Ipsy là một khởi động mới, một trang web làm đẹp được thành lập bởi Michelle Phan. Ipsy. com ra mắt vào năm 2012; tuy nhiên, công ty đã bắt đầu trên trang Myglam beta. com. Michelle Phan khái niệm và phát triển công ty sau khi tạo ra những quan điểm trên toàn thế giới về các video hướng dẫn trang điểm của cô trên YouTube. Trang web gốc, Myglam. com, hoạt động như một phần không thể tách rời của những gì đang trở thành đế quốc Ipsy. Video hướng dẫn về lựa chọn trang điểm và ứng dụng cũng là một phần quan trọng của môi trường ipsy. Mục tiêu là tiếp cận người mới bắt đầu tìm kiếm lời khuyên và lời khuyên về làm đẹp tốt nhất. Ipsy cũng khuyến khích những người dùng trang điểm dày dạn chia sẻ những lời khuyên chăm sóc sắc đẹp đã được thử nghiệm trên thực tế với những người khác.

Michelle Phan ban đầu đã phát hành chương trình đăng ký Glam Bag vào năm 2011 với một video trên kênh YouTube của cô. Trang web đã tích lũy được hơn 500.000 người sử dụng trong một khoảng thời gian ngắn, và các sản phẩm được bán ra mỗi tháng. Người dùng nhanh chóng bắt đầu chia sẻ video riêng của họ liên quan đến kinh nghiệm của họ với các sản phẩm Glam Bag. Trong vòng sáu tháng, trang web đã bắt đầu gặp vấn đề, không thể xử lý một lượng lớn dữ liệu gắn với phục vụ gần 1 triệu khách hàng. Phan đã thấy rõ nhu cầu mở rộng để cung cấp cho các thuê bao hiện tại và tiềm năng với kinh nghiệm họ muốn. Tháng 9 năm 2012, Phan và đồng sáng lập Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos và Richard Frias đã cho ra mắt Ipsy. com. Tên trang web được tạo ra từ gốc La tinh "ipse," có nghĩa là tự. Ý tưởng đằng sau công ty là khuyến khích sự khám phá, tăng trưởng và vẻ đẹp của mỗi cá nhân đăng ký vào trang web. Trong khi Phan vẫn là mặt của công ty, Camberos phục vụ như là giám đốc điều hành của ipsy (CEO) và Goldfarb phục vụ như là chủ tịch.

Michelle Phan ra mắt vào năm 2007 với tư cách là một "guru trang điểm" và đã tạo ra hàng trăm video và thu được hơn 600 triệu lượt xem. Kênh của Phan có hàng triệu người đăng ký và cô phục vụ như là người phát ngôn cho Lancôme. Cô cũng đã từng tham gia Vanity Fair, Forbes, Vogue và Seventeen Magazine.

Ipsy Works

Ipsy là một chương trình dựa trên đăng ký Glam Bag được giới thiệu vào tháng 12 năm 2012. Với mức phí thuê bao 10 đô la mỗi tháng, mỗi thuê bao nhận được một túi Glam, một túi trang điểm có thể chứa 4-5- kích thước mẫu hoặc sản phẩm làm đẹp có kích thước đầy đủ. Mỗi túi được biên soạn để cung cấp cho người đăng ký một cái nhìn trang điểm hoàn chỉnh và bao gồm ít nhất một sản phẩm cho da, mắt và môi. Tất cả sản phẩm được gửi đến người dùng được phát hành dựa trên một cuộc khảo sát hoàn chỉnh được thực hiện bởi các thuê bao trong quá trình đăng ký. Kinh nghiệm được cá nhân hoá thông qua các bài kiểm tra, xác định màu mắt của người đăng ký, màu tóc, màu da và thương hiệu yêu thích, bao gồm cả phong cách quần áo.

