắn cờ của iPhone

Tuy nhiên, tính độc quyền của iPhone đã bị mờ trong thời gian gần đây vì một vài lý do.

Câu đầu tiên có liên quan đến công nghệ hóa hàng hoá. Ngay cả khi chu trình làm mới sản phẩm của Apple đã tăng tốc, các đối thủ cạnh tranh đang outsmarting công ty về tính năng và giá cả.Ví dụ, phiên bản mới nhất của iPad của iPad đã nhận được đánh giá thấp và được coi là một Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39%

Tạo với Highstock 4. 2. 6

) ripoff. Thứ hai liên quan đến việc mất giá trị thương hiệu liên quan đến sản phẩm. Khi còn sống, câu chuyện cuộc sống của Steve Jobs đã làm việc như một nguồn cảm hứng và bán hàng cho các sản phẩm của Apple. Kể từ cái chết của ông, tuy nhiên, các cuộc gọi đã được phát triển to hơn mà công ty dường như đã thay đổi các bài nhạc kể từ cái chết của ông.

Do một cao nguyên trong sản phẩm bán ở các nền kinh tế phương Tây. Apple đang hướng tới các nền kinh tế đang nổi như Trung Quốc và Ấn Độ, vì triển vọng tăng trưởng trong tương lai. Thật vậy, sau khi tuyên bố một phần doanh thu bán hàng của Apple trong năm nay, Tim Cook tuyên bố rằng Trung Quốc, thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, là yếu tố sống còn đối với lợi nhuận trong tương lai của công ty. Tuy nhiên, kế hoạch của công ty để biến Trung Quốc thành một thị trường quan trọng cho iPhone đã gặp nhiều gió. Theo các báo cáo, iPhone 5C, được tung ra trong tháng 9 năm 2013 và là phiên bản giá rẻ của đối tác đắt tiền hơn, đã bị sụp đổ. Sự sụt giảm trong nền kinh tế của Trung Quốc cũng đã là một chìa khóa trong kế hoạch của Apple. Theo IDC, thị trường Trung Quốc chỉ tăng trưởng 1% trong năm 2015 sau khi đạt tốc độ tăng trưởng trung bình 19,7% trong năm 2014. Giá cao cấp của iPhone cũng chống lại công ty trong một thị trường có ý thức về giá trị như Trung Quốc, nơi mà Xiaomi và Huawei thống trị các cuộc rút tiền điện thoại thông minh. Tại Ấn Độ, dự kiến ​​sẽ trở thành thị trường điện thoại thông minh lớn thứ ba thế giới, iPhone chỉ có 2% thị phần trong tháng 12 vừa qua và Apple đã buộc phải cắt giảm giá của mẫu mới nhất vào tháng 12 năm ngoái để tăng doanh thu.

Apple nên vượt qua iPhone để tăng trưởng?

Về mặt lý thuyết, triển vọng của công ty sẽ cải thiện với những tin tức kinh tế tốt hơn từ các thị trường mới nổi. Thị trường iPhone có thể mở rộng trong tương lai gần khi các thị trường mới nổi, như Ấn Độ, có được sự bứt phá với các nhà đầu tư. Tuy nhiên, giá cao cấp của Apple có thể làm việc chống lại công ty ở những thị trường này.

Trong khi đó, các nhà phân tích và nhà đầu tư đang kêu gọi công ty cung cấp hướng dẫn tích cực cho tương lai khi đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng của các tập đoàn công nghệ khác như Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

), Facebook (FB

FBFacebook Inc180 17 + 0 70%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), và Amazon (AMZN 999 AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), những người đang mở rộng sự hiểu biết của họ về cuộc sống của khách hàng. Vẫn còn quá sớm để xác định liệu những động thái của họ có thành công hay không. Tuy nhiên, cả ba công ty đều đã đưa tin về tất cả các lý do chính đáng trong các liên doanh không liên quan đến hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ. Ví dụ: Google đang hoạt động về robot, tự động hóa và tự lái xe. Facebook là một sứ mệnh phổ biến Internet. Trong việc mở rộng phạm vi hoạt động, các công ty đang tạo ra doanh thu trong tương lai mà có thể hoặc không thể trở lại nguồn thu nhập chính của họ. Ngược lại, Apple đã không chuyển trọng tâm của nó từ iPhone. Các sản phẩm mới của hãng, như iWatch và Apple Pay, phụ thuộc vào thiết bị để hoạt động. Phản ứng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm mới của Apple ít hơn là nhiệt tình. IWatch của Apple đã được chiết khấu ở các chuỗi bán lẻ lớn và doanh số bán hàng tại Trung Quốc chưa đặt các thanh ghi tiền mặt. Tương tự, Apple Pay phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ Alipay của Alibaba ở Trung Quốc. Sản phẩm duy nhất không liên quan đến iPhone là chiếc xe điện của Apple. Tuy nhiên, ngày dự kiến ​​điều đó sẽ xảy ra là năm 2019. Cho đến lúc đó, Apple sẽ phải dựa vào đường ống dẫn sản phẩm hiện tại của mình để thu hút doanh thu. Dòng dưới cùng cổ phiếu của Apple đã được tăng trưởng dựa trên luận án rằng công ty sản xuất các sản phẩm mang tính đột phá phá vỡ toàn bộ ngành công nghiệp. Câu chuyện đó đã bị sỉ nhục vào cuối khi doanh số bán iPhone đã bị đánh dấu và công ty đã trở thành một người chậm trễ thay vì dẫn đầu trong các loại sản phẩm. Nó cần phải suy nghĩ lại chiến lược của nó và tạo ra một đường ống dẫn sản phẩm mới ngoài iPhone để bắt đầu phát triển trở lại.