Baidu (BIDU BIDUBaidu244 53 + 1. 24% Được tạo bằng Highstock 4. 2. 6 ), tiêu đề của một bài thơ viết trên 800 những năm trước đây, ý nghĩa của nó đã cho thấy một "sự tìm kiếm lý tưởng" không ngừng là nguồn cảm hứng cho việc đặt tên công cụ tìm kiếm lớn nhất của Trung Quốc. Được thành lập vào năm 2002, dịch vụ của Baidu mở rộng vượt ra ngoài các chức năng cơ bản của công cụ tìm kiếm; trong số những thứ khác, trang web cũng có chức năng như là nền tảng cộng đồng trực tuyến tìm kiếm dựa trên truy vấn trực tuyến lớn nhất của Trung Quốc, nền tảng chia sẻ kiến ​​thức tương tác và bách khoa toàn thư. Trong khi tổng doanh thu của Baidu là 7 USD. 906 tỷ trong năm 2014 chỉ có khoảng 12% của Google, nó vẫn tăng gần gấp đôi tổng số của Yahoo là 4 USD. 618 tỷ đồng. Bất kể, trang web kiếm được nhiều tiền, phần lớn là do một cơ sở khách hàng đang phát triển cho các dịch vụ tiếp thị trực tuyến của nó.

Doanh thu Dịch vụ Tiếp thị trực tuyến

Trong số $ 7. 906 tỷ doanh thu trong năm 2014, 7 đô la. 816 tỷ đồng có thể được quy cho các dịch vụ tiếp thị trực tuyến của Baidu trong khi các khoản thu khác chỉ bao gồm 89 đô la. 8 triệu. Đó là 98. 9% doanh thu đến từ dịch vụ tiếp thị trực tuyến. Cách thức kiếm tiền từ các dịch vụ tiếp thị trực tuyến này là thông qua nền tảng trả cho hiệu năng (P4P) sử dụng công nghệ trả cho mỗi nhấp chuột (PPC).

Hệ thống P4P của Baidu là hệ thống bán đấu giá dựa trên web cho phép khách hàng của mình đặt giá thầu cho vị trí ưu tiên của các liên kết được tìm kiếm bởi những người dùng Baidu cụ thể. Baidu sử dụng Xếp hạng Xếp hạng Tổng thể (CRI) cho phép đặt vị trí ưu tiên cho liên kết dựa trên giá thầu của khách hàng và điểm chất lượng của các liên kết của họ. Tính toán CRI như sau: CRI = Giá thầu * Điểm Chất lượng.

Để xác định điểm chất lượng của liên kết, hệ thống bắt đầu bằng cách cân nhắc sự liên quan của liên kết với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Sự liên quan của một liên kết cụ thể được xác định bởi các tìm kiếm trước đó và tỷ lệ nhấp chuột. Tỷ lệ nhấp chuột là số lần liên kết được tài trợ đã được nhấp. Do CRI được tính như giá thầu nhân với điểm chất lượng, giá thầu hoặc điểm chất lượng cao hơn mức xếp hạng cho một liên kết cụ thể. Một kết quả xếp hạng cao hơn trong vị trí tốt hơn cho một liên kết với chi phí thấp hơn.

PPC

Giá thầu không nhất thiết là giá thực tế sẽ được tính cho vị trí ưu tiên và, như một hệ thống PPC, một khoản phí sẽ chỉ được áp dụng khi một liên kết được nhấp vào. Nói cách khác, khách hàng chỉ trả tiền cho Baidu cho vị trí quảng cáo của họ khi nó được người sử dụng công cụ tìm kiếm của Baidu nhấp vào. Tổng số phí sẽ được tính là chi phí cho mỗi lần nhấp chuột nhân với số lần nhấp chuột. Baidu sử dụng một biện pháp bảo vệ để theo dõi các mẫu nhấp chuột và dấu thời gian để phát hiện hành vi đó và giữ lại các khoản phí liên quan.Do đó, chỉ những nhấp chuột từ người dùng công cụ tìm kiếm hợp pháp sẽ được tính vào tài khoản khách hàng.

Mặc dù phần lớn doanh thu tiếp thị trực tuyến của Baidu đến từ hệ thống P4P sử dụng PPC, khách hàng cũng có thể bị tính phí dựa trên số lần gọi điện thoại đến từ Baidu, chuyến bay thành công hoặc đặt phòng khách sạn, số người dùng đã đăng ký trên các trang web của khách hàng hoặc khoảng thời gian xuất hiện trên các thuộc tính web của Baidu hoặc Baidu Union members.

Các yếu tố chính Ảnh hưởng đến doanh thu Tiếp thị Trực tuyến

Vì các dịch vụ tiếp thị trực tuyến là nguồn chủ yếu của doanh thu của Baidu, điều quan trọng là phải hiểu được các yếu tố chính thúc đẩy doanh thu đó. Các yếu tố này bao gồm tổng số lượng của cả người dùng và khách hàng, tổng số truy vấn tìm kiếm được khởi tạo trên các thuộc tính web của Baidu và các thành viên của Liên minh, tỷ lệ nhấp chuột trên liên kết được tài trợ, khả năng cạnh tranh của việc đặt giá thầu từ khóa, ngân sách tiếp thị trực tuyến của khách hàng, tổng số liên kết được tài trợ hiển thị và s và giá dự thầu được kết hợp với mỗi lần nhấp chuột qua. Tập trung vào các yếu tố này có thể giúp Baidu tiếp tục tăng doanh thu của mình.

Dòng dưới cùng

Tiếp thị trực tuyến làm tăng doanh thu của Baidu là 52,5% trong giai đoạn 2013-2014. Sự gia tăng chủ yếu là do sự gia tăng số lượng khách hàng tiếp thị trực tuyến đang hoạt động và doanh thu trung bình tăng mỗi khách hàng. Mặc dù khách hàng tiếp thị trực tuyến tích cực của họ đã tăng khoảng 8% từ năm 2013 đến năm 2014, doanh thu trung bình trên mỗi khách hàng đã tăng khoảng 40. 8% trong cùng thời kỳ. Sự gia tăng doanh thu trung bình trên mỗi khách hàng chủ yếu là do số lượng nhấp chuột được trả tiền và giá mỗi nhấp chuột cao hơn vì có nhiều khách hàng tham gia vào nền tảng đấu giá P4P. Baidu nổi tiếng là một nền tảng tiếp thị rõ ràng đang phát triển và sự phổ biến này tăng lên vì vậy Baidu cũng có khả năng kiếm tiền, vì nguồn thu nhập chính của nó đến từ các dịch vụ tiếp thị trực tuyến.