Mattel (Nasdaq: MAT) đã thực hiện một động thái rất khôn ngoan khi Barbie thực hiện một makeover. Vâng, ít hơn của một makeover hơn một cập nhật rất cần thiết.

Công ty gần đây đã mở rộng đường Barbie và làm cho những chiếc búp bê này có hình dạng và kích cỡ khác nhau. Để theo kịp thời Barbie giờ đây có những lĩnh vực mát mẻ nếu không có nhiều tham vọng như nhà thiết kế trò chơi và VP / President. Barbie bây giờ là curvy, cao, nhỏ nhắn và Barbie ban đầu. Kính cát giờ đã lỗi thời và không được tổ chức rộng rãi.

Mattel làm một công việc vững chắc chia sẻ thông điệp của họ trong video quảng cáo trên trang web. "Điều quan trọng đối với Barbies trông khác với những người thực sự trên thế giới", một cô bé mơ ước trở thành một nhà khoa học khi lớn lên. Robert Best, một nhà thiết kế cao cấp tại Barbie / Mattel, đã làm tốt công việc tổng hợp nguồn gốc của những thay đổi này. "Đây là tương lai của chúng ta vì thế giới của chúng ta giống như thế", Best nói trong video quảng cáo.

Sự đa dạng, bao gồm cả văn hoá, đạo đức, kinh tế và thậm chí cả tình dục, không chỉ là hiện thực của thế giới ngày nay mà còn là một thứ gì đó được tìm kiếm sau này. Đồ chơi phản ánh khách hàng của họ mà không bảo trợ họ có tiềm năng để thực hiện tốt trong bán hàng.

Các cô gái Prettie! Bộ sưu tập Tween Scene, ra mắt vào tháng 10 năm ngoái, đã là một thành công bán lẻ tại Walmart. Dòng bao gồm sáu búp bê phản ánh văn hóa bao gồm Châu Phi, Nam Á, Tây Ban Nha và Caucasian. Các nhân vật đi kèm với mục tiêu đầy tham vọng. Lena, con búp bê người Mỹ gốc Phi, là một sinh viên xuất sắc, nhà vô địch champion đánh vần, một cheerleader và muốn chạy cho tổng thống lớp. Dhara, con búp bê Nam Á, là một diễn viên hài hước và một người yêu động vật và môi trường.

Dòng này là một hit mà One World Holdings, sở hữu Dự án Một Thế giới Búp bê và các cô gái Prettie! , năm ngoái tuyên bố sáp nhập với công ty Tonner Doll. Hợp đồng này mở rộng đáng kể cơ sở khách hàng của One World.

Cũng rất đáng khích lệ khi Mattel cạnh tranh. Vào năm 2015, Dream BIG Friends, một công ty búp bê, đã đưa Yuna, cô gái châu Á đầu tiên trở thành búp bê hàng đầu trong dòng sản phẩm này. Những người sáng tạo của Yuna nói rằng cô rất thích khoa học, du lịch, rocket, nghệ thuật, thiết kế và đồ ăn Hàn Quốc. Giấc mơ lớn của cô là điều hành một công ty thiết kế tên lửa mà một ngày nào đó sẽ đưa cô đến Mars. "

Nhưng Mattel phải biết không phải tất cả các nỗ lực về đa dạng đều là đô la. American Girl Doll [cũng thuộc công ty Mattel] dường như đi xa hơn với sự đa dạng và có một danh sách các mặt hàng chuyên dụng bao gồm máy trợ thính, ghế xe lăn, chó phục vụ và bộ kit tiểu đường.

Công ty tiếp tục đâm vào sự đa dạng sắc tộc, trong đó có thêm một con búp bê châu Á tên là Ivy Ling, và nhanh chóng ngưng họ và không thay thế họ.Tôi không thể không cảm thấy nỗ lực của công ty về sự đa dạng là một sự bảo trợ một chút, như thể sản phẩm đang bị đẩy ra vì mục đích chính xác về mặt chính trị.

Không có gì ngạc nhiên khi doanh thu của American Girl đã giảm xuống cùng với Barbie với một số nhà quan sát cho rằng những con búp bê này không còn "cấp tiến" nữa. Một bài báo ở The Atlantic được xuất bản vào năm 2013 cho biết, búp bê lịch sử của công ty đã đi trước đường cong trong cách họ giải quyết vấn đề. Cách tiếp cận búp bê mới hơn để giải quyết vấn đề là "địa phương cao", bao gồm cả việc bán bánh nướng để giúp tiết kiệm chương trình nghệ thuật trong một trường học địa phương.

Mattel nên đã đưa cho Barbie một makeover trước đó. Hai năm trước, vào năm 2014, các nhà phân tích đã vỗ tay Mattel và lập luận rằng Barbie đã lạc quan với các cô gái ngày hôm nay. Ngay từ năm 2005 lợi nhuận của Mattel đã giảm 28% trong khi doanh thu toàn cầu của Barbie giảm 15%. Trong Quý 2 của quý II năm 2015, doanh thu của Barbie giảm 19% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 130 đô la. 3 triệu.

Kết quả là Barbie chính là biểu tượng, vượt qua các thế hệ và thương hiệu là phổ quát. Đó là một dấu hiệu tốt khi nói chuyện và giới truyền thông miêu tả Oprah Winfrey đã đánh thức một con búp bê Ava DuVernay Barbie trong Giáng sinh vừa qua.

Chỉ có thời gian mới biết được Barbie hay cán bộ góc Barbie có thể chuyển thành doanh thu cao hơn hay mạnh mẽ hơn. Trong thời gian chờ đợi, tôi thực sự có thể là triết lý và hành động mà Mattel đã thực hiện để theo kịp thời đại. Đó là một khởi đầu tốt.