Trong thập kỷ qua, đã có một số mốt nhất có thể đã làm cho các nhà đầu tư nhanh nhẹn một lượng tiền lớn. Từ khóa ở đây là "nhanh nhẹn".

Mặc dù mốt thường bị nhầm lẫn với xu hướng, chúng thực sự khá khác biệt. Xu hướng có khuynh hướng tồn tại trong thời gian dài và thường dựa trên các nguyên tắc cơ bản. Mặt khác, Fads thường bị đánh dấu bằng sự nhiệt tình tạm thời và quá mức, điều này tỏ ra không bền vững. Nhưng đối với các nhà đầu tư biết khi nào có thể vào được (và ra ngoài), mốt nhất có thể cung cấp một sự gia tăng danh mục đầu tư. Tuy nhiên, nếu các nhà đầu tư bị cuốn vào sự cường điệu, họ có thể sẽ phải hứng chịu sự sụp đổ của hầu hết các mốt thời trang.

->

Mốt bay cao
Một ví dụ điển hình của một thời kỳ là công ty Crocs (Nasdaq: CROX CROXCrocs Inc.8.7-9 .9% > Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), công bố trên Nasdaq vào năm 2006 với mức giá dưới 15 đô la Mỹ mỗi cổ phần. Người sản xuất giày cao su đã có được thành công lớn khi nhu cầu dép xấu xí mở rộng từ đôi giày của một người đi bộ hoặc giày làm vườn đến giày dép hàng ngày được chấp nhận. Tất cả mọi người từ trẻ con đến người lớn đều đeo dép thoải mái và bắt mắt. Dòng thông tin tăng lên từ thời điểm cổ phiếu bắt đầu giao dịch công khai, và không có vấn đề gì khiến doanh thu quý tăng trưởng theo ba con số. Chỉ 20 tháng sau khi công bố vào tháng 11 năm 2007, cổ phiếu đạt mức cao nhất mọi thời đại là 75 đô la. Cùng ngày đó, công ty báo cáo lợi nhuận hàng quý sau chuông có doanh thu tăng 130%. Tuy nhiên, sau khi có bước tiến vượt bậc, doanh thu tăng lên không đủ cho các nhà đầu tư và chứng khoán sụt giảm trong ngày hôm sau và không bao giờ quay trở lại mức thấp dưới $ 1 vào tháng 11 năm 2008.

Một công ty giày dép khác đã chứng kiến ​​thời kỳ tan rã nhanh chóng là

Heelys

(Nasdaq: HLYS), nhà sản xuất giày chơi quần vợt có bánh xe lắp sẵn. Mốt đã phổ biến trong số trẻ em, những người sẽ whip xung quanh các trung tâm mua sắm giày trượt băng của họ. Nếu bạn thực hiện một giấc ngủ trưa dài, bạn có thể đã bỏ lỡ toàn bộ thời gian. Công ty này đã đi vào hoạt động vào tháng 12 năm 2006 và thu về 135 triệu đô la, cao hơn 20% so với dự kiến ​​vì các nhà đầu tư đã cổ vũ cho cổ phần của đợt IPO. Sau khi đạt được hơn 60% vào ngày đầu tiên giao dịch, cổ phiếu đã lên đến 40 đô la trước khi giao dịch dưới mức 6 đô la một năm sau đó, và sau đó giảm xuống còn 1 đô la. 10 vào đầu năm 2009.

Mốt thứ ba đã bùng nổ trong suốt bong bóng công nghệ vào năm 2000 là hiện tượng "click và vữa", và ví dụ điển hình nhất về sự sụp đổ của sự bùng nổ và bán lẻ trực tuyến này là Pets. com. Đừng thử và tìm biểu tượng mã hiệu cho công ty bởi vì nó được bán công khai ít hơn một năm. Vào tháng hai, 2000, công ty, nổi tiếng với con rối của con chó, đã đi công cộng với một $ 82. 5 triệu IPO. Chín tháng sau, Thú nuôi. com bị sụp đổ. Nó không phải là mô hình quảng cáo duy nhất của công ty dotcom để chạy nó.Hãy suy nghĩ về hai tên lớn khác mà không còn trong kinh doanh: người bán tạp hóa trực tuyến Webvan. com và đồ chơi điện tử eTeek. com. (Để tìm hiểu thêm, xem Tại sao các công ty dotcom bị sụp đổ nghiêm trọng? )

Nếu không nhận được vào các chi tiết có chất nitty-gritty, có rất nhiều mốt nhất có thể được bảo hiểm. Danh sách này bao gồm công nghệ nano, các cổ phiếu xây dựng gia đình vào đầu những năm 2000, và ngành quốc phòng sau ngày 11/9. (Để đọc về một số mốt nhất thời tồn tại trong các doanh nghiệp có thể kinh doanh, xem Người tiêu dùng "Fads" chưa Faded .)

Dự đoán khi nào Mua và Bán Fad Chìa khóa để kiếm tiền trên cả một thời kỳ và một xu hướng là thời điểm mua hàng. Từ quan điểm đầu tư, điểm xuất nhập là vô cùng quan trọng bởi vì một thời kỳ có thể di chuyển cổ phiếu từ một cái tên chưa biết đến một tờ cao cấp trong một khoảng thời gian ngắn. Thậm chí quan trọng hơn là biết khi bán bởi vì một thời trang có thể biến từ tiền mặt để sụp đổ trong không có thời gian ở tất cả. Như ví dụ của Crocs, mặc dù doanh số bán hàng của công ty tiếp tục phát triển với một tốc độ tuyệt vời, Wall Street đã không hài lòng với số lượng lớn - nhà đầu tư muốn kết quả đáng kinh ngạc, và khi công ty thất bại trong việc giao hàng, các nhà đầu tư đã giảm cổ phiếu.

Với Crocs, Heelys và Vật nuôi. com, chủ đề phổ biến cơ bản là sự cạnh tranh và sự thất bại của ban lãnh đạo trong việc xem xét bước tiếp theo sau khi đạt được các mục tiêu ban đầu. Với Crocs, cuộc cạnh tranh bắt nguồn từ những đôi dép cao su bán với giá bằng một nửa và trông giống hệt nhau. Heeley's cũng ở trong tình huống tương tự trong đó các đối thủ cạnh tranh có thể nhân đôi giày.
Đối với thú cưng. com, cạnh tranh từ các cửa hàng gạch và vữa cũ đã góp phần vào sự sụp đổ của nó, nhưng công ty cũng bị quản lý tài sản mới tìm thấy. Thay vì đưa tiền mặt vào công ty để phát triển và xây dựng bảng cân đối kế toán, quản lý tại Pets. com quyết định chi hàng triệu đô la cho quảng cáo Super Bowl quirky thất bại trong việc tạo ra doanh thu, và cuối cùng dẫn đến sự phá sản của công ty. (Để biết thêm thông tin, xem

Sự điên cuồng của đám đông

.)

Từ Fad đến Xu hướng Vậy làm sao bạn có thể nói rằng một mốt hiện tại có thể trở thành một xu hướng dài hạn có lợi nhuận cao hơn? Hãy xem xét một số ví dụ hiện tại. Mốt nhất thời khả thi nhất để biến thành một xu hướng bền vững có thể đang nổi lên là đầu tư vào thị trường. Mặc dù thị trường chứng khoán ở Trung Quốc, Brazil và Ấn Độ đã tăng vọt trong 10 năm qua, có thể đây là mức tăng trưởng sẽ đến từ trong tương lai và lợi nhuận của cổ phiếu nên phản ánh điều đó. Có thể có một số va chạm trên đường đi nhưng các nhà đầu tư dài hạn cần xem xét quan điểm vĩ mô và khả năng các nền kinh tế mới nổi này nắm giữ cho các nhà đầu tư trong tương lai. (Xem thêm

Một nhà đầu tư BRIC Wall Of Worry
.)

Một mốt khác cho thấy tiềm năng biến thành xu hướng là denim cao cấp. Đây là một ngành công nghiệp tiếp tục gây bất ngờ. Ngay cả khi đối mặt với một trong những cuộc suy thoái 2007-2009, nhiều công ty denim cao cấp tiếp tục phát hành kết quả tài chính mạnh mẽ. Giờ đây, quần jeans có thể chấp nhận được là mặc không chính thức, bầu trời có thể là giới hạn. Điều đó nói rằng, fads hứa hẹn tương phản với lĩnh vực thích hợp có dấu hiệu của một bong bóng đã sẵn sàng để bùng nổ. Nếu bạn muốn xem xét một trong những ví dụ như vậy trong quá khứ, chỉ cần xem xét các vụ tai nạn dotcom năm 2000; mặc dù Internet không phải là một thời kỳ, sự ưa thích của các nhà đầu tư đối với bất kỳ và tất cả các cổ phiếu dotcom tự nó là một mốt nhất thời không bền vững, đặc biệt là khi nhiều công ty dotcom đầu tỏ ra có mô hình kinh doanh rất nghi ngờ. (Để có thêm thông tin chi tiết về sự cố này và các sự cố về thị trường khác, hãy tham khảo Hướng dẫn Crashes Thị trường

.)

Kết luận Cuối cùng, cả hai xu hướng và xu hướng có xu hướng bắt đầu giống nhau - của sự cường điệu xung quanh sản phẩm mới. Chìa khoá để xác định hướng đi mà công ty sẽ thực hiện phụ thuộc vào sự tồn tại của sản phẩm và sự sẵn lòng của công ty để thích ứng với những nhu cầu thị trường đang thay đổi. Phần lớn thời gian kết quả cuối cùng sẽ là một thời mốt, và miễn là các nhà đầu tư nhận ra điều này, sẽ có một cơ hội để kiếm tiền. Chìa khóa thành công là nghiên cứu, sự chú ý đến hoạt động của cổ phiếu của công ty và trung thành với bản thân về sản phẩm.