Một cuộc tranh luận phổ biến về Phố Wall là liệu có nên đầu tư vào Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Tạo với Highstock 4. 2. 6 >) hoặc Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ). Cả hai cái tên này đã đồng nghĩa với thành công trong một thời gian dài, nhưng Apple đã trở thành câu chuyện phổ biến hơn kể từ cuối năm. Trong năm qua, Apple đã đánh giá 49. 09%, mà lùn Google của 42% trở lại. Apple cũng đang cung cấp suất cổ tức là 1. 60% trong khi Google không cung cấp cổ tức. Hơn nữa, Apple đang kinh doanh chỉ với 16 lần thu nhập trong khi Google đang kinh doanh với 26 lần thu nhập. (Để biết thêm thông tin, hãy xem: Công ty có giá trị nhất của Apple (AAPL) là gì? )

AD:

Bây giờ hãy xem xét mức tăng trưởng hàng đầu và cuối cùng của cả hai công ty trong ba năm qua (tất cả các con số là 5/18/15):

Apple

FY2012	Năm 2013 < Nămง 2013	Doanh thu	156 đô la. 508B
$ 170. 910B	182 đô la. 795B	Thu nhập ròng	AD:
41 đô la. 733B $ 37. 037B	$ 39. 510B	Google	FY2012

Nămง 2013	Nămง nhập 20 năm	Doanh thu	46 Đô la Mỹ. 039B
$ 55. 519B	$ 66. 001B	Thu nhập ròng	$ 10. 737B
AD:	12 đô la. 920B 14 đô la. 444B	Cả hai ấn tượng, nhưng những con số này là trong quá khứ. Công ty nào có thể sẽ là một đầu tư tốt hơn trong tương lai? Hãy bắt đầu bằng cách nhìn vào Apple.	Apple: Cạnh tranh với chính mình

Trước tiên, hãy xem hai báo giá trích dẫn từ 10-Q gần đây nhất của Apple: "Chiến lược kinh doanh của công ty thúc đẩy khả năng độc đáo của nó trong việc thiết kế và phát triển hệ điều hành, phần cứng, phần mềm ứng dụng và dịch vụ cung cấp cho khách hàng các sản phẩm và giải pháp với thiết kế sáng tạo, tính dễ sử dụng và tích hợp liền mạch. "Chìa khóa dẫn đến câu nói đó:" hội nhập liền mạch. "Các sản phẩm của Apple hoạt động đồng thời, đó là thu hút lớn nhất cho khách hàng. Mọi người yêu thích sự đơn giản. Điều này cũng giúp Apple duy trì lợi nhuận của mình và dẫn đến tăng tiềm năng tăng trưởng. "Hai chiến lược của công ty bao gồm việc xây dựng và mở rộng các cửa hàng bán lẻ và trực tuyến và mạng lưới phân phối của bên thứ ba để đạt được hiệu quả. nhiều khách hàng hơn và cung cấp cho họ một doanh số bán hàng chất lượng cao và kinh nghiệm hỗ trợ sau bán hàng. "Chìa khoá cho câu thứ hai:" Xây dựng và mở rộng các cửa hàng bán lẻ trực tuyến và mạng lưới phân phối của bên thứ ba để tiếp cận nhiều khách hàng hơn. "Nói cách khác, Apple cảm thấy như thể tiếp tục tăng trưởng là một khả năng rất thực tế. Hãy nhớ rằng đây là một Ủy ban Chứng khoán và Ủy ban Giao dịch, không phải là thông cáo báo chí, có nghĩa là công ty được yêu cầu của pháp luật để nêu sự thật.

Tình hình của Apple là duy nhất trong đó đối thủ lớn nhất của nó là chính nó. Nó đã nâng thanh lên cao. Điều này có thể khiến một số nhà đầu tư sợ hãi, nhưng theo lịch sử, Apple vẫn tiếp tục tìm cách để nhảy qua thanh này. Ngay cả khi cổ phiếu bị ảnh hưởng, chương trình mua lại mạnh mẽ của Apple sẽ cho phép nó mua cổ phần với giá rẻ hơn, qua đó nâng giá cổ phiếu, giảm số lượng cổ phiếu và tăng thu nhập trên mỗi cổ phiếu. (Để biết thêm thông tin, xem:

