Quảng cáo trên Internet đã đi từ một sự đặt cược không chắc chắn để trở thành nền tảng chính cho việc tiếp thị của hầu hết các công ty. Ở U., tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tăng gấp đôi trên cơ sở doanh thu hàng năm, với doanh thu năm 2015 có thể vượt quá 50 tỷ USD. Bài viết này sẽ xem xét một số xu hướng nổi lên từ sự tăng trưởng vững chắc này.

Quảng cáo di động

Trong khi quảng cáo số của U. S. đã phát triển đáng kể, quảng cáo di động đã vượt trội tất cả các nền tảng khác, tăng 76 phần trăm trong năm 2014 so với mức tăng trưởng tổng thể là 16 phần trăm. Tổng doanh thu từ quảng cáo trong các ứng dụng miễn phí và phương tiện truyền thông xã hội đã vượt quá 10 tỷ đô la lần đầu tiên vào năm 2014. Điện thoại di động không phải là thách thức quảng cáo tìm kiếm cho vị trí hàng đầu, nhưng tốc độ tăng trưởng doanh thu cho thấy nó có thể làm như vậy một ngày nào đó. (Để biết thêm, xem: Quảng cáo từ truyền hình tới Internet: Lịch sử công nghiệp .)

Tiếp thị theo Chương trình

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số đã phát triển để phân phối thời gian thực. Thay vì đăng nhập vào quảng cáo hàng tháng hoặc hàng tuần bằng cách sử dụng CPM hoặc hiển thị là biện pháp chính, đấu giá thời gian thực cho phép các trang web hoặc nhà xuất bản xóa khoảng không quảng cáo của họ trên một trao đổi. Các nhà quảng cáo có thể tạo một kế hoạch mua tự động dựa trên dữ liệu được cung cấp trên một trao đổi chéo nền tảng quảng cáo, trong đó giới thiệu các yếu tố của giao dịch tài chính cho quảng cáo kỹ thuật số. Ví dụ: một công ty có thể có một người tiêu dùng cụ thể trong tâm trí, như một người mẹ đã không mua một chiếc xe trong năm năm, và một số nền tảng sẽ có dữ liệu nhân khẩu học và quảng cáo để bán.

Nói rộng hơn, chiến dịch có thể nhắm mục tiêu đến bất cứ ai đã truy cập vào trang web của một nhà quảng cáo trong hai tuần gần đây trên tất cả khoảng không quảng cáo có sẵn, có nghĩa là một người mua có thể truy cập nhiều trang web và nền tảng phương tiện truyền thông xã hội. Về cơ bản, các công ty có thể tự động mua quảng cáo bằng cách đặt các thông số và ngân sách và điều chỉnh chúng theo hiệu suất của chiến dịch trong thời gian thực. Sự tăng trưởng của quảng cáo theo chương trình đang thu hút nhiều lượng hàng tồn kho quảng cáo cao cấp hơn, có thể khiến một số nhà xuất bản số phải nhìn lại doanh số bán hàng của họ. (Để biết thêm thông tin, xem: Máy Tiếp Thị Xanh .)

Marketing nội dung là một xu hướng cũ đã được làm mới lại một lần nữa. Nhiều nhà quảng cáo đã nỗ lực để đo lường hiệu quả của các biểu ngữ và hiển thị quảng cáo trên nội dung của người khác. Có một quảng cáo cho

Ford

(F Công ty cổ phần FFord Motor Co. 33-0. 24% Tạo với Highstock 4. 2. 6 ) về một bài viết về cách chọn một chiếc xe tải giúp đỡ về bán hàng? Làm thế nào về sự công nhận thương hiệu? Đây là những câu hỏi mà không bao giờ có thể được trả lời để đáp ứng sự hài lòng của nhà tiếp thị hoặc nhà xuất bản. Vì lý do này, tiếp thị nội dung thường là một lựa chọn hấp dẫn. Thay vì phục vụ cho quảng cáo, các công ty đang nhúng sân tiếp thị bên trong nội dung. Điều này có thể biểu hiện dưới dạng nội dung phù hợp với nhà xuất bản mà nhà quảng cáo có thể tài trợ hoặc nội dung được xuất bản trực tiếp bởi nhà quảng cáo. Có một số lưu ý về thời gian và tiền chi tiêu trong kinh doanh để tạo ra nội dung, nhưng sự thành công của một số công ty đã tạo ra những bước đi mới cho phong trào "các thương hiệu như nhà xuất bản". Ví dụ: Anheuser-Busch InBev

(BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) Bánh bia thủ công Shock Top đã phát hành sáu đóng gói video đóng vai trò chiến dịch quảng cáo đầu tiên của công ty và thu hút hơn một triệu lượt xem. (Xem thêm: Sức mạnh của thương hiệu .) Tăng trưởng Tăng trưởng trong ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số sẽ tiếp tục cùng với một số cải tiến buộc phải làm. Nhiều kỹ thuật dành cho máy tính để bàn tiêu chuẩn, chẳng hạn như tập trung vào cookie, không chuyển sang điện thoại di động và mức độ dữ liệu nhân khẩu học mới và đặt giá thầu thời gian thực đã làm giảm nhu cầu mua quảng cáo mù. Mọi người ngày càng trở nên mệt mỏi khi nói đến quảng cáo, buộc các công ty phải truyền tải thông điệp của họ một cách sáng tạo. Cuối cùng, trong khi U. là một khoản thu nhập 50 tỷ đô la, có một thế giới của người tiêu dùng kết nối cho quảng cáo kỹ thuật số trên mạng, vì vậy tương lai tươi sáng.