Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56 57 + 0 96% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) nằm trên quỹ đạo cỡ Venti ở Trung Quốc. Doanh thu quý IV năm 2015 cho người bán rong đậu tăng gấp đôi lên 652 đô la. 2 triệu ở khu vực Trung Quốc và Châu Á Thái Bình Dương. Nhà bán lẻ dự kiến ​​sẽ mở cửa hơn 500 cửa hàng tại Trung Quốc trong vòng năm năm tới, tăng 25% so với các cửa hàng hiện có năm 2000. (Để biết thêm thông tin, xem: A Tìm hiểu kỹ hơn về Starbucks )

Điều này có thể không làm bạn ngạc nhiên, nhưng nó nên, như nó bay chống lại một số xu hướng.

Doanh số bán sang trọng năm năm ở Trung Quốc, từ 2014 đến 2015, đã có sự sụt giảm nhanh chóng: đồng hồ và quần áo nam giới đã giảm tương ứng ở Trung Quốc và Trung Quốc xuống 0% và các mặt hàng khác như vali và túi xách đã giảm 5%. Trung Quốc đang phải đối mặt với sự tăng trưởng kinh tế chậm chạp (6.9% GDP, mức thấp nhất trong vòng 25 năm) và người tiêu dùng chắc chắn đã cảm nhận được thị trường chứng khoán xoắn ốc đặt ở vị trí "xuống".

Không phải vì Starbucks là người chiến thắng chắc chắn ở khắp Châu Á. Tại Ấn Độ, công ty đã phải vật lộn để tạo ra lợi nhuận trên cơ sở nhất quán: liên doanh của công ty với đối tác Tata Global Beverage trong nước cho thấy doanh số bán hàng năm 2015 tăng lên đáng kể, nhưng mỗi cửa hàng của họ đều có mức giảm trung bình 60 lakh mỗi cửa hàng. (6 triệu USD) Một phần là do Ấn Độ không tham gia vào nền văn hoá "takeaway" mà các nước khác tuân thủ: người tiêu dùng cà phê ở Ấn Độ được biết là thư giãn và ngồi hàng giờ dẫn đến mức lợi nhuận thấp hơn.

Cà phê nhiều hơn

Người tiêu dùng Trung Quốc đang bối rối vì cà phê. Người ta ước tính rằng ở Trung Quốc hiện đang tiêu thụ khoảng 4.500 tỷ ly cà phê mỗi năm và con số này dự kiến ​​sẽ tăng lên 18% mỗi năm cho đến năm 2019. Một phần của sự thay đổi địa chấn này có thể là do tầng lớp trung lưu mở rộng đang thay đổi thị hiếu. Liệu họ có mở rộng trở lại những mặt hàng cao cấp giá cao như đồng hồ và túi xách? Vâng. Nhưng liệu họ vẫn cho phép những sản phẩm hạng sang nhỏ hơn như một tách Komodo Dragon đen ở Starbucks? Chắc chắn rồi.

Starbucks có được ngay tại Trung Quốc? Và câu trả lời là: Họ tạo ra nhu cầu. Starbucks thực sự đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự thay đổi về thị hiếu người tiêu dùng Trung Quốc bằng cách giới thiệu đến thị trường những trải nghiệm về uống cà phê ở phương Tây nơi bạn gặp gỡ bạn bè, uống nước giải khát yêu thích của bạn và chắc chắn sẽ nghe một số album jazz funky. Starbucks trình bày một trải nghiệm mát mẻ và hợp thời trang làm cho người tiêu dùng cảm thấy mát mẻ và hợp thời trang. Nó cũng viết hoa về tình yêu của đất nước bằng cách cho uống trà với các thành phần chính như trà xanh.

Cuối cùng, Starbucks đã tấn công đúng hợp âm ở Trung Quốc vì nó tạo ra nhu cầu về một trải nghiệm uống cà phê của người phương Tây hấp dẫn và người tiêu dùng đã sẵn sàng cho một sự kiện như vậy.Động lượng này đủ để vượt qua mức tiêu dùng trong các khu vực xa xỉ khác và một nền kinh tế đang run rẩy từ sự tăng trưởng chậm, điều đó chắc chắn có thể sử dụng một sự thay đổi của chất caffein.