Bắt đầu từ năm 1950, Nielsen Media Research (một phần của Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37 38 + 1 47% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 >)) bắt đầu thu thập và phân tích dữ liệu về thói quen xem truyền hình của Mỹ. Trong vài thập kỷ, hệ thống xếp hạng Nielsen đã cai trị tối cao, cung cấp cho các mạng dữ liệu nghiên cứu thị trường giá trị về thời điểm mọi người xem TV, những gì họ đang điều chỉnh và ai là đối tượng cho mỗi chương trình. Trong vài năm gần đây, Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), một nền tảng phát trực tuyến cho các chương trình truyền hình, nội dung gốc và phim, đã đi cùng và phá vỡ mô hình xếp hạng truyền thống, cho Nielsen một chạy cho tiền của nó. -1->

Là một kẻ phá hoại ngành công nghiệp, Netflix đã thay đổi cách thức các công ty cáp và mạng lưới phát sóng hoạt động và phân tích dữ liệu. Công ty cũng đã thu hút các nền tảng phát trực tuyến khác, chẳng hạn như Hulu và Amazon. com (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ) để áp dụng các mô hình tương tự, gây thêm áp lực lên Nielsen để cập nhật hệ thống xếp hạng và thích ứng. Ngoài một loạt các nội dung hiện có, Netflix cũng sản xuất và phát trực tuyến các chương trình, tài liệu, chương trình giáo dục và các bộ phim mà người đăng ký có thể tiêu thụ bất cứ khi nào và dù thế nào. Các nhà quan sát cho biết công ty cũng đã giúp mở ra một kỷ nguyên vàng mới của truyền hình bằng cách tạo ra một mô hình kinh doanh có thể hỗ trợ cắt cạnh, lập trình ban đầu với các khán giả nhỏ hơn. Công ty cũng lưu trữ và phân tích số lượng lớn dữ liệu người dùng bí mật, hoàn toàn bỏ qua mô hình Nielsen. Sự gia tăng của Netflix trùng hợp với sự sụp đổ của các cửa hàng cho thuê video bằng gạch và vữa như Blockbuster. Hệ thống xếp hạng Netflix cũng sẽ mang lại kết thúc của Nielsen?

- Netflix được thành lập vào năm 1997 dưới dạng video cho thuê trực tuyến, gửi băng VHS và DVD thông qua dịch vụ bưu chính. Kể từ đó, doanh nghiệp đã phát triển và thay đổi kinh doanh truyền hình truyền thống một cách sâu sắc. Họ có trên 62 triệu thuê bao trên toàn thế giới. Vì công ty không dựa vào tiền quảng cáo mà thay vào đó thu thập và phân tích dữ liệu người dùng để đưa ra những quyết định sáng suốt về các loại nội dung họ cung cấp, họ đã thách thức các hệ thống xếp hạng truyền hình Nielsen TV truyền thống. Người xem có thể xem các chương trình truyền thống hoặc bất kỳ chương trình truyền hình nào của Netflix như "Orange Is the New Black" hay "House of Cards". "Nhiều mạng truyền hình đã bắt đầu thay đổi cách họ phân phối nội dung của họ trong nỗ lực theo kịp.

Netflix cũng đang thay đổi cách xếp hạng ảnh hưởng đến quá trình tạo nội dung. Nielsen cung cấp nghiên cứu thị trường và hiểu sâu về hành vi người tiêu dùng. Nó đo lường đối tượng cho truyền hình, phát thanh và báo chí trên các thị trường truyền thông. Nielsen theo dõi khoảng 50.000 người xem (trong 20.000 hộ gia đình) và theo phân tích của Nielson, việc xem truyền hình đã giảm với tỷ lệ khoảng 10% mỗi quý. So sánh với Netflix, người có lượng người xem ngày càng tăng. Trong một nghiên cứu gần đây, khi người tiêu dùng được hỏi họ sẽ làm gì nếu buộc phải lựa chọn giữa thuê bao truyền hình cáp hoặc vệ tinh hoặc Netflix, 57% số người được khảo sát chọn Netflix.

