Từ khi công cụ tìm kiếm của Google, Inc (GOOG, GOOGL) trở nên khả dụng vào năm 1998, nó đã trở nên phổ biến rộng rãi trên toàn thế giới. Công ty tuyên bố rằng nhiệm vụ của nó là "tổ chức thông tin của thế giới và làm cho nó trở nên phổ biến và hữu ích. "Trong quá trình này, các mối quan tâm đã được nêu ra rằng công ty đang lạm dụng vị trí thị phần tìm kiếm đáng kể để cạnh tranh không lành mạnh.

Kết quả là Ủy ban châu Âu đã khởi xướng một cuộc điều tra về thực tiễn của công ty vào tháng 4 năm 2015. Điều này có thể có một số hậu quả đối với người khổng lồ tìm kiếm.

AD:

Kết quả tìm kiếm Edge Out Competitors?

Một khía cạnh mà các quan chức châu Âu đang xem xét là liệu kết quả tìm kiếm của Google có xu hướng ưu tiên cho dịch vụ mua sắm so sánh của Google, Google Shopping, so với các trang mua sắm so sánh chuyên biệt khác. Cuộc điều tra của châu Âu đã được đặt ra do khiếu nại của một trang web mua sắm so sánh của Đức Foundem. Những người khác, bao gồm cả TripAdvisor, Inc. (TRIP) và Expedia, Inc. (EXPE) cũng đã có những khiếu nại tương tự.

AD:

Nếu cáo buộc này là đúng, điều này có nghĩa là thực tiễn này làm giảm cạnh tranh gây tổn hại cho người tiêu dùng. Theo StatCounter, Google chiếm vị trí 92% trong thị trường tìm kiếm châu Âu tính đến đầu năm 2015, so với 3% đối với công cụ tìm kiếm Bing của Microsoft Corp và 2% đối với Yahoo (YHOO) của Yahoo máy tìm kiếm.

Android Antics

Một khía cạnh khác của vụ kiện châu Âu chống lại Google là một cuộc điều tra về chống độc quyền liên quan đến các thực tiễn của người khổng lồ liên quan đến hệ điều hành Android của nó. Hệ điều hành Android là mã nguồn mở, có nghĩa là các nhà sản xuất thiết bị khác không cần sự cho phép của Google để cài đặt nó trên hệ thống của họ.

Tuy nhiên, cuộc điều tra đang xem liệu Google có nhà sản xuất có thể gộp các ứng dụng của Google với hệ thống Android, do đó vắt kiệt đối thủ của nó. Ngoài ra, các quan chức châu Âu đang điều tra liệu Google có sản xuất máy tính bảng và điện thoại thông minh để cài đặt sẵn hệ điều hành của nó trên các thiết bị của họ trên cơ sở độc quyền, và cũng có ảnh hưởng đến cạnh tranh trước khi cạnh tranh.

Hơn nữa, Ủy ban châu Âu đang xem xét liệu Google có ngăn cản những người khác muốn sử dụng các ứng dụng của Google không thay đổi hệ điều hành Android trên thiết bị của họ để phù hợp với nhu cầu của họ hay không. Điều này cũng có tác dụng giảm sự cạnh tranh.

Theo IDC, Android của Google đã chiếm 71 phần trăm thị phần của hệ điều hành di động châu Âu trong năm 2014, tiếp theo là iOS của Apple ở mức 21 phần trăm.

Liên quan đến tài nguyên của Google

Mặc dù cuộc điều tra này đang diễn ra, có thể nó sẽ buộc các nguồn lực của Google và can thiệp vào sự linh hoạt của nó trong khi chờ kết quả điều tra.Ví dụ, nó có thể giữ cho một số vụ mua lại và phát triển sản phẩm. Trong trường hợp Google không thể trả lời một cách thỏa đáng các nhà quản lý ở Châu Âu, họ sẽ bị phạt hơn 6 tỷ euro. Mức phạt này đại diện cho khoảng 10 phần trăm doanh thu của Google trong năm 2014.

Có thể dẫn đến việc phân chia thành

Nếu người châu Âu có thể đưa ra một vụ kiện chống lại Google, nó sẽ dẫn đến việc công ty phải gỡ bỏ các ứng dụng và hệ điều hành Android của họ. Người khổng lồ tìm kiếm cũng có thể phải thay đổi hệ thống tìm kiếm để đối thủ cạnh tranh có thể nhìn thấy rõ hơn. Những kết quả như vậy có thể cắt giảm thu nhập của nó.

Google đã nói rằng việc liên kết với điện thoại di động và các nhà sản xuất thiết bị khác có lợi cho người tiêu dùng. Đáng chú ý, các thiết bị của Microsoft và Apple Inc. (AAPL) cũng có các ứng dụng được cài sẵn.

Các cuộc điều tra trước đây của U. S.

Mặc dù các cáo buộc này có vẻ nghiêm trọng và có khả năng gây chật chội phong cách của Google, nhưng cũng cần lưu ý rằng một cuộc điều tra trước đó của U. vào các thực tiễn của người khổng lồ tìm kiếm đã không gây ra bất kỳ hành động nào chống lại Google. Vào năm 2013, Ủy ban Thương mại Liên bang đã quyết định không theo đuổi một vụ việc sau khi xem xét, trong số những thứ khác, liệu kết quả tìm kiếm của Google có ủng hộ các trang web của chính họ, chẳng hạn như các trang web mua sắm và liên quan đến tài chính. FTC kết luận rằng mong muốn của Google để cải thiện kết quả tìm kiếm là đằng sau các thực tiễn của nó. Google cũng đã thay đổi một số thực tiễn của nó như là kết quả của cuộc điều tra này, nhưng không chịu bất kỳ hậu quả nào khác.

Dòng dưới cùng

Các trường hợp châu Âu chống lại Google có thể kéo một thời gian, và nó vẫn chưa rõ ràng liệu Google sẽ phải chịu bất kỳ hậu quả nào. Không có bất kỳ tác động đáng kể nào đối với cổ phiếu Google kể từ khi cuộc điều tra được công bố vào tháng Tư. Tuy nhiên, các nhà đầu tư nên theo dõi những phát triển này khi họ phát triển vì có thể có ý nghĩa quan trọng nếu cuộc điều tra của châu Âu cho thấy Google có lỗi.