Xin chúc mừng, bạn muốn bắt đầu kinh doanh của mình. Tất cả chúng ta đều phải bắt đầu ở đâu đó, và những bước đầu tiên có thể là khó khăn nhất. Thông thường, những người sáng lập có tầm nhìn về nơi họ muốn khởi sự, phân khúc thị trường mà họ mong muốn đạt được và mối quan hệ đối tác lâu dài và tiềm năng tăng trưởng mà họ có. Tuy nhiên, nhiều chủ doanh nghiệp bỏ qua những tác động mạnh mẽ mà tên của công ty có trên tất cả các chỉ số thành công này đóng vai trò rất quan trọng trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu. Các chủ doanh nghiệp phải chọn một cái tên mà họ có thể thương hiệu, thương hiệu và dễ dàng tiếp thị thông qua web hoặc các phương tiện khác như tiếp thị qua truyền miệng. (Đối với nội dung có liên quan, hãy xem: Các doanh nghiệp tạo thương hiệu như thế nào )

-1->

Cuộc đua đến thương hiệu

Mặc dù việc nộp đơn cho một nhãn hiệu có vẻ như đòi hỏi rất nhiều nỗ lực nhưng không quá phức tạp. Bằng cách xem xét đăng ký nhãn hiệu của tiểu bang và liên bang, bạn có thể xem liệu có doanh nghiệp có liên quan đến nhãn hiệu của bạn có cùng nhãn hiệu không. Đăng ký nhãn hiệu của bạn ở liên bang chỉ là điều cần thiết nếu bạn có kế hoạch mở rộng quy mô hoạt động ở cấp quốc gia. Hành vi điều hành doanh nghiệp của bạn ở U. với tên của bạn là đủ để đảm bảo quyền đối với nhãn hiệu khu vực của bạn, không cần phải nộp đơn. Quyền thương hiệu của bạn sẽ mở rộng đến ranh giới hoạt động kinh doanh của bạn tại bất kỳ thời điểm nào. Để nộp một nhãn hiệu với Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ, hãy sử dụng Hệ thống Ứng dụng Điện tử Nhãn hiệu Trực tuyến (TEAS). Việc nộp đơn sẽ tốn từ 225 đến 325 đô la.

Chiến lược 1: Nói những gì bạn làm

Trong nhiều trường hợp, tối ưu hóa chiến lược để lựa chọn một cái tên giải thích doanh nghiệp của bạn là gì. Thẩm định ứng dụng Headspace nhằm mục đích tạo ra không gian trong tâm trí của bạn thông qua thiền định và với mức phí hàng tháng, ClassPass cho phép bạn vượt qua ảo để học tại các phòng studio và phòng tập thể dục xung quanh các thành phố lớn. Tương tự như vậy, chức năng của Facebook cũng được minh hoạ theo tên của nó- trang web này ít nhiều cuốn sổ địa chỉ hiện nay của quá khứ, chia sẻ bạn bè, đồng nghiệp và người quen bằng hình ảnh trên Facebook.

Với chiến lược này, doanh nghiệp chọn các từ hoặc cụm từ thường xuyên sử dụng. Những từ này giải thích những gì doanh nghiệp làm và những gì những người không có kiến ​​thức về kinh doanh của Google có thể đến trang web của mình. Người sáng lập sử dụng chiến lược này phải cẩn thận với việc đưa công ty vào bán một dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể. Đối với nhiều doanh nghiệp cất cánh, đây là một chiến lược an toàn hơn, khi những người mới thành lập hy vọng đạt được sự tín nhiệm trong lĩnh vực của họ. Sự cân bằng giữa phù hợp và nổi bật có thể là rủi ro, nhưng có thể trả hết bằng cách tạo cho doanh nghiệp một lợi thế cạnh tranh.

