Bắt đầu quảng cáo truyền hình. Một khu rừng xanh tươi tốt trở nên tập trung. Nước nhỏ giọt và lấp lánh từ những đầu lá khỏe mạnh. Một nơi nào đó, một con chim đang hát trong không khí bình minh rực rỡ. Râu một bộ râu - một bộ râu quăn, có thể-chăm sóc - trôi từ cây gậy. Bộ râu được mặc bởi một nhà môi trường trẻ trung, phù hợp. Anh ta ở đây bảo vệ sự hoang dã nguyên sơ này. Khi thương mại tiếp tục, bạn học ông làm việc cho một công ty dầu. Bạn học được các công ty dầu là làm tất cả các loại của những điều tuyệt vời để bảo vệ hành tinh. Một nơi nào đó sâu trong hố dạ dày của bạn đăng nhập không thống nhất - công ty dầu mỏ, bảo vệ môi trường - có thể không được phải không, có thể nó? Nhưng thật khó để không tin. Nhìn vào những cây cối, nước, bộ râu. Có lẽ một công ty dầu mỏ có thể thay đổi? Có lẽ nó quan tâm đến môi trường?

AD:

Không, nó không thể. Không, nó không. Sự thật đã được "xanh hoá".

Greenwashing là gì?

Greenwashing là một quảng cáo và quan hệ công chúng được thiết kế để làm cho một công ty trông thân thiện với môi trường hơn thực tế. Thực tiễn đã trở nên phổ biến đến nỗi thuật ngữ này thậm chí đã biến nó thành phiên bản thứ mười của Từ điển Anh ngữ Oxford. Tẩy rửa công ty là một vấn đề mà mọi người nên chú ý. Không ai muốn bị lừa dối, và những lời dối trá ảnh hưởng đến môi trường - và có thể là sức khoẻ và sự sống còn của con người - đặc biệt là tàn bạo. Trong một thế giới mà đi xanh có nghĩa là tiền lớn cho các tập đoàn, không có gì ngạc nhiên khi một số góc cắt.

Trong bài này, chúng ta sẽ khám phá tại sao các công ty làm sạch các hoạt động của họ, cung cấp một số ví dụ điển hình về làm sạch môi trường và cho bạn thấy bạn có thể làm gì để đảm bảo rằng bạn không phải là nạn nhân của vụ thảm hoạ mới nhất.

Tại sao các công ty sử dụng những chiến thuật mạnh mẽ để làm dịu sự thật

Yêu cầu một công ty chuyển sang xanh chỉ dựa trên đạo đức là giống như yêu cầu một con cá mập ngừng ăn vì những con cá khác đang buồn bã. Nó chỉ đơn giản là không được trang bị để làm cho một sự lựa chọn đạo đức. Cá mập ăn cá; các công ty kiếm tiền - đó là những gì họ làm. Việc tăng doanh thu hàng hoá và dịch vụ của họ, cắt giảm chi phí và tăng hiệu quả tất cả đều đóng một vai trò trong việc tạo ra một công ty - và các cổ đông - nhiều tiền hơn.

AD:

Lợi ích của cổ đông luôn đến trước - luôn luôn. Các tập đoàn, và các nhà điều hành doanh nghiệp mở rộng, có nghĩa vụ pháp lý để kiếm được nhiều tiền cho các cổ đông càng tốt. Đây không phải là điều xấu. Đó là một hệ thống các quy tắc đảm bảo rằng khi bạn đầu tư tiền vào một công ty, bạn có thể tin tưởng rằng những người hoạt động nó sẽ làm hết sức mình để đảm bảo bạn nhận thấy lợi tức đầu tư.

Đây là một khái niệm khác về thế giới doanh nghiệp đi vào chơi: phân tích chi phí - lợi ích. Chi phí-lợi ích phân tích cho các giám đốc điều hành doanh nghiệp đôi khi nó rẻ hơn (và do đó tốt hơn) đến

nói bạn sẽ xanh, hơn là thực sự đi xanh. Nhìn chung, những người như công ty xanh. Được coi là một người bạn của môi trường có thể có nghĩa là tiền lớn trong một thế giới mà sự nhận thức là thực tế. Nếu nói dối có kết quả tương tự như nói sự thật, và chi phí ít hơn, giám đốc điều hành công ty có nghĩa vụ phải làm một chút greenwashing. (Để đọc về các công ty xanh tốt như thế nào, hãy đọc