Netflix bắt đầu tích cực thu thập dữ liệu người dùng cách đây vài năm, giúp công ty kết hợp người dùng với nội dung có thể thú vị với họ. Nó cũng cho phép họ nhắm mục tiêu loại nội dung gốc mà họ nên sản xuất, cung cấp cho khán giả chứ không phải là các nhà quảng cáo.

Thay đổi trò chơi

Trong khi Netflix tiếp tục bổ sung thuê bao, các mạng phát sóng đang chứng kiến ​​sự sụt giảm về số lượng. Gần đây, các nhà phân tích từ ngân hàng đầu tư và công ty nghiên cứu FBR Capital Markets thấy rằng Netflix có thể nhìn thấy một đối tượng mạnh mẽ hơn so với các mạng phát sóng lớn (ABC, NBC, CBS và Fox) vào năm 2016 nếu dịch vụ phát trực tuyến hoạt động như một mạng lưới truyền hình Nielsen . Xếp hạng của Nielsen không bao gồm lượt xem trực tuyến và họ chỉ tính đến 7 ngày xem, làm cho việc theo dõi thói quen phát triển của người xem rất khó khăn, nhiều người trong số họ cũng đang xem trực tuyến hoặc thông qua các thiết bị di động. Netflix không tiết lộ bất kỳ thông tin xếp hạng nào và không dựa vào tiền quảng cáo. Cho đến nay, điều này đã chứng tỏ là một công thức thành công. Netflix cho thấy ban đầu như "House of Cards" và "Orange Is the New Black" đã phá vỡ rào cản mạng lưới và cáp và đã nhận được đề cử Emmy và Quả Cầu Vàng, chứng tỏ rằng xếp hạng của Nielsen không phải là thước đo thành công. Netflix cũng đã mở rộng sang các nước khác và tăng chi phí thuê bao dịch vụ. Giá trung bình của một thuê bao vẫn còn dưới 10 đô la mỗi tháng, trong khi cáp thường là $ 80 và lên mỗi tháng.

Netflix đã thông báo rằng người dùng của họ đã phát khoảng 10 tỷ giờ video trong quý I năm 2015, tương đương khoảng hai giờ mỗi thuê bao mỗi ngày. Vậy các nhà phân tích của FBR Capital Markets đã phân tích như thế nào đánh giá Nielsen của Netflix? Họ chia hai con số đó cho 24 giờ và sau đó nhân với số thuê bao Netflix U. theo tỷ lệ hộ gia đình. Theo tính toán, Netflix sau đó sẽ có một đánh giá năm Q1 2015 là 2. 6, ngay với NBC và ABC. Netflix cũng có tỷ lệ tăng trưởng hàng năm trên 40%, trong khi các đài truyền hình truyền thống đang chứng kiến ​​sự suy giảm. Vì vậy, về bản chất, Netflix sẽ có lượng khán giả lớn hơn hàng ngày vào năm 2016 so với bất kỳ mạng phát sóng nào, và có lẽ, một đánh giá cao của Nielsen sẽ không có trọng lượng tương đương.

Dòng dưới cùng

Là một nền tảng phát trực tuyến, Netflix đã làm gián đoạn các phương thức truyền thống xem nội dung trong nhiều năm.Là nhà cung cấp nội dung ban đầu, công ty đang đe doạ đến mô hình xếp hạng Nielsen truyền thống với phương pháp lưu trữ và phân tích dữ liệu người dùng. Netflix giữ dữ liệu của họ một cách bí mật và không dựa vào các nhà quảng cáo, như các nhà quảng bá truyền thống đã làm. Nếu công ty tiếp tục theo cách này, một hệ thống xếp hạng truyền thống như Nielsen có thể trở nên lỗi thời.