Các câu hỏi cũng được yêu cầu thu thập thông tin về trải nghiệm trang điểm trước đây của người dùng, hình ảnh họ đã thử hoặc thích, và các sản phẩm mà họ có thể quan tâm nhưng chưa có cơ hội thử hoặc không thể thử . Michelle Phan phấn khích nhất về thực tế là ipsy cung cấp cho người đăng ký quyền truy cập vào thương hiệu mà họ yêu thích và không có khả năng hoặc thương hiệu họ chưa bao giờ thử. Người đăng ký cũng có thể chọn trả một khoản phí hàng năm là 110 đô la cho Glam Bags hàng tháng. Cả hai lựa chọn thanh toán hàng tháng và hàng năm đều bao gồm vận chuyển miễn phí. Ipsy bắt đầu như một trang "mời chỉ" nhưng đã trở thành quảng cáo thường xuyên nổi bật trên nhiều trang web, bao gồm YouTube và Facebook.

Michelle Phan và các nhà tạo mẫu khác làm việc cho ipsy thường xuyên phát hành video hướng dẫn trang điểm. Người đăng ký có quyền truy cập vào các video này thông qua ipsy. Các video cũng có thể được truy cập thông qua kênh YouTube của Phan và các kênh YouTube tương ứng của các nhà tạo mẫu khác. The Glam Bags, cùng với các video, được thiết kế để cung cấp cho những người đăng ký ipsy trải nghiệm hoàn chỉnh. Các nhà tạo mẫu hàng đầu cung cấp các video trên YouTube bao gồm Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks và Jessica Harlow. Tất cả các stylists độc quyền sử dụng các sản phẩm được cung cấp trong Túi Glam để chứng minh làm thế nào trông có thể được tạo ra với các sản phẩm nói trên. Vào tháng 1 năm 2016, Phan và các nhà tạo mẫu khác đã tiếp cận hơn 45 triệu người xem mỗi tháng. Con số này là suy đoán dựa trên đăng ký hiện tại và sở thích của YouTube; tuy nhiên con số này dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng.

Tương lai của Ipsy

Ipsy đối mặt với cuộc cạnh tranh quan trọng nhất từ ​​Birchbox, một công ty cung cấp một dịch vụ tương tự cho giá so sánh. Tuy nhiên, Phan cho rằng Birchbox không phải là cá nhân và không dành cho mối quan hệ giữa các cá nhân với các thuê bao. Khi nói đến con số, Birchbox đã thành công kể từ khi ra mắt công chúng vào giữa năm 2010. Birchbox đã sử dụng ít nhất là 12 triệu đô la để đầu tư mạo hiểm để tạo ra một công ty tạo ra khoảng 125 triệu đô la mỗi năm. Tuy nhiên, một số doanh thu này được tạo ra từ việc bán các sản phẩm có kích thước trực tuyến, trong khi các sản phẩm giao hàng tháng chỉ bao gồm các sản phẩm có mẫu mà nói chung là dành cho chăm sóc da.

Phan không quan tâm. Vào năm 2015, ipsy bắt đầu thu về 150 triệu USD doanh thu hàng năm và đã mở rộng dịch vụ của mình. Vào tháng 5 năm 2015, ipsy đã khởi chạy Studio mở ipsy để giúp giảng dạy và phát triển các nghệ sỹ làm đẹp và làm đẹp. Các studio này cho phép người sáng tạo trong tương lai sử dụng không gian phòng thu miễn phí để thực hành và phát triển các kỹ năng của họ. Diễn đàn Open ipsy Open Studios cũng cho phép người sáng tạo tiếp cận huấn luyện cá nhân với Phan và các hội nghị và các sự kiện nối mạng. Nhiều người sáng tạo đang phát triển các kết nối thay đổi nghề nghiệp và các mẹo và thủ thuật sẽ thúc đẩy tương lai của họ. Chương trình studio này cũng nhanh chóng trở thành một công cụ tiếp thị cho ipsy và đã dẫn đến sự gia tăng đều đặn trong các thuê bao. Khi ipsy đạt đến điểm phát hành đợt phát hành lần đầu ra công chúng (IPO), nó sẽ là cổ phiếu để xem.