Tuyến luân phiên là chọn một cái tên không liên quan gì đến hoạt động của doanh nghiệp.Đây là một động thái nguy hiểm nhưng đã làm việc cho một số công ty coi mình như những kẻ phá hoại ngành. (Đối với nội dung liên quan, hãy đọc:

Bốn ngành bị đe doạ bởi đổi mới công nghệ .) Một khi một công ty như Twitter hoặc Uber cất cánh, tên sẽ tạo ra ý nghĩa riêng của mình và nói cho chính nó. Hãy chấp nhận rủi ro và "Uberize"

Uber không chỉ tạo ra một động từ mới để thỉnh cầu các dịch vụ xe hơi mà còn đưa ra một từ mà mọi người sử dụng cho những thứ khác ngoài vận tải. Doanh nghiệp đã tăng vọt kể từ khi ra mắt vào năm 2009. (Để đọc liên quan, xem:

Giá trị của Uber là gì? ). Để "uberize" một cái gì đó không nhất thiết có nghĩa là để đặt hàng một dịch vụ xe hơi, mà sẽ là một thành tựu trong chính nó. "Uberizing" giờ đây có ý nghĩa về chia sẻ kinh tế, biểu thị việc tạo ra một nền tảng để mua và bán các dịch vụ từ người sang người. Các ngành công nghiệp đã được "uberized" bao gồm bất cứ điều gì từ hiếu khách (Airbnb), dog dog (do DogVacay) để các công việc và hàng thủ công của TaskRabbit. Web Marketing: Một thành phần cần thiết

Đảm bảo rằng tên của bạn là công cụ tìm kiếm thân thiện. Một chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số cần tư vấn cho bạn về việc xây dựng một chiến lược. Làm thế nào bạn có kế hoạch để đạt được khách hàng sẽ ảnh hưởng đến chiến lược web của bạn và tên. Ví dụ: nếu bạn hy vọng xây dựng khách hàng thông qua các công cụ tìm kiếm, bạn sẽ cần một cái tên đúng chính tả (không có Lyft hoặc Flickr.) Nếu bạn hy vọng xây dựng một thương hiệu độc nhất, tên đó không quan trọng. (Để tìm hiểu thêm, hãy đọc:

Cách khởi sự của bạn có thể làm Tiếp thị / Quan hệ công chúng trên Giá rẻ .) Cuối cùng, đừng quá bận tâm với tên miền. Nếu tên miền được thực hiện bởi một công ty hợp pháp hoặc trang web lơ lửng, khi thương hiệu đủ lớn, bạn có thể mua tên miền nếu vẫn còn ưu tiên. Cân nặng vai bạn bằng cách thừa nhận nhiều công ty có các lựa chọn thay thế cho dot com, hoặc những người có tên miền khác với tên của công ty.

Dòng dưới

Hãy nhớ rằng, các khía cạnh quan trọng nhất của khởi động của bạn liên quan đến giá trị gia tăng thực tế và sản phẩm hoặc dịch vụ cần thiết cho mô hình kinh doanh của bạn. Tuy nhiên, những ý tưởng tuyệt vời đôi khi bị bỏ lại trong bụi do kế hoạch kém và thiếu tiếp thị chiến lược. Tên mạnh có thể hỗ trợ các nỗ lực tiếp thị của bạn. Chọn một cái tên giải thích chính xác những gì công ty của bạn thể hiện, hoặc thu hút sự chú ý của mọi người. Các nhà sáng lập có thể tiếp cận nhiều hơn về cách tiếp cận rủi ro và cố gắng tạo ra một từ mới, một chiến lược rất hiệu quả đối với một số công ty phá hoại như Uber. Bất kể kế hoạch này, chủ sở hữu phải đảm bảo rằng các nghiên cứu và quy trình nhãn hiệu phù hợp đã được thực hiện, và rằng trang web sẽ thân thiện với các từ khoá đã chọn. Giống như tất cả các quyết định liên quan đến việc khởi động, mọi thứ đều có sự thay đổi mạnh mẽ. Để đảm bảo thành công, người sáng lập nên không bao giờ kết hôn với bất kỳ tên hoặc kết quả.