Quan điểm về việc mua và chia sẻ cổ phần của Apple .) Apple không phải là một trong những công ty hiện đang dựa vào mua lại. Nó tin tưởng mạnh mẽ vào tầm quan trọng của nghiên cứu và phát triển (R & D) để thúc đẩy đổi mới. Và đổi mới không phải là một niềm hy vọng của Apple, nó là một thực tế. Trong quý gần đây nhất của công ty, doanh thu ròng tăng 27% so với năm ngoái, chủ yếu là do iPhone 6. Đồng USD mạnh đã có một tác động tiêu cực, nhưng đồng USD đã giảm trong thời gian gần đây, điều này sẽ tạo ra một cú va chạm nhỏ cho Apple cho hiện tại phần tư.

Trên cơ sở địa lý (và phân khúc), Apple cho thấy doanh số bán hàng tăng lên ở mọi nơi mong đợi Nhật Bản. Doanh thu thuần tại Trung Quốc tăng vọt 71% so với năm trước. Với tất cả những sự kiện ấn tượng này, có thể Google có thể ấn tượng hơn không? (Xem thêm:

Đầu tư vào Apple: Các rủi ro & Phần thưởng .) Google: Đầu tư vào Tương lai

Câu trả lời ngắn cho câu hỏi đó là 'không. "Nhưng Google rất ấn tượng. Và nhờ vào vốn đầu tư và văn hóa có tính cạnh tranh cao và sáng tạo, Google nên tìm cách để tăng trưởng nhiên liệu một lần nữa. (Xem thêm

Câu chuyện đằng sau sự thành công của Google .) Tuy nhiên, trong tương lai gần, hãy xem xét trích dẫn từ 10-Q gần đây nhất của công ty: "Tốc độ tăng trưởng doanh thu của chúng tôi nhìn chung giảm theo thời gian như là kết quả của một số yếu tố, bao gồm cạnh tranh ngày càng tăng, tốc độ truy vấn, thách thức trong việc duy trì tốc độ tăng trưởng khi doanh thu của chúng tôi tăng lên mức cao hơn, sự tiến triển của thị trường quảng cáo trực tuyến, đầu tư vào các chiến lược kinh doanh mới, thay đổi trong hỗn hợp sản phẩm của chúng tôi, và thay đổi trong sự pha trộn địa lý của doanh thu của chúng tôi. Chúng tôi cũng mong đợi rằng tốc độ tăng trưởng doanh thu của chúng tôi sẽ tiếp tục bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi sở thích người dùng, xu hướng quảng cáo, sự chấp nhận của người dùng về các sản phẩm và dịch vụ của chúng tôi khi chúng được phân phối trên các thiết bị đa dạng và khả năng tạo ra trải nghiệm liền mạch cho cả người dùng và nhà quảng cáo. "

Đó không phải là điều nhà đầu tư muốn đọc. Doanh thu quý một tăng 11% so với năm ngoái nhờ doanh thu quảng cáo tăng lên, nhưng dựa vào doanh thu quảng cáo luôn là một trò chơi nguy hiểm. Điều thú vị là số nhân viên tăng lên 55, 419. Một công ty đang gặp khó khăn hoặc lo lắng về tương lai thường không thêm nhân viên. Cũng cần lưu ý rằng R & D theo tỷ lệ phần trăm doanh thu đã tăng lên 16. 0% từ mức 13,8%, đây là bước nhảy lớn. Sẽ là an toàn nếu giả định rằng Google đang có triển vọng với kế hoạch cung cấp ở một số điểm trong vài năm tới. Điều đó có vẻ như là một thời gian dài, nhưng nếu bạn thực sự đầu tư vào một công ty, nó thực sự là một khoảng thời gian ngắn.(

) The Bottom Line Apple nên là một sự đầu tư tốt hơn cho tương lai gần. Đây là một công ty đang làm mọi thứ đúng đắn và không thể được nhiều người yêu thích. Tốt hơn nữa, khách hàng của họ có xu hướng vẫn trung thành với thương hiệu. Google hiện chưa trải qua sự phát triển và / hoặc phổ biến như vậy, nhưng những ngày tốt nhất của nó vẫn có thể đi trước. (Để đọc có liên quan, xem:

Câu chuyện đằng sau sự thành công của Google

.) Dan Moskowitz không sở hữu cổ phần của AAPL hoặc GOOGL.