Thời gian luôn thay đổi. Ở công ty của Coca-Cola (KO KOCoca-Cola Co45,97 + 0 .20% Tạo với Highstock 4.2.6 ) trường hợp, họ có thể đang thay đổi cho tồi tệ hơn. Cơn sốt đầu tiên của Coca-Cola là sự gia tăng của người tiêu dùng có ý thức về sức khoẻ. Với sự gia tăng tính phổ biến của Internet trong hai thập kỷ qua, người tiêu dùng đã tiếp cận được nhiều thông tin hơn trong quá khứ. Họ đã học được nhiều hơn về các nguy cơ sức khỏe liên quan đến soda, chủ yếu là béo phì và tiểu đường. Nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là Millennials, không có quan tâm đến việc tiêu thụ một lượng lớn đường cùng một lúc. (Để đọc có liên quan, xem: Cố vấn Tài chính Cần Tìm Nhóm này NGAY BÂY GIỜ .)

AD:

Millennials quan trọng hơn bạn có thể nhận ra. Những người tiêu dùng này được sinh ra giữa năm 1981 và 2000 và họ là người tiêu dùng lớn nhất ở Mỹ. Có, thậm chí còn lớn hơn Baby Boomers. Tuy nhiên, sự khác biệt giữa hai thế hệ này là rất lớn. Phần lớn những người Baby Boomers gần như không quan tâm đến thói quen ăn kiêng và thường xuyên "tận hưởng cuộc sống. Họ cũng có nhiều tiền hơn, dẫn đến chi tiêu nhiều hơn. Mặt khác, Millennials rất ý thức về sức khoẻ và có ý thức về chi phí. Điều thứ nhất là do truy cập vào nhiều thông tin hơn; thứ hai là do nợ của sinh viên và thiếu cơ hội tăng lương.

Nếu Millennials - người tiêu dùng lớn nhất ở Mỹ - tiếp tục di chuyển khỏi các loại soda có đường, sau đó Coca-Cola sẽ phải đối đầu với một cơn gió lớn. Nhưng … chỉ có một người cư sĩ sẽ nhìn vào bức tranh này theo giá trị. Để thực sự hiểu các công ty thành công nhất ở Mỹ, bạn phải nghĩ cách họ suy nghĩ và nhìn xa trông rộng.

Kế hoạch Trò chơi Có Khả năng

Coca-Cola có trên 500 sản phẩm nước giải khát. Ngoài soda, bao gồm nước, nước tăng cường, nước trái cây, trà sẵn sàng để uống, cà phê, năng lượng, và thức uống thể thao. Sự đa dạng này sẽ tiếp tục trong nhiều năm, nếu không phải là hàng chục năm, nhưng do thay đổi nhu cầu, nên Coca-Cola rất có thể sẽ tập trung ít hơn vào nước giải khát (ở Mỹ) và nhiều hơn về đồ uống lành mạnh hơn. Tìm kiếm rất nhiều đổi mới trong không gian đồ uống lành mạnh. (Xem thêm:

Sự phát triển của nhãn hiệu Coca-Cola .)

AD:

Có vẻ như việc này sẽ rất khó khăn, nhưng Coca-Cola đã sở hữu DASANI, Honest Tea, Minute Maid, PowerAde và hàng chục thương hiệu khác - một số thì lành mạnh, một số thì không. Có ít nghi ngờ rằng Coca-Cola sẽ đến với người chiến thắng khác. Tại sao? Hai lý do. Một lý do là kinh nghiệm. Lý do khác là vốn. Chúng ta hãy xem xét vốn của công ty cũng như một số chỉ số quan trọng khác.

Con số đã biết, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Coca-Cola là PepsiCo Inc.(PEP

PEPPepsiCo Inc110 22 + 0 15%

Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6

). Dưới đây là các so sánh số liệu quan trọng giữa hai công ty:

(Ttm) Lợi tức cổ tức Vị thế ngắn Tỷ lệ nợ / vốn cổ phần

Tỷ suất lợi nhuận sau thuế

Tỷ suất lợi nhuận trên vốn cổ phần		Coca-Cola	24	24. 38%	$ 10. 81 tỷ
2. 9%	1. 2%	1. 24	PepsiCo	21	30. 65%	$ 9. 72 tỷ
2. 7%	0. 6%	1. 41	Dựa trên những con số này, hai công ty này là cổ-cổ. Nhưng những con số này không hiển thị là sự khác biệt trong tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận (hoặc thiếu nó). Trong quý cuối cùng của PepsiCo, doanh thu và lợi nhuận tăng lần lượt là 1. 8% và 5. 0%. Coca-Cola không thực hiện được trong quý gần đây nhất, báo cáo doanh thu và giảm thu nhập trong năm qua là 0,40% và 13,60%.	Hiện tại, chỉ đơn giản là không đủ nhu cầu cho các sản phẩm của Coca-Cola. Điều này được minh chứng bởi thông báo của Coca-Cola rằng họ sẽ sớm cắt giảm được 1 000-2 000 việc làm, và nhằm đạt được 3 tỷ đô la tiền tiết kiệm hàng năm vào năm 2019 - tăng so với mục tiêu 1 tỷ đô la được công bố vào tháng 2 năm 2014. Tuy nhiên, nói trên, Coca-Cola có thể sẽ tìm ra cách để thành công. Đối với sự tăng trưởng, ngoài việc đổi mới, nó cũng có thể mất tuyến vô cơ thông qua việc mua lại. Trong thời gian chờ đợi, chúng ta hãy cùng xem cách thức mà Coca-Cola có thể đối xử với các cổ đông có khát vọng chia cổ tức. (Xem thêm:	Tốt hơn: Sự thống trị hay đổi mới?	)

Hình ảnh Cổ tức

Coca-Cola hiện đang sản xuất 2,9%. Con số này cao hơn mức trung bình của hàng tiêu dùng 2,22%. Cổ tức được trả hàng quý. Quan trọng hơn, cổ tức của Coca-Cola đã tăng lên 51 năm (từ năm 1963). Nếu bạn đang lo lắng về việc cắt giảm cổ tức, bạn có lẽ không nên. Coca-Cola coi các nhà đầu tư của mình là ưu tiên hàng đầu. (Xem thêm Lịch sử cổ tức của Công ty là Điều Thực tế .

Dòng dưới cùng

) Coca-Cola đang bị suy giảm nhu cầu về các sản phẩm phổ biến nhất của mình, nhưng cần đổi mới và mua (trong khi trả cổ tức) để giữ cho mình đứng đầu thị trường nước giải khát. Coca-Cola có thể trông khác nhau trong tương lai, nhưng các công ty lớn thích ứng với xu hướng thay đổi. Hãy làm nghiên cứu của riêng bạn trước khi đưa ra quyết định đầu tư. (Để xem lại, xem: Thậm chí khi Coca-Cola gặp rắc rối, nó ổn ok .)

Dan Moskowitz không sở hữu cổ phần của Coca-Cola.