Dành cho các công ty, Green là màu đen mới .) Hãy để dòng chảy Greenwash

Nếu bạn truy cập trang web của bất kỳ công ty nào, "tuyên bố trách nhiệm công ty" hoặc "chính sách bền vững." Những tuyên bố này trấn an chúng ta rằng công ty thực sự quan tâm đến môi trường và các vấn đề xã hội. Thông thường, những người vi phạm tồi tệ nhất có vòng quay tốt nhất, thừa nhận những quyết định trong quá khứ, và giống như một người phạm tội cải cách, hứa hẹn sẽ làm tốt hơn trong lần này - hãy thành thực. Chúng ta hãy cùng xem xét một số ngôi sao toàn cầu như:

British Petroleum (

• NYSE: BP ) Điều nói:

Tháng 7 năm 2000, BP tung ra quan hệ công chúng trị giá 200 triệu USD chiến dịch quảng cáo với khẩu hiệu mới "Beyond Petroleum". Nó đã thay đổi logo của nó thành một ánh mặt trời màu xanh lá cây và màu vàng, và bắt đầu phun ra những ý kiến ​​màu xanh lá cây. Những gì nó làm:

Tháng 3 năm 2006, BP tràn 200.000 gallon dầu thô ở Alaska. Sự cố tràn dầu xảy ra vì BP không thực hiện bảo trì thường xuyên trên đường ống. Vào tháng 10 năm 2007, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã ra lệnh phải trả hơn 60 triệu đô la vì vi phạm luật môi trường ở Texas và Alaska. Theo Cơ quan Bảo vệ Môi trường, đây là mức phạt lớn nhất từng được đưa ra vì vi phạm các quy định về Không khí sạch. Thêm vào đó, BP đã vận động liên tục để mở Khu dự trữ hoang dã Quốc gia Alaska để khoan dầu và ngăn chặn các đạo luật để đưa ra một giới hạn bắt buộc đối với các khí nhà kính ở Hoa Kỳ DuPont

• (NYSE: DD) "Chúng tôi được hướng dẫn bởi các giá trị cốt lõi của chúng tôi: An toàn và Sức khoẻ, Quản lý Môi trường, Tôn trọng Nhân dân, Đạo đức DuPont có di sản 204 năm với các giá trị cốt lõi, bắt nguồn từ sự an toàn, sức khỏe và quản lý môi trường. gần 20 năm, chúng tôi đã giảm dấu vết môi trường trong hoạt động của mình ", (trang web DuPont, truy cập vào ngày 4 tháng 11 năm 2007).

Công việc: DuPont là nhà sản xuất ô nhiễm không khí lớn nhất của Hoa Kỳ, theo Viện Nghiên cứu Kinh tế Chính trị của Đại học Massachusetts Amherst. Công ty tiếp tục sản xuất chlorofluorocarbons (CFCs) trong suốt những năm 1980 mặc dù nghiên cứu trong thập kỷ 70 cho thấy các chất này góp phần làm suy giảm tầng ozone.

Vào tháng 1 năm 2005, DuPont đã báo cáo một nghiên cứu về hóa chất PFOA (một chất được sử dụng trong Teflon và các sản phẩm khác không dính), cho biết không có những ảnh hưởng sức khoẻ của con người liên quan đến việc tiếp xúc với PFOA. Tuy nhiên, nó đã được báo cáo trong Charleston Gazette

(DuPont Distorted C8 Nghiên cứu, Các nhà khoa học, "Tháng 10 năm 2007) rằng DuPont bóp méo các phát hiện và nghiên cứu thực sự cho biết có một số sức khỏe có hại hiệu ứng liên quan đến hóa chất này, tỷ lệ sinh thấp và tăng cholesterol. Điều này nói: GE ra mắt chiến dịch tiếp thị "Ecomagination" trị giá 90 triệu đô la trong năm 2005. Là một phần của chiến dịch, GE đã sản xuất quảng cáo với động cơ tàu diesel trượt qua những dãy núi nguyên sơ bao quanh bởi hoa, chim và cây cối.

• Trong một phần của đạo đức giả ấn tượng, trong khi chạy quảng cáo "enviro-choo choo", công ty đã cùng nhau vận động EPA để làm suy yếu các hạn chế nitơ oxit đề xuất cho động cơ diesel. Theo EPA, trong khi đó, chi phí tuân thủ sẽ chỉ từ 2 đến 3 tỷ đô la Mỹ. Exxon Mobil

(NYSE: XOM) Những gì nó nói:

"Nhận thấy những rủi ro tiềm ẩn liên quan đến biến đổi khí hậu, chúng tôi đang hành động để nâng cao hiệu quả và giảm phát thải khí nhà kính. với các cộng đồng khoa học và doanh nghiệp để thực hiện nghiên cứu để xác định và phát triển công nghệ cạnh tranh và giá cả phải chăng về kinh tế để giảm phát thải khí nhà kính toàn cầu trong khi đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về năng lượng của thế giới "(trang web Exxon Mobil, truy cập ngày 4 tháng 11, 2007). Công việc:

• Công ty dầu lửa đã tài trợ cho 43 nhóm phủ nhận thay đổi khí hậu vào năm 2004, theo một nghiên cứu của Liên hiệp các nhà khoa học liên quan của U. Báo cáo của họ cho biết, giữa năm 1990 và năm 2005, công ty đã thu được hơn 16 triệu đô la cho các nhóm vận động ủng hộ việc phủ nhận sự nóng lên toàn cầu thông qua các ấn phẩm và các trang web không được cộng đồng khoa học xem xét. (Để đọc thêm về tranh chấp về năng lượng, hãy xem Nhiên liệu sinh học Tranh cãi

và Dầu đỉnh: Làm gì khi giun đất khô

. Monsanto (NYSE: MON) Chúng tôi áp dụng sáng kiến ​​và công nghệ để giúp nông dân trên thế giới thành công, sản xuất thực phẩm lành mạnh, thức ăn chăn nuôi tốt hơn và nhiều chất xơ hơn, đồng thời giảm tác động của nông nghiệp tới môi trường của chúng ta "(trang web Monsanto, Ngày 4 tháng 11 năm 2007). Những gì nó làm: Tháng 6 năm 2007, Monsanto mua lại Delta & Pine Land Company, một công ty tạo ra các hạt giống "chấm dứt". Những hạt này phát triển thành những cây tạo ra hạt vô trùng. Điều này có nghĩa là nông dân không thể trồng lại hạt giống từ vụ trước, làm cho chúng phụ thuộc vào công ty năm này qua năm khác. Trong những năm 1930, Monsanto đã mua lại công ty phát minh ra PCBs, một chất làm nguội công nghiệp đã bị cấm và trở thành nguồn cung cấp gần như tất cả các PCBs ở Hoa Kỳ. Trong một bài viết tháng 1 năm 2002 của Washington Post (Monsato Hid Decades Of Pollution) Monsanto giấu 40 năm ô nhiễm PCB tại Anniston, Alabama. Công ty này đã cáo buộc công ty đổ hàng triệu bảng Anh vào PCB vào bãi chôn lấp hố và thường thải chất thải độc hại vào một con lạch gần đó.

• Bạn có thể làm gì Nếu bạn nghi ngờ rằng chuyển đổi màu xanh lá cây mới nhất không phải là khôn ngoan như nó tuyên bố, dừng đầu tiên của bạn nên là internet. Phản ứng chống lại việc rửa chén đang tăng lên và thông tin trở nên dễ dàng hơn.Các trang web phi lợi nhuận sau đây được dành để nói về phía bên kia của câu chuyện:

CorpWatch - Cơ sở dữ liệu có thể tìm kiếm; hàng năm được vận hành theo tiêu chuẩn Greenwashing SourceWatch, PR Watch - Được tài trợ bởi Trung tâm Truyền thông và Dân chủ

Giám sát đa quốc gia - Xuất bản danh sách "10 Công ty Tồi tệ nhất" Các trang web này cho phép độc giả cắt đứt nhiều công ty sản xuất. Thông tin trên các trang web này được tham chiếu và có nguồn gốc.

Lưu ý

: Phần lớn nghiên cứu về ghi chép về môi trường cho bài viết này bắt đầu tại các trang này.

• Vượt qua muối, xin vui lòng
• Không phải mọi công ty chào hàng thành quả xanh của họ đều là nói dối, nhưng điều quan trọng cần nhớ là các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị được thiết kế để làm nổi bật cái tốt và bỏ qua cái xấu. Đôi khi bạn phải nói rằng bạn là một người bạn của rừng hơn là để dừng việc chặt cây.
• Một liều thuốc hoài nghi lành mạnh là chìa khóa. Tiếp thị xanh chỉ nên nuốt với muối. Hãy nhớ rằng, nếu râu hugger cây trông quá tốt là đúng, có thể